Как написать сценарий для видеоролика

Ни один кинофильм, театральный спектакль, концерт, новогодний праздник и даже революция не обходятся без сценария. Видеоролики для бизнеса – не исключение, но рассказать о тысяче приемов написания сценария в одной статье совершенно невозможно.

Те авторы, которые рекомендуют “просто использовать сторителлинг” и считают, что этого будет достаточно, либо ничего не понимают в сценариях, либо в маркетинге. А скорее всего – и там, и там.

Поэтому сегодня мы не будем обещать вам “рецепт” идеального сценария, зато дадим несколько практических советов, подробно расскажем про этапы подготовки и результат, который должен у вас получиться.

Прежде чем погружаться в анализ продукта и целевой аудитории для видеоролика, задайте себе ключевые вопросы:

1. Действительно ли видеоролик необходим? Возможно, есть более эффективные способы донести информацию, например, короткие видео-гайды, скринкасты или ответы на часто задаваемые вопросы в формате анимации.
2. Сможете ли вы создать качественный ролик? Важно оценить свои ресурсы и возможности. Если у вас нет времени, бюджета или опыта, лучше подумать о других вариантах.

Если вы уверены, что ролик необходим и вы можете его качественно создать, приступайте к анализу продукта и целевой аудитории.

Перед написанием сценария нужно выяснить следующие ключевые моменты:

1. Целевая аудитория. Для кого предназначен этот ролик? Кто те люди, которые будут его смотреть? Каков их образ жизни, интересы, ценности? Какие проблемы, трудности или потребности есть у этих людей? Какое решение предлагает наш продукт? Знают ли люди о его необходимости или продукт новый и требует объяснения? Как мы донесем информацию о нем и создадим спрос?
2. Формат видео – продающее, имиджевое или обучающее. О чем мы хотим рассказать зрителю? Какую главную мысль нужно донести? Какие плюсы и минусы у продукта? Какую ценность он несет? Хотим ли мы показать конкретные инструкции по использованию продукта или же сфокусироваться на имидже бренда?
3. Цель. Что должны сделать люди после просмотра нашего видео? Какое впечатление они должны получить? Какое новое знание мы хотим им предоставить? Какие эмоции хотим вызвать?
4. На каком этапе воронки продаж будет показан ролик. Из каких источников мы будем привлекать внимание к ролику? Будем ли использовать предварительный анонс, краткое описание ролика в соцсетях, создавать интригу? Насколько уже заинтересована в продукте аудитория? Где люди сейчас находятся в процессе покупки?
5. Ограничения. Уточните бюджетные ограничения на реквизит, съемочную площадку, оборудование, актеров и т.д. Определите желательную продолжительность ролика, чтобы избежать несоответствий с бюджетом. Узнайте желаемое настроение ролика: веселое, драматическое, серьезное и т.д.

– Что вы рекламируете? Поставьте четкую цель: какой именно продукт или услугу вы хотите представить.

– Какие ограничения у вас есть? Определите бюджет, время, доступные ресурсы и технические возможности для создания ролика.

– Кто ваша целевая аудитория? Изучите своих потенциальных клиентов: их возраст, интересы, ценности, потребности.

– На каком этапе воронки продаж будет показан ролик? Это позволит определить, какую информацию нужно предоставить в ролике – знакомить с продуктом или побуждать к покупке.

– Какого результата вы ждете от зрителей? Хотите ли вы, чтобы они посетили сайт, оформили заказ, подписались на рассылку?

Шаг 1. Генерация идей

Запишите 10 первых идей, которые приходят в голову. Не бойтесь абсурдных идей, они могут вдохновить на неожиданные решения. Например, можно рассмотреть идеи с участием супергероя, гонщика, телепортации и т.д.

Шаг 2. Создание логлайна

Оставьте 2-3 самых интересных и перспективных идеи и сформулируйте для них логлайны – короткие, емкие фразы, описывающие суть ролика.

Шаг 3. Написание синопсиса

На основе выбранного логлайна напишите краткий пересказ сюжета ролика – синопсис. Включите в него основные моменты, персонажей, действия, эмоциональную составляющую.

Сценарий – это не просто набор диалогов, а дорожная карта для создания ролика. Он определяет все детали – от внешнего вида персонажей до звукового сопровождения. Ваши слова – закон! Съёмочная команда будет следовать вашим указаниям, поэтому будьте максимально точны.

Что нужно описать подробно:

1. Визуальные составляющие: переходы между сценами, спецэффекты, движения персонажей, всплывающий текст: описание, шрифт, цвет, время появления, анимацию, а также паузы в тексте: длительность, зачем они нужны.
2. Звуковое сопровождение: описание голоса, интонации, темпа речи. Голос диктора: пол, возраст, тембр, высота, интонация. Дополнительные звуки: шаги, звук дождя, шум машины и т.д. Музыка: жанр, темп, настроение.

Есть несколько простых способов оформить сценарий, чтобы он был понятен всем.

Конечно, можно использовать специализированные программы. Однако в большинстве случаев достаточно простой таблицы с тремя колонками: хронометраж, текст и визуальный ряд.

В колонке хронометража указывается время начала и окончания каждой сцены. В колонке текста записывается диалог персонажей или текст, который озвучивается в ролике. Если текста нет, соответствующая ячейка остается пустой.

Для наглядности в колонке визуального ряда рекомендуется использовать изображения, которые показывают, как должны выглядеть персонажи, предметы и декорации. Например, можно показать, как должен выглядеть актер в кадре, какой цвет и марка должны быть у автомобиля и т.д.

Такой формат сценария позволяет заказчику и исполнителю четко понимать, что и как будет реализовано в видеоролике. Но самый верный и единственный правильный подход – это уточнить у заказчика, в каком формате он предпочитает получать сценарий.

Мы использовали такой подход, когда создавали рекламные ролики для Много Лосося и Перекрестка – они крутились в точках продаж и социальных сетях бренда. Посмотреть полный кейс можно здесь.

Конечно, создание шедеврального сценария, подобного "Побегу из Шоушенка", требует глубокого понимания драматургии и сценаристики. Это задача не для новичков, а для профессионалов с соответствующим образованием и опытом.

Но для написания сценария коммерческого ролика куда важнее разбираться в маркетинге, уметь анализировать целевую аудиторию, понимать ее потребности и влиять на них с помощью текста. Остальные навыки, необходимые для создания успешного ролика, придут с опытом.