OLV-видеоролики – инновационный формат видеорекламы, который активно используется компаниями для привлечения внимания в интернете.
В этой статье мы рассмотрим, какие они бывают, какую пользу могут принести вашей компании и покажем несколько удачных примеров, а также кейс, который реализовали сами.
Что такое OLV?
OLV расшифровывается как OnLine Video. Это видеореклама, которую можно увидеть на различных онлайн платформах, таких как видеохостинги, веб-сайты или мобильные приложения. Основное отличие этого формата заключается в том, что эти видеоролики – короткие и занимают не больше 1 минуты.
Где чаще всего размещают OLV-рекламу?
- в социальных сетях (Одноклассники, ВКонтакте)
- на видеохостингах (RuTube)
- в онлайн-кинотеатрах (IVI, Okko)
- в играх и приложениях
- на сайтах
Ключевые преимущества
- Видеоконтент – лучший способ продвижения. Согласно статистике, за последний год его стали потреблять на 68% чаще. Среднестатический пользователь интернета проводит за просмотром видео практически сутки в месяц.
- Реклама помогает достичь сразу несколько поставленных целей. Повышение охвата, увеличение узнаваемости о бренде, привлечение новой аудитории – всего этого можно достичь с помощью OLV-роликов.
- Доступная аналитика. В отличие от рекламы на ТВ, эффективность OLV-роликов легко измерить с помощью таких сервисов, как myTarget или Яндекс.Директ.
- Вирусный потенциал. Удачный джингл в таких роликах – ключ к запоминанию и успеху. Вспомните только нашумевший хит СберМаркета!
Какие бывают видеоролики?
OLV-реклама обычно разделяется на несколько форматов.
По времени показа:
- Pre-roll – показывается пользователю перед просмотром основного ролика
- Mid-roll – включается во время просмотра другого ролика.
- Post-roll – включает после окончания ролика.
По расположению на экране:
- Overlay – видео, которое показывается на первом плане.
- Fullscreen – ролик, который полностью закрывает весь экран на несколько секунд.
- Top-line – видео, которое располагается в верхней части экрана.
По возможности отказаться от просмотра:
- TrueView In-stream – такой ролик можно пропустить через несколько секунд после просмотра.
- Bumper Ads – ролик, который нельзя пропустить, занимает не более 6 секунд.
Примеры OLV-рекламы
Думаем, одна из самых известных сейчас - кампания OZON c Дмитрием Маликовым. Яркие цвета и динамика кадров захватывают зрителя, а бодрый джингл трудно выкинуть из головы.
Хороший пример рекламы продукта – у бренда Galbani. В 15-секундном ролике транслируется основная ситуация потребления и содержится призыв к действию.
Наш кейс
Киприно – один из ведущих производителей сыров и сливочного масла в России – обратился к нам за помощью в съёмке видеороликов OLV-формата для запуска их зимней рекламной кампании.
Ключевой запрос был такой: итоговый ролик должен транслировать портрет конечного потребителя продукта и воссоздавать бытовую ситуацию, в который каждый может узнать себя. Поэтому мы выбрали видеорецепты. Собрали команду, привлекли профессионального шеф-повара, и вот что у нас получилось.
Подытожим:
Если думаете о запуске OLV-роликов учтите, что это может быть дороже, чем другие способы продвижения. При ограниченном бюджете, возможно, стоит рассмотреть альтернативные варианты.
Но если вы точно решили, что вам нужен именно этот формат, лучше обратиться к профессионалам. Ведь подготовка к запуску рекламной кампании с такими роликами требует серьезной работы: необходимо провести анализ аудитории, арендовать оборудование, оплатить услуги по монтажу и добавлению интерактивных элементов. Это длительный процесс, который требует значительных ресурсов, но наша команда с легкостью с ним справится!