5 рекламных кампаний
14 июля 2022
Привет! Сегодня будет не совсем обычный для нас формат, потому что настроение ностальгировать - не всё же статьи по плану писать 🤷♀️
Неделю назад должна была закончиться финальная распродажа IKEA - гигант уходит из России. Хотел красиво, но получилось "как всегда": на 11й минуте распродажи упал сайт, придумали новую форму - она тут же рухнула, потом появились ограничения на сумму покупок, затем электронная очередь, невозможность доставки и много чего еще. В целом, эта эпопея продолжается по сей день. Но несмотря на это, ни в интернетах, ни на улицах не фигурирует привычное русское фи и трехъэтажное осуждение компании за то, что все пошло не по плану.
А всё почему? А потому, что в сердечках наших давно живет любовь к европейскому бренду. Если быть точнее, то IKEA сама поселила в нас эту любовь ❤
из архива каталожных обложек
Чтобы разобраться, как это произошло, достаточно посмотреть на икеевские рекламные кампании по всему миру.
Сегодня мы ничего не хотим разбирать, мы хотим вам просто напомнить, что так можно - неагрессивно, добренько, по-домашнему.
Здесь начинаются семьи
Вертикальные/живые билборды:
С легкой подачи бренд отсылает нас к простым радостям: в первом варианте прямо-таки намекают словом JOY, во втором - приглашают испытать обстановку IKEA под чутким руководством скалолазов - согласитесь, у кого-то был очень запоминающийся день!
Места для хранения
Реклама не в России, но нам с вами - любителям свалить весь хлам на антресольки и лоджию - ой как актуально. После такой рекламы IKEA прямо-таки хочется прозвать народным брендом.
Взгляд IKEA на обустройство дома. Предвкушение
IKEA совместно с агентством Nikextension планировала рекламный ролик к выпуску новой коллекции мебели 2017 года. В итоге мебель подготовить не успели - пришлось выкручиваться. Но боги, как красиво!
Мы хотели показать, как выглядит пустой дом глазами IKEA, и создать таинственную, но радостную и интересную атмосферу, которая присуща обустройству квартиры, – прокомментировал проект креативный директор агентства Николай Фремминг.
C IKEA дома веселее!
Кампания, цель которой - поддержать людей во время карантина. На жилых домах были размещены граффити с QR-кодом, которые вели на интерактивную страницу на сайте, где IKEA собрала самые разные идеи для досуга дома. Сейчас у IKEA есть целый раздел с идеями под разные ситуации.
Рекламные кампании IKEA можно изучать бесконечно - в каждом уголке мира они обретают свой смысл (не без факапов, конечно) и находят огромный отклик. Вот, как умеет эмоциональный маркетинг даже с простыми креативами. Перенимаем эстафету!