Краткое содержание статьи: начнём с общих трендов в подкастинге 2022, затем плавно перейдём на список «необходимых ценностей» для запуска и закончим обзором площадок для запуска подкаста в 2022.
⇢ Тренды:
В конце 2021 года мотивационные подкасты набирали популярность, и в 2022 эта тенденция сохранилась. Здесь важно проговорить, что мотивационные подкасты — это не про коучинг из серии «Ты Д’Артаньян, а вокруг….». Скорее, речь про истории тех, кто растит и развивает свой бизнес, достигает успехов в найме и своей профессии, или в 25 руководит целой компанией. Всё больше слушателей приходят с запросом узнать что-то новое, найти вдохновение или познакомиться с историями тех, «смог».Топ-3 тем, которые актуальны так же, как и мотивационная:
- психология и медицина в целом;
- новости / о событиях в мире и России;
- HR: поиск работы и всё, что с этим связано / работа с командой в кризис и т.д.
Названные тренды — лишь констатация факта, мы не призываем запускать подкаст строго в такой тематике. Уверены, что стать популярным можно не только следуя трендам, но и развивая своё уникальное направление. Если ты чувствуешь, что можешь поделиться знаниями и ценными нарративами вне этих тем — let's do it!
⇢ Что необходимо для запуска подкаста:
Первый и фундаментальный шаг — это определить цель подкаста, нишу, и формат:- Монолог. Такой формат идеально подойдёт для обзора или новостей.
- Интервью, где один ведущий и один или несколько гостей. Неочевидный совет: гости могут быть не столько медийными, сколько давать полезный контент, которые поможет решить задачи/проблемы слушателей.
- Диалог — два спикера и более. Этот вариант стоит рассматривать в первую очередь, если твоя цель — экспертное продвижение в какой-то сфере.
Второй шаг — «посмотри, как делает сосед, и сделай круче». Это не вредный совет из серии «укради идею и выдай за свою», а предложение проанализировать нишу.
Определи для себя топ-10 подкастов, которые кажутся тебе интересными и имеют хороший охват, а затем разберись, почему они востребованы. Как часто выходит подкаст? Какую стратегию продвижения использует автор? А как тебе выделиться на фоне остальных?
Шаг третий — составь аватар слушателя. Это необходимо по двум причинам: во-первых, тебе сразу станет понятно, для кого ты создаёшь подкаст — какую информацию хотят получить твои слушатели. Во-вторых, с аватаром слушателя ты сможешь выбрать верный ToV (tone of voice). Описание целевой аудитории включает в себя: пол, возраст, географическое расположение, социальные и поведенческие характеристики (образование, статус и т.д.).
Шаг четвёртый — список тем с запасом. Здорово, если у тебя есть идея для одного-двух выпусков, но составив заранее список, например, из 10-15 тем, тебе не придется генерировать идеи из серии «надо что-то быстренько придумать». В идеале записать сразу 5-6 выпусков до публикации первого эпизода. Так ты сделаешь себе подушку безопасности из контента, и выпуски будут выходить регулярно без перерыва. Ведь, новый подкаст — это не популярный сериал, зрители которого готовы годами ждать новый сезон :)
Шаг пятый — вернёмся к истокам! Во втором шаге мы рекомендовали проанализировать конкурентов в нише. Первый вопрос был про частоту выхода, обрати внимание.
Советуем запланировать публикацию своего подкаста в дни, когда у «коллег по цеху» в эфире тишина. Это вполне может стать преимуществом. На этом этапе также рекомендуем составить распорядок — частоту выхода выпусков, которой ты будешь придерживаться в течение всей работы над подкастом.
Шаг шестой — нейминг. Название должно не только круто звучать и нравиться тебе, но и отражать суть. Прежде, чем слушатель нажмёт play, он посмотрит название и примет решение: интересно или нет. Поэтому нейминг — важная часть запуска.
Дальше переходим к техническим вопросам. Здесь будем кратки:
Обложка: лучше использовать 1 или два цвета и такое же количество шрифтов. Важно, чтобы текст был читабельным с разных устройств. Например, для Apple podcasts необходимо изображение в формате PNG размером 3000 x 750 пикселей с прозрачным фоном.
Логотип: как правило, нужен квадратный с оптимальным размером 3000×3000 пикселей в формате JPEG или PNG.
Качество звука и формат: оптимальный вариант — это mp3 файл с качеством 320kbps (149,73МВ).
Описание: должно быть коротким, но при этом отражать основную информацию. Например, наше звучит так:
⇢ 3..2..1…Запуск
Короткая справка о способах размещения и рекомендации по площадкам . Всего существует три типа площадок для авторов и слушателей подкастов: аудио-хостинги — есть свои собственные приложения, кабинеты для авторов подкастов и возможность создания RSS-ссылок; трансляторы — размещают ваш подкаст с помощью RSS-ссылки и не имеют кабинетов авторов; парсеры — мониторят чарты по указанным выше площадкам, скачивают подкасты себе, и продвигают свои плееры для прослушивания за счёт популярных подкастов.При запуске своего подкаста мы сделали «домашней страницей» аудио-хостинг, а затем вышли на площадки-трансляторы через RSS-ссылку.
Сейчас вы, скорее всего, взорвались и почти ушли гуглить эти наши эрэрэс :) Возвращайтесь, сейчас всё проясним.
RSS-ссылка внутри себя несёт все данные по вашему подкасту: название, описание общее и каждого выпуска, ссылки на аудио-выпусков и прочее. Поэтому, загружая подкаст на площадку транслятор вам не придётся ничего повторно настраивать, а все новые выпуски будут автоматически загружаться в вашу ленту. Достаточно работать только с площадкой хостингом, на которой вы и создали свою RSS. Круто же?!
Раньше мы использовали Soundcloud в качестве аудио-хостинга, но с 2 октября туда без VP..кхм, колдовства не попадёшь. Поэтому мы занялись импортозамещением….
Остановили свой выбор на Mave.digital. Сервис крутой, потому что позволяет не только создать свой подкаст, собрать RSS и отслеживать статистику по количеству прослушиваний, но и узнать тип устройства и площадку-транслятор, откуда к вам пришли охваты. В общем, красота! Из минусов: в самом начале можно запутаться и зарегистрироваться на площадке для прослушивания подкастов, вместо площадки для создания: mave.digital — слушаем, mave.digital/creators — создаём.
Из альтернативных хостингов нашли ещё такие:
- российский — Podster.fm.
- заморские — Libsyn, Buzzsprout, Simplecast, Apple Podcasts connect.
К слову, Apple Podcasts connect можно использовать и в качестве площадки-транслятора, и разместить свой подкаст на площадке с использованием RSS pro bono. Вот такой инсайт дня.