Хотя челленджи могут казаться всего лишь забавными развлечениями для подписчиков, они на самом деле являются мощным инструментом для продвижения бизнеса в социальных сетях. Пока аудитория с удовольствием принимает участие в челленджах, компании получают доступ к недорогой рекламе, повышению узнаваемости и признанию бренда. Это делает их весьма привлекательным маркетинговым инструментом.
Ключевой вопрос – как правильно использовать челленджи в SMM, чтобы максимально эффективно наращивать аудиторию? Разбираемся в этой статье.
Что такое челлендж?
В соцсетях часто встречаются видео или публикации, где автор показывает какой-то интересный процесс, а затем призывает своих подписчиков повторить его или сделать что-то своё, связанное с заданной темой. Это и есть челлендж – своего рода интернет-вызов или онлайн-флешмоб, который популярен среди компаний, организаций, блогеров и обычных пользователей.
Обычно челлендж запускается брендом или блогером. Он может заключаться в выполнении определенных действий или просто в творческой деятельности, но всегда связан с определенной темой. Например, авторы могут предложить станцевать с продуктом бренда или снять видео, как этот продукт путешествует по миру.
Какие задачи решает челлендж?
Эффективность челленджей зависит от конкретных задач, которые ставит перед собой бренд или инфлюенсер.
Вот несколько ключевых преимуществ челленджей в SMM:
- Привлечение внимания. Челленджи предлагают пользователям интересные задания, заставляя их задержать взгляд на контенте. Например, "фото-челлендж" или "10 дней полезных привычек" – это отличный способ вызвать интерес и вовлечь аудиторию.
- Повышение вовлеченности. Челленджи побуждают пользователей активно взаимодействовать с контентом: выполнять задания, делиться результатами, комментировать и обсуждать их с другими участниками.
- Создание сообщества. Челленджи объединяют аудиторию вокруг общей идеи, создавая атмосферу единства. Участники делятся опытом и впечатлениями, что формирует крепкое комьюнити с общими интересами.
- Увеличение охвата. Популярные челленджи расширяют аудиторию, увеличивая охват контента без дополнительных затрат на рекламу.
- Повышение узнаваемости бренда. Челленджи, особенно те, которые затрагивают актуальные темы, привлекают внимание широкой аудитории, делая бренд более узнаваемым.
Примеры интересных челленджей от известных брендов
1. Cheetos и Егор Крид
В преддверии Хэллоуина бренд Cheetos запустил огненный челлендж #СтрашноВкусно, который взбудоражил интернет! Пользователи со всей страны перевоплощались в страшные образы, не забывая при этом о главном атрибуте - пачке Cheetos. Под зажигательный трек Егора Крида, видео с челленджа заполонили соцсети, собрав впечатляющие 178 миллионов просмотров. Так Cheetos доказал, что Хэллоуин может быть не только страшным, но и невероятно вкусным.
2. Pepsi
Pepsi не просто выпустила новый вкус напитка, а запустила настоящую вирусную волну в TikTok с челленджем #СезонМанго. Пользователям предложили записать короткий ролик с бутылкой Pepsi Mango под специальный звук и поделиться роликом с хештегом #СезонМанго. Результат? 2,7 миллиарда просмотров роликов, а челлендж подхватили миллионы пользователей TikTok, превратив его в настоящий тренд.
3. Юла
Онлайн-платформа "Юла" провела масштабную рекламную кампанию в TikTok, запустив челлендж, который быстро стал вирусным. Участникам предлагалось записать короткие видео с фирменными эффектами Юлы и звуковой дорожкой "Ты не юзал — так продай". В кампании приняли участие известные блогеры и певцы, которые помогли привлечь внимание аудитории. В результате, под хештегом #юлачеллендж в TikTok было зафиксировано более 37,7 миллионов просмотров.
Главное
Привлечение внимания и вовлечение: Челленджи – это мощный инструмент для привлечения внимания к бренду, повышения вовлеченности аудитории и увеличения обсуждения продукции.
Продуманный челлендж стимулирует создание качественного пользовательского контента. Подписчики и клиенты сами становятся "рекламными агентами" бренда, распространяя информацию о нем в своих социальных сетях.
Прежде чем запускать собственный челлендж, необходимо изучить успешные примеры других компаний. Это позволит понять, какие механики работают лучше всего и привлекают широкую аудиторию.
Успешный челлендж требует четкой идеи, поставленной цели и легко выполнимой задачи. Слишком сложные правила отпугнут потенциальных участников, а отсутствие четкой цели – сделает челлендж бессмысленным.
И, конечно, челлендж не будет успешным без активного продвижения. Без рекламы и информационной поддержки о нем могут узнать только несколько человек, что не принесет желаемого результата.