Видеоконтент — это не просто тренд, а настоящий двигатель продаж и маркетинга в современном бизнесе. Но чтобы ваша идея превратилась в крутой ролик, который будет работать на результат, важно правильно подготовиться. А для этого нужно чётко понимать, что вы хотите получить. И тут на помощь приходит бриф — документ, который поможет избежать недопонимания и позволит продакшн-команде чётко работать по вашим задачам. Давайте разберёмся, как правильно составить этот документ и на что стоит обратить внимание.
1. Цель видео: зачем всё это?
Всё начинается с ответа на один важный вопрос: зачем вам этот ролик? От этого зависит, какой формат, стиль и подход к съёмке вам подойдут.
Пример:
«Мы запускаем новый продукт и хотим сделать видео, которое поможет увеличить количество заявок через сайт».
Это простое заявление сразу даст команде понимание, что нужно делать. Подумайте о том, какой результат вы хотите получить: увеличить продажи, повысить осведомлённость о бренде или провести обучающий вебинар для сотрудников.
2. Аудитория: кому мы рассказываем?
Следующий шаг — определить вашу целевую аудиторию. Кто будет смотреть это видео? И что они хотят от вас? Вы должны понимать их интересы, боль и ожидания. Это поможет не только выбрать подходящий стиль подачи, но и решить, на какой платформе размещать контент. И это не всегда очевидно: ролик для TikTok и рекламный фильм для YouTube — это два разных мира.
Если ваша аудитория — молодые предприниматели, которые используют мобильные приложения, то видео должно быть динамичным и с яркими визуальными эффектами. Для более серьёзной аудитории, например, B2B, подойдёт информативный ролик с чёткой демонстрацией продукта и его преимуществ.
3. Формат и продолжительность
Формат видео — это не только про стиль съёмки, но и про платформу. Для соцсетей нужен один подход, для презентации или корпоративных нужд — совсем другой. Да и продолжительность тоже важна: короткое видео на 30 секунд идеально для рекламы в Instagram, а на 5 минут — для более серьёзных кейсов или видеообзоров.
В брифе обязательно укажите:
- Какой тип видео вам нужен: интервью, анимация, демонстрация продукта, рекламный ролик.
- Какую длительность вы хотите (например, 30 секунд для Instagram или 2–3 минуты для сайта).
Не забывайте, что формат влияет и на технику съёмки. Например, для качественной анимации потребуется отдельный подход и специалисты.
4. Сюжет и ключевые месседжи
Что вы хотите донести до своей аудитории? Чётко прописанные ключевые месседжи помогут не только продюсерам, но и всей съёмочной группе ориентироваться на нужную цель.
Подумайте:
- Что зритель должен увидеть?
- Какие эмоции вы хотите вызвать?
- Какие мысли должны остаться в голове после просмотра?
Если ваша цель — показать продукт, постарайтесь продумать ключевые моменты, которые должны быть в кадре. Например, если вы продаёте софт для управления проектами, важно, чтобы зрители увидели, как он решает их задачи в реальной жизни.
5. Локации, участники и команда
Для каждой съёмки важно правильно подобрать локации и участников. Пропишите в брифе, где будут проходить съёмки, нужны ли для этого специальные места или декорации. Укажите, кто будет в кадре: актёры, сотрудники компании или реальные пользователи.
Заранее проработанные локации и кастинг — это всегда упрощает задачу. Иначе, вы рискуете попасть в ситуацию, когда съёмки откладываются из-за отсутствия необходимых ресурсов.
6. Бюджет и сроки
Заранее определите, сколько готовы вложить в проект. Бюджет — это важная часть, потому что от него зависит, какие технологии и ресурсы будут использованы. Чем чётче прописан бюджет, тем проще команде подобрать решение под ваши требования.
Не забывайте указать сроки. Это важно для правильного планирования. Обозначьте дату, к которой вам нужно получить готовый ролик. Учтите время на правки, монтаж и все этапы согласования.
7. Технические требования
Каждый видеопроект требует определённых технических условий. Например, нужно ли вам видео в формате 4K или достаточно Full HD? Какие кодеки должны использоваться (MP4, MOV и т.д.)?
Кроме того, подумайте о том, нужны ли субтитры, закадровый голос или анимация. Также отметьте, какие элементы брендирования должны присутствовать в кадре: логотипы, слоганы, фирменные цвета.
8. Где и как будет использоваться видео?
Очень важно понимать, где именно будет размещаться видео. Это определяет, как его нужно снимать. Если вы размещаете ролик на сайте, то он может быть длинным, с подробным объяснением, а вот для соцсетей, таких как Instagram или TikTok, подойдут короткие, яркие и динамичные видео.
Обязательно пропишите, на каких платформах вы будете размещать ролик, чтобы продакшн-команда учла это при съёмках.
9. Контактные лица и процесс согласования
Укажите, кто в вашей команде будет отвечать за процесс съёмки и согласование. Это важно, чтобы избежать путаницы, когда несколько человек пытаются принимать решения по одному вопросу. Чётко прописанные ответственные лица помогут быстро решать вопросы, когда они возникнут.
Вот что должно быть в вашем брифе:
- Цель видео
- Аудитория и её потребности
- Формат и длительность
- Ключевые месседжи
- Локации и участники
- Бюджет
- Сроки
- Технические требования
- Платформы для размещения
- Контактные лица
{$te}
Правильный бриф — это ключ к успешному видеопроекту. Он не только упрощает процесс съёмки, но и даёт чёткое понимание того, что нужно от видео. Хорошо проработанный документ сэкономит время и деньги, а также гарантирует, что итоговый ролик будет соответствовать вашим ожиданиям. Подробнее про видеопродакшн.