Brandformance (от английских слов "brand" и "performance") — маркетинговая стратегия, сочетающая задачи построения узнаваемости и имиджа бренда (брендинг) с перформанс-показателями (лиды, конверсии, продажи). Это позволяет компаниям не просто работать на узнаваемость, а одновременно получать измеримые бизнес-результаты, сохраняя эмоциональную составляющую коммуникации.
Делимся ключевыми трендами, которые уже трансформируют brandformance в России и мире.
Смарт-данные и персонализация
Доступ к огромным массивам данных больше не уникальность. Важно, как вы эти данные используете. 2025 год — эра гиперсегментации. Компании собирают информацию о поведении пользователей на всех этапах воронки: от просмотров до времени, проведённого на сайте. Сервисы как МТС, Яндекс, Т-Банк превратились в полноценные рекламные медиа, предоставляя данные для сверхточного таргетинга.
Например, бренд электроники может таргетироваться отдельно на пользователей в Москве, которые недавно искали смартфоны, покупали технику и активно пользуются delivery-сервисами. Это реальность текущего года.
Внимание как новая валюта
Теперь маркетологи считают не просто показы или CTR. Главное — сколько секунд внимания вы "покупаете" у пользователя. Эту метрику активно внедряют крупнейшие агентства и рекламные платформы. Почему? Пользователь скроллит ленту со скоростью света, и задача бренда — удержать взгляд хотя бы на 3-5 секунд.
Например, короткие ролики для TikTok или VK Clips, которые сразу цепляют визуалом и понятным сообщением, работают лучше, чем длинные баннеры.
Видео и Smart TV как драйвер охвата
Причём для просмотра телепередач и брендированного контента предпочтение всё чаще отдаётся большому экрану. В 2025 году активно растёт сегмент OLV (Online Video) и Smart TV-рекламы. Бренды переносят свои brandformance кампании с классических соцсетей на видеоплатформы и стриминговые сервисы, интегрируя интерактивные CTA прямо в видео.
Эстетика + перформанс = Lovemark
Красивый визуал больше не "опция". Люди покупают глазами, а грамотное оформление кампании стало гигиеническим минимумом. Причём речь не только о премиальных брендах. Даже масс-маркет FMCG сегмент пересматривает свои креативы, стремясь попасть в медиаполе с виральным визуалом.
В 2025 на первый план выходит "эмоциональный перформанс": цепляющая история, стильный визуал, понятный call-to-action и мгновенная конверсия. Идеальный пример — интеграция storytelling ролика с прямым предложением в VK или Telegram Ads.
Геймификация всего
Геймификация продолжает расти. По исследованиям brandformance агентства MYGRIBS, игровые механики способны увеличить конверсию до 30%. В ритейле, банках, доставке — пользовательские акции с элементами игры (например, "Собери стикеры — получи скидку") вовлекают больше и работают лучше классических бонусов.
В 2025 году крупные бренды внедряют геймификацию в свои подписочные сервисы и рекламные кампании. Это не просто тренд, а must-have для поколения Z и Альфа.
Эра собственных комьюнити и платформ
Пользователи устали от бесконечной гонки рекламы в стандартных соцсетях. В ответ на это бренды создают собственные платформы и закрытые комьюнити с разделением по интересам.
Это помогает наладить качественный контакт и выстраивать брендформанс с долгим эффектом. Например, сервисы доставки продуктов создают закрытые Telegram-каналы для постоянных клиентов с эксклюзивными предложениями, минуя внешние площадки.
Если хотите внедрить этот инструмент в свой проект, пишите слово “КОМЬЮНИТИ” и мы разработаем стратегию для вас.
ESG и осознанность в коммуникациях
И это напрямую влияет на брендформанс. Кампании, в которых заложена идея устойчивого развития, заботы о природе, местных сообществах, показывают лучшие метрики вовлеченности и доверия.
В 2025 году растёт количество кейсов, где бренды интегрируют сообщения о низкоуглеродном следе, low-waste продукции и локальных инициативах прямо в свои рекламные коммуникации.
E-commerce перформанс + бренд = единая система
Ozon Ads, Яндекс Маркет и Wildberries запускают всё больше брендовых инструментов: от брендированных витрин до нативной интеграции в карточках товара. Интересно, что теперь кампании работают и на рост продаж, и на узнаваемость.
Показательно: более 37% пользователей Wildberries в 2024 году стали чаще пользоваться площадкой благодаря узнаваемым акциям и спецпредложениям.
Бум локальных брендов и малых производителей
Потребители всё чаще доверяют местным брендам, которые понятны и близки. Эту волну подхватили и крупные игроки, предлагая интеграцию локальных производителей в свои маркетплейсы и платформы.
В брендформанс-коммуникациях 2025 года акцент смещается на "своё", локальное, с понятной историей.
Brandformance в 2025 — это не просто про "собрать заявки". Это про комплексное построение имиджа, работа с вниманием и вовлечением пользователя, интеграцию креатива, технологий и аналитики. Только такой подход даёт реальную ценность бренду и бизнесу.