В мире, переполненном визуальной информацией, логотипы стали незаменимым инструментом для узнаваемости и запоминаемости бренда. Но за красивыми формами и яркими цветами часто скрываются глубокие смыслы и истории, способные не только привлечь внимание, но и пробудить глубокие эмоции. В этой статье мы отправимся в увлекательное путешествие по миру брендовых логотипов, чтобы разгадать тайны, спрятанные за их визуальными образами!
Toyota: путь к сердцу клиента
Логотип Toyota – это не просто три эллипса, а целая история, зашифрованная в символах.
Два маленьких эллипса в центре – это сердце клиента и сердце компании, сливающиеся в одно целое. Их пересечение говорит о взаимном доверии и стабильности, о том, что Toyota ценит каждого клиента и строит с ним долгосрочные отношения.
Большой эллипс, обнимающий эти два маленьких, символизирует весь мир. Он отражает глобальные амбиции Toyota, её стремление к постоянному развитию и освоению новых горизонтов.
Но история логотипа уходит корнями в прошлое компании, к временам, когда Toyota занималась изготовлением ткацких станков. Есть мнение, что в эллипсах скрывается ушко иглы и нить, как дань уважения к этим истокам.
А ещё, если приглядеться, внутри логотипа можно разглядеть все буквы названия Toyota, словно спрятанные в этом геометрическом рисунке
Сбер: кошелек для хранения купюр
На протяжении своего существования банк пережил несколько переименований, но знаменитая «галочка», которую мы знаем сегодня, впервые появилась в 1991 году, став победителем конкурса, организованного банком. Её создательница, Людмила Морозова, вложила в простой рисунок глубокий смысл: если присмотреться, можно увидеть очертания кошелька с купюрами.
Позже логотип Сбера приобрел объем, а «галочка» сместилась влево. Последнее обновление фирменного стиля произошло в 2020 году, когда банк сократил свое название до лаконичного Сбер. Новый логотип представляет собой круг с плавным переходом от зеленого к голубому цвету, внутри которого расположена узнаваемая «галочка». Дизайнеры сохранили узнаваемость бренда, привнеся в него свежесть и современность
Lacoste: драться как крокодил
Жан Рене Лакост, основатель бренда, был не только талантливым теннисистом, но и человеком с неординарной судьбой. Ещё до того, как он создал свою компанию, Лакост был известен на теннисных кортах. Однажды, перед важным матчем, он заключил пари со своим капитаном, Аланом Муром. Если бы Лакост выиграл, Мур бы подарил ему чемодан из кожи крокодила. К сожалению, Лакост проиграл.
Однако эта история получила неожиданный поворот. Журналист, узнавший о пари, написал статью о Лакосте, прозвав его «крокодилом» за его упорство и агрессивный стиль игры. Прозвище прижилось, и Лакост стал известен как «крокодил».
Спустя 10 лет, в 1933 году, Лакост запустил свой бренд одежды, стремясь привнести свежесть в мир теннисной формы. В качестве логотипа он выбрал изображение крокодила, тем самым увековечив свое прозвище и создав узнаваемый символ.
Ашан: пение малиновки
Французская сеть супермаркетов «Ашан» выбрала для своего логотипа изображение малиновки, птицы, часто встречающейся во Франции. Но это не просто красивая птичка, она символизирует историю самого бренда.
Название «Ашан» пошло от региона, где открылся первый магазин – Hauts Champs, что значит «высокие поля». Но вместо дословного перевода создатели выбрали созвучное «Au chant», что переводится с французского как «пение». И раз речь зашла о пении в полях, в логотипе логично появилось изображение птицы.
Малиновка гармонично вписывается в первую букву названия «А», делая логотип ярким и запоминающимся. По официальной версии, птицу поместили внутрь надписи, потому что это – её естественная среда обитания, а также чтобы показать близость бренда к своим покупателям.
Xiaomi: миссия невыполнима
Логотип Xiaomi, состоящий из двух букв «Mi», не только является аббревиатурой от «Mobile Internet», но и скрывает в себе многослойный смысл. «Mi» – это также намек на «Mission Impossible», отражающий стремление компании преодолевать технологические границы. А если перевернуть логотип, то можно увидеть иероглиф, символизирующий сердце.
В 2021 году Xiaomi представила обновленный логотип, сохранив узнаваемость, но добавив современный штрих. Изменения минимальны – сглажены острые углы, но форма знака стала более сложной, сочетая элементы квадрата и круга, воплощая ценности Xiaomi: минимализм и гармонию.
Honda: крыло богини Ники
Хотя многие видят в логотипе Honda первую букву названия или символ рукопожатия, олицетворяющий доверие, история компании раскрывает другую правду.
Первоначальный логотип представлял собой образ крылатой женщины, вдохновленный древнегреческой богиней Никой. Эта связь с символом победы и стремительности подчеркивает стремление Honda к совершенству.
Логотип эволюционировал с течением времени, но крылья оставались неотъемлемой частью его идентичности. В современном логотипе силуэт крыльев стал менее явным, но их образ по-прежнему символизирует динамичность и стремление к высотам, присущие бренду Honda.
