Сейчас внимание людей короче, чем никогда. Контента слишком много, лента обновляется каждую секунду и ролики сменяют друг друга за секунду. Длинные видео по-прежнему имеют место быть, для глубокого изучения темы, но если задача – быстро донести суть, показать продукт, короткий формат тут лучше всего работает.
Проблема в том, что успех таких роликов до сих пор кто-то измеряет просмотрами и лайками. Только вот ролик может собрать миллион просмотров, попасть в рекомендации и при этом не привести ни одного клиента.
Проблема в том, что успех таких роликов до сих пор кто-то измеряет просмотрами и лайками. Только вот ролик может собрать миллион просмотров, попасть в рекомендации и при этом не привести ни одного клиента.
Чтобы такого не было, в ролике должна быть структура
Первое – хук в первые 3 секунды.
Помните, что сейчас у людей внимание очень короткое? У вас есть несколько секунд в начале ролика, чтобы это внимание задержать.
Второе – польза, зритель должен понять как вы решаете его проблему или запрос.
Третье – доверие. Покажите процесс, отзывы, реальный результат или просто что вы знаете что делать.
И после этого, уже нужно делать призыв к действию, конкретными словами, а не размытое “подписывайтесь”.
Помните, что сейчас у людей внимание очень короткое? У вас есть несколько секунд в начале ролика, чтобы это внимание задержать.
Второе – польза, зритель должен понять как вы решаете его проблему или запрос.
Третье – доверие. Покажите процесс, отзывы, реальный результат или просто что вы знаете что делать.
И после этого, уже нужно делать призыв к действию, конкретными словами, а не размытое “подписывайтесь”.
Короткое видео кажется простым, но для этих 8-15 секунд нужно принять десятки решений:
Какой звук?
Какой монтаж?
Что поставить на обложку?
Какой монтаж?
Что поставить на обложку?
Если всё собрано на коленке, бренд воспринимается несерьёзно. Если в видео есть чистый визуал, ритм держит внимание, текст читается легко – ролик становится частью воронки продаж.
В MYGRIBS можно заказать Reels под ключ: от постановки задачи и анализа трендов до идеи, сценариев, съёмки, монтажа и аналитики. Мы продумываем, какую цель должен решать контент, подбираем актуальные форматы, собираем концепции роликов, добавляем титры, звук, обложки и при необходимости делаем несколько версий под разные задачи. После публикации смотрим на метрики, делаем выводы и корректируем подход, чтобы ролики работали не просто на охваты, а на результат.
Ну и если совсем просто: короткий ролик должен не развлекать ради галочки, а подводить человека к действию. Он должен быстро объяснить, зачем это смотреть, зачем это нужно и что делать дальше. Потому что клиенты приходят не на лайки. Клиенты приходят туда, где всё понятно и где не приходится долго думать.
В MYGRIBS можно заказать Reels под ключ: от постановки задачи и анализа трендов до идеи, сценариев, съёмки, монтажа и аналитики. Мы продумываем, какую цель должен решать контент, подбираем актуальные форматы, собираем концепции роликов, добавляем титры, звук, обложки и при необходимости делаем несколько версий под разные задачи. После публикации смотрим на метрики, делаем выводы и корректируем подход, чтобы ролики работали не просто на охваты, а на результат.
Ну и если совсем просто: короткий ролик должен не развлекать ради галочки, а подводить человека к действию. Он должен быстро объяснить, зачем это смотреть, зачем это нужно и что делать дальше. Потому что клиенты приходят не на лайки. Клиенты приходят туда, где всё понятно и где не приходится долго думать.