Сегодня любому маркетологу очевидно: традиционные методы продвижения уже не так эффективны, как раньше. Реклама на телевидении и в печатных изданиях теряет актуальность, а интернет-реклама все чаще встречает блокировку и фильтрацию.
Как же выделиться и привлечь внимание потенциальных клиентов в этом шумном информационном пространстве?
Ответ прост: нужно думать нестандартно!
В этой статье мы рассмотрим пять нестандартных способов продвижения, которые помогут вам выйти за рамки привычного и достичь новых высот в своей маркетинговой стратегии.
Арт-объекты
Установка арт-объектов – это нестандартный и креативный способ продвижения бренда, привлекающий внимание широкой аудитории. Благодаря яркому и запоминающемуся дизайну, арт-объект становится точкой притяжения, повышая узнаваемость бренда и создавая положительные эмоции у прохожих. Фотографии с арт-объектом, которые люди размещают в соцсетях, работают как бесплатная реклама, распространяя информацию о бренде среди друзей и подписчиков.
Однако у метода есть и свои недостатки.
Во-первых, установка арт-объекта требует значительных финансовых вложений, которые могут быть нерентабельными для малого бизнеса.
Во-вторых, арт-объект может стать объектом вандализма, что может привести к негативной рекламе бренда. Кроме того, необходимо получить разрешение на установку объекта, что может быть сложным и длительным процессом.
Несмотря на эти минусы, грамотно спланированная кампания может стать эффективным инструментом для продвижения бренда, привлекая внимание и вызывая положительные ассоциации у потенциальных клиентов.
Гигантский самокат Яндекса в Севкабель Порт
Спецпроекты
Спецпроекты — один из самых эффективных инструментов продвижения бренда в текущее время. Они позволяют создать контент, который глубоко погружает аудиторию в тему, рассказывает интересную историю и формирует позитивное восприятие бренда. Спецпроекты могут быть выполнены в различных форматах: мероприятия, видеоролики, экскурсии, онлайн-квесты и другие. Их преимущество заключается в том, что они позволяют задействовать различные каналы коммуникации, создавать вирусный контент и получать высокую вовлеченность аудитории. А ещё они создают эмоциональную связь между аудиторией и брендом, что отвечает популярной на сегодняшний день lovemark-стратегии.
Однако спецпроекты требуют серьёзных инвестиций как временных, так и финансовых. Важно тщательно планировать и продумывать концепцию, чтобы она была интересной и релевантной для целевой аудитории. Кроме того, спецпроекты требуют координации с различными отделами компании и внешними партнерами, что может создать дополнительные сложности в реализации.
И всё-таки, поле деятельности для бренда здесь фактически безгранично. Подобную стратегию с использованием спецпроектов мы реализовали для девелопера AAG – проводили экскурсии с привлечением звезд театра и кино, устраивали аукцион, закрытые вечеринки и мастер-классы и многое другое.
Выставка NFT-картин, посвященных объектам застройщика AAG
Треш-видео
Треш-видео – это один из нестандартных методов продвижения бренда, который использует провокационный, шокирующий и часто непристойный контент для привлечения внимания аудитории. Такой подход может быть особенно эффективным для молодежной аудитории, так как он выбивается из привычных рекламных шаблонов и вызывает сильную эмоциональную реакцию. Плюсом треш-видео является высокая степень вирусности, так как люди склонны делиться провокационным контентом в социальных сетях, что позволяет расширить охват аудитории и создать ажиотаж вокруг бренда.
Но использование треш-видео имеет и свои минусы.
Во-первых, такой подход может быть неэтичным и отталкивающим для некоторых категорий потребителей. Во-вторых, риск негативной реакции со стороны общественности и репутационных потерь для бренда значительно возрастает. Не стоит забывать, что создание контента, который переходит грань дозволенного, может привести к блокировке аккаунтов в социальных сетях или даже судебным искам. Поэтому, перед запуском треш-видео кампании, необходимо тщательно проанализировать целевую аудиторию и потенциальные риски.
Тренд с треш-роликом “падение с мотоцикла”, обыгранный в Инстаграме* соучредителя MYGRIBS Максима Болонкина
*продукт компании Meta, запрещенный на территории РФ
Скандальный маркетинг
Скандальный маркетинг — это метод продвижения бренда, который использует провокационные и спорные материалы для привлечения внимания общественности. Цель — вызвать бурную реакцию и дискуссии, которые, в свою очередь, приведут к повышению узнаваемости бренда. Часто скандальные кампании используют шокирующий контент, черный юмор, провокационные высказывания или нестандартные решения.
Скандальный маркетинг имеет как свои плюсы, так и минусы. К преимуществам можно отнести: высокую узнаваемость бренда, увеличение продаж за счет повышенного интереса, возможность привлечь внимание широкой аудитории. Однако, этот метод также имеет ряд минусов: риск негативной реакции публики, нанесение ущерба репутации бренда, возможность столкнуться с правовыми проблемами, а также сложность контроля над ситуацией. Успех скандального маркетинга во многом зависит от умения балансировать на грани дозволенного и от грамотного управления возникающими проблемами.
Сеть доставки японской кухни «Ёбидоёби» выпустила сет роллов по цене иска, который подала на них певица Инстасамка
Геймификация
Геймификация – это метод продвижения бренда, который использует игровую механику для привлечения и удержания внимания аудитории. Это может быть реализовано через различные форматы, например, конкурсы, викторины, бонусные программы, рейтинги, личные достижения и другие элементы, характерные для игр. Преимущества геймификации заключаются в повышении вовлеченности и активности пользователей, увеличении узнаваемости бренда, стимуляции лояльности и усилении эмоциональной связи с продуктом.
Однако, у геймификации есть и свои минусы. Во-первых, разработка качественного геймифицированного опыта требует серьезных вложений в разработку и поддержку. Во-вторых, может возникнуть риск, что пользователи сосредоточатся на игре и забудут о самом бренде. Также, важно учитывать, что не все аудитории одинаково восприимчивы к геймификации, и ее эффективность зависит от правильного выбора формата и механик, которые соответствуют целевой аудитории.
Burger King создал собственную игру в метавселенной Roblox
Подытожим
Чтобы выделиться из толпы, необходимо искать нестандартные решения. В данной статье мы представили 5 креативных подходов, которые помогут вам выйти за рамки привычного и привлечь внимание целевой аудитории.
От создания уникального контента до использования искусственного интеллекта, эти методы предлагают свежий взгляд на продвижение и могут стать ключом к вашему успеху.
Не бойтесь экспериментировать и искать новые пути! Помните, что успех – это результат смелости и креативного мышления.