Поскольку множество функций рекламного кабинета находится ещё в доработке и тестировании, мы не будем раскрывать все тайны и нюансы сразу. В этой статье мы расскажем о результатах нашего сравнения старого и нового РК на примере одной кампании.
В первую очередь разберемся, что же принципиально нового появилось в обновленном варианте.
В традиционном рекламном кабинете ВКонтакте сами кампании делятся на кампании – объявления.
На уровне кампаний мы можем настроить всё, что связано с таргетингом, бюджетом, целью и тд. На уровне объявлений мы можем управлять настройками самого объявления, то есть изображением/видео, текстом, ссылкой, группой, от которой будет показываться объявление.
В новом кабинете VK ADS разработчики пошли более клиентоориентированной тропинкой и сделали кабинет, напоминающий кабинет всем известной заблокированной на территории РФ компании.
В новом кабинете структура следующая: кампания – группа объявлений – объявления.
На уровне кампаний мы выбираем рекламную цель. На данный момент доступно лишь четыре цели: сайт, каталог товаров, мобильное приложение и лид-форма. Однако при запросе у тех.поддержки можно попросить открыть для кабинета цели: сообщество ВКонтакте и повышение вовлеченности.
Забегая вперёд, отметим, что повышение вовлеченности находится внутри цели «сообщество ВКонтакте». Помимо цели мы можем выбрать событие оптимизации, оптимизацию бюджета (если она нужна на уровне кампаний), бюджет и дату проведения.
На уровне групп объявлений нам доступны настройки стратегии ставок и таргетингов, а на уровне объявлений мы можем заполнить само объявление: изображение или видео, текст, ссылку и надпись на кнопке.
А теперь перейдём от слов к цифрам или от теории к практике.
Мы решили на примере одной и той же рекламной кампании сравнить результаты работы двух кабинетов. Для достоверности теста взяли одинаковый временной промежуток и одинаковую цель.
Итак, статистика по старому кабинету:
Расход – 7 744,75 рублей
Показы – 40 610
Клики – 161
CTR – 0.39%
CPC – 48,10
Подписка – 53 (цена подписчика: 146 руб.)
Согласно статистике ВК, во время работы рекламы пришло 76 подписчиков.
Как видим, результаты по самим кампаниям средние по рынку, учитывая нашу цель – охват по определённому ГЕО.
А теперь посмотрим новый кабинет:
Расход – 1569,71 рублей
Показы – 37 018
Клики – 152
CTR – 0.41%
CPC – 10,33₽
Подписка – 97 (цена подписчика: 16 руб.)
Согласно статистике ВК, во время работы рекламы пришло 128 подписчиков.
И тут мы можем сделать вывод.
Кампания на подписку работает более чем хорошо – стоимость подписчика снизилась в 9 раз, цена клика тоже заметно упала (более чем в 4 раза).
В разрезе новой и тестируемой цели «подписка на сообщество» результаты очень хорошие. По мере поступления новых данных и тестов будем держать вас в курсе!