Запрет рекламы в Инстаграм

Справка

по Федеральному закону от 07.04.2025 № 72-ФЗ «О внесении изменений в статью 12 Федерального закона «О противодействии экстремистской деятельности» и Федеральный закон «О рекламе»

1. Общие положения и сфера действия закона

Федеральный закон от 07.04.2025 № 72-ФЗ (далее — Закон № 72-ФЗ) вносит изменения в статью 12 Закона о противодействии экстремистской деятельности и Закон о рекламе. Закон запрещает размещение рекламы на интернет-ресурсах, официально заблокированных на территории Российской Федерации. Запрет распространяется на продвижение товаров, услуг, работ или иных объектов на следующих категориях ресурсов:

Информационные ресурсы иностранных или международных организаций, чья деятельность признана нежелательной в России (в соответствии со ст. 3.1 Федерального закона от 28.12.2012 № 272-ФЗ «О мерах воздействия на лиц, причастных к нарушениям основополагающих прав и свобод человека, прав и свобод граждан Российской Федерации»);

Ресурсы организаций, в отношении которых судом принято решение о ликвидации или запрете деятельности (на основании ст. 10 Закона о противодействии экстремистской деятельности);

Иные ресурсы, доступ к которым ограничен на законодательном уровне (в т.ч. по решению Роскомнадзора или суда).

Дата вступления в силу: 1 сентября 2025 года. До этой даты размещение рекламы на указанных ресурсах не подпадает под новые запреты.

Запрет применяется ко всем субъектам: юридическим лицам, ИП, физлицам, блогерам.

2. Популярные запрещенные площадки:

На основе анализа реестров Роскомнадзора и судебных решений, запрет распространяется, в частности, на:

Instagram*¹ (принадлежит Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией);
Facebook* (аналогично);
LinkedIn;
X.com.

Запрет касается всех форматов контента: посты, сториз, рилс, таргетированная реклама и т.д.

3. Определение рекламы и смежных понятий

Согласно п. 1 ст. 3 Закона о рекламе, реклама — это информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Признаки рекламы:

Направлена на привлечение внимания к товару, работе, услуге, продавцу, изготовителю, средствам индивидуализации (например, товарным знакам), результатам интеллектуальной деятельности или мероприятиям;
Создана для поддержания интереса или продвижения на рынке;
Не носит справочно-информационный или аналитический характер (например, личное мнение без похвалы и призывов к покупке, единообразный каталог, краткие сведения о товарах);
Не является объявлением о бесплатной передаче товара, поиске вакансий и т.п

Отличия ключевых понятий:

Понятие	Определение и цель	Характер информации	Применимость Закона о рекламе
Реклама	Продвижение товаров/услуг за вознаграждение, с целью коммерческой выгоды.	Явные призывы к действию, акцент на преимуществах, эмоциональные оценки.	Полностью применяется, запрещена на заблокированных ресурсах.
Самореклама	Частный случай рекламы: субъект сам продвигает свои продукты/услуги. Нет прямого определения в законе, но трактуется как рекламная деятельность.	Аналогично рекламе: призывы, позитивные оценки для продвижения.	Полностью применяется, запрещена с 1 сентября 2025 г.
Личный контент	Выражение себя, общение, обмен опытом без коммерческой цели.	Нейтральный, непринужденный, без навязчивого продвижения.	Не подпадает под Закон о рекламе, разрешено.

Что остаётся под форматом «нативный»?

Нативная реклама — это контент, который органично интегрирован в пользовательский опыт и не воспринимается как явная реклама (например, обзоры, рекомендации, упоминания в лайфстайл-контенте). Однако с точки зрения закона важен не формат, а наличие коммерческой цели.

Что остаётся нативным в Instagram после запрета:

Личные рекомендации без коммерческой подоплёки (например, блогер делится впечатлениями о ресторане, не получая за это вознаграждение или бартер).
Контент, не связанный с продвижением товаров, услуг или брендов (например, сторис о посещении места без упоминания конкретного бизнеса или с упоминанием, но без намерения продвигать).

Нативность не спасает от классификации как рекламы, если есть коммерческий мотив. Например, сторис с фразой «зашла в уютное кафе» может быть признана рекламой, если блогер получил за это бартерный обед. Нативный формат сохраняется только для личного контента без коммерческой цели. Любой нативный контент с договорённостью (оплата, бартер) в Instagram будет запрещён с сентября 2025 года.

4. Запрещенные действия с 1 сентября 2025 года

Запрет охватывает все материалы, подпадающие под определение рекламы или саморекламы, на заблокированных ресурсах.

К ним относятся:

Таргетированная реклама;
Реклама у блогеров (нативные интеграции с акцентом на объект, эмоциональными оценками и призывами);
Реклама по бартеру;
Рекламные отзывы с яркими оценками и призывами;
Самореклама на собственных страницах с призывами, позитивными оценками для продвижения (не информирования);
Упоминание промокодов, скидок, акций, бонусов;
Любые упоминания товаров с положительной оценкой, косвенно стимулирующие покупку.

Особый случай: розыгрыши призов. Считаются рекламой, если описание приза содержит данные о цене или яркие позитивные оценки. Если информация нейтральна — не реклама.

5. Разрешенные действия с 1 сентября 2025 года

На заблокированных ресурсах допускается публикация:

Личного контента без рекламных призывов и выраженных позитивных оценок;
Перечисления характеристик товаров (состав, свойства) без эмоциональной окраски;
Нейтрального описания своих товаров/услуг без призывов (в соответствии с Постановлением Правительства РФ от 28.06.2021 № 1032 «Об утверждении критериев отнесения информации к рекламе»);
Розыгрышей с нейтральным, кратким описанием приза (без цены и хвалебных характеристик);
Нейтральных обзоров (риск квалификации как рекламы при неявных призывах — рекомендуется осторожность).

6. Ответственность и санкции

Нарушение влечет административную ответственность по ст. 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе).

Штрафы за каждую публикацию (пост, сториз, рилс):

Юридическим лицам: 100 000 — 500 000 руб.;
ИП и должностным лицам: 4 000 — 20 000 руб.;
Физическим лицам: 2 000 — 2 500 руб.