Привет! Вы, конечно же, заметили, как блогеры переезжали в телегу (так и не переехали), тиктокеры становились рилсмейкерами, а в вк и на ютубе взлетели рекламные прайсы? Мы попросили нашего инфлюенс-менеджера Карину помочь разобраться в вопросе, как эффективно работать с блогерами.
Что делать бизнесу, чтобы в этом хаосе эффективно работать с инфлюенсерами:
- Предложите блогеру то, в чем он нуждается
Например, организуйте контент-пати, создайте для блогеров все условия, чтобы они сняли именно на вашей площадке кучу reels, которые точно залетят. Мы уже проверили на практике, такая активность даст не меньше 400 000 уникальных зрителей. Еще можно спродюсировать съемку для блогера и выложить вместе с ним совместные публикации.
- Создайте диджитал-инфлюенсера
Самый популярный в мире диджитал-инфлюенсер сегодня - это Magalu, вирутальный персонаж крупнейшей розничной сети в Бразилии. Она делает коллаборации со стилистами и моделями, рассказывает о своей жизни, покупках и друзьях. В совокупности во всех соцсетях Лу более 30 млн подписчиков. Не каждый может похвастаться! Похожая персонификация у нас была в аккаунте ресторана Дом Нино, мы создавали не инфлюенсера, а персонаж бренда - красавицу Нино, которая делилась историями о грузинских застольях и привлекала гостей в заведение.
- Планируйте вдолгую.
Этот тренд остается важным в работе с инфлюенсерами уже давно. Разовых рекламный интеграций недостаточно. Повторяйте сотрудничество, ищите амбассадоров, предлагайте спонсорство и интегрируйтесь в шоу с ведущими инфлюенсерами.
- Сами инициируйте мероприятия и шоу с участием блогеров
Например, Lexus запустил стрим на твиче, где четыре стримера боролись за 20 тысяч долларов. Бренд сознательно решил наладить отношения с геймерами, ведь в будущем они тоже станут целевой аудиторией.
- Внедряйте UGC.
Инфлюенсеры, у которых есть преданная фанбаза, с лёгкостью запустят флешмоб или тренд в соцсетях про ваш продукт. Это более сложная механика взаимодействия, но она сокращает дистанцию с вашей ца. К тому же её результат легче оценить: вы увидите количество живых пользователей, которые использовали ваш хештег, наклейку в сторис или звук.
Пример коллаборация бренда с инфлюенсером
Подытожим! Работа с блогерами и лидерами мнений увеличивает узнаваемость бренда, лояльность аудитории, помогает персонифицировать коммуникацию и имеет большой долгосрочный эффект для бизнеса. Поэтому важно придумывать новые форматы взаимодействия, а не только покупать рекламу в блоге, как на рекламном щите. Ведь инфлюенсеры - это нечто большее.
Подытожим! Работа с блогерами и лидерами мнений увеличивает узнаваемость бренда, лояльность аудитории, помогает персонифицировать коммуникацию и имеет большой долгосрочный эффект для бизнеса. Поэтому важно придумывать новые форматы взаимодействия, а не только покупать рекламу в блоге, как на рекламном щите. Ведь инфлюенсеры - это нечто большее.