БЛОГ MYGRIBS

Как сделать запоминающийся визуал для искушенного рынка элитной недвижимости?

Как сделать запоминающийся визуал для искушенного рынка элитной недвижимости?

28 марта 2022
Рассказываем на примере нашего кейса, основу которого составила разработка BIG IDEA и раскрытие ее через визуал.
О проекте:
AMO – жилой комплекс премиум-класса на 12 линии В.О. в Санкт-Петербурге. Рядом расположен исторический особняк Бремме.
Задача: сделать запоминающуюся рекламу для искушенного рынка элитной недвижимости.
Решение: обратились к эмоциональному маркетингу и создали креативы, апеллирующие к глубоким чувствам ЦА.
Что сделали:
▪ разработали BIG IDEA. Это ключевая мысль, которая лежит в основе всей рекламной коммуникации, объединяет все рекламные кампании, помогает выстроить целостную коммуникацию с потребителем и делает бренд узнаваемым.
Примеры глобальной идеи у больших брендов:
Snickers — ты не ты, когда голоден
Red bull — даёт чувство полёта
Nike — just do it
Huggies — вторые объятия после маминых
Для AMO ключевая идея звучит так: дом, в котором живут подлинные чувства;
▪ далее разделили маркетинговую кампанию на этапы в соответствии с ходом строительства объекта, и под каждый этап разработали свою идею:
- Люблю. Любовь начинается со взгляда. Поэтому в рекламе было изображение человеческого глаза с отраженным в нём AMO.
- Хочу. Любовь продолжается желанием. Его мы выражаем через ощущение тактильности: прикосновения, линии и изгибы. И через призму желания формируем потребность в покупке.
- Живу. Любовь сопровождает нас всю жизнь. Мы транслируем это через призму частных историй людей, делимся их искренними эмоциями и переживаниями.
▪ предложили разместить по городу баннеры со словами-чувствами, передающими глобальную идею AMO: люблю, хочу, живу в сочетании с визуальным рядом. Они стали лейтмотивом других рекламных материалов, укрепляя ассоциативный ряд с продуктом. Такая рекламная кампания создала интригу, сделала продукт в глазах покупателя таинственным и желанным.
Чувственный визуальный ряд показал, что недвижимый объект может быть построен на чувствах в прямом смысле слова.
И да, Амо — это про любовь (amore) 💘
Опыт MYGRIBS Реклама и PR