Бренд – это не просто продукт или услуга. Это комплексное понятие, которое олицетворяет ценности, идеи, образ жизни и уникальные черты компании. Одним из важных инструментов в брендинге являются архетипы. Архетипы представляют собой узнаваемые образы и символы, которые связывают компанию с определенными характеристиками и эмоциями. Давайте рассмотрим, что такое архетипы и как они помогают формировать идентичность компании.
Архетипы бренда: определение и роль
В широком смысле – это универсальные образы, символы и сюжеты, которые возникают в мифах, легендах и сказках. В маркетинге архетипы используются для создания сильных и легко узнаваемых образов, которые могут помочь потребителю распознать в ценности компании.
В маркетинге выделяют несколько основных архетипов, каждый из которых обладает своими уникальными характеристиками и ассоциациями. Среди них могут быть архетипы героя, любовника, мудреца, мага, воина и другие. Каждый из них передает определенные ценности, эмоции и качества компании.
В маркетинге выделяют несколько основных архетипов, каждый из которых обладает своими уникальными характеристиками и ассоциациями. Среди них могут быть архетипы героя, любовника, мудреца, мага, воина и другие. Каждый из них передает определенные ценности, эмоции и качества компании.
Процесс выбора архетипа бренда
Выбор подходящего архетипа является одним начальных этапов стратегии брендинга. Этот процесс требует тщательного анализа целевой аудитории, особенностей продукта или услуги, а также конкурентной среды. Важно распознать, какой образ будет наиболее эффективно взаимодействовать с желаемыми потребительскими эмоциями и ассоциациями.
12 архетипов бренда:
Существует 12 архетипов брендов, описанных Маргарет Марк и Кэрол Пирсон. Каждый из них описывает свои ценности и смыслы, на которые опирается компания в своей коммуникации. Рассмотрим из подробнее:
1. Герой. Этот архетип связан с идеей победы, самопреодоления и спасения. Компании, выбирающие этот архетип, стремятся выделиться как лидеры, готовые преодолевать трудности для достижения выдающихся результатов.
Пример: Nike.
2. Волшебник. Символ трансформации, инноваций и вдохновения. Бренды с этим архетипом стремятся предлагать уникальные и инновационные решения.
Пример: Apple.
3. Мудрец. Ассоциируется с знанием, мудростью и осмысленностью. Компании с этим архетипом стремятся быть авторитетами в своей области.
Пример: Google.
4. Любовник. Связан с чувственностью, страстью и эмоциональностью. Бренды этого архетипа стремятся создать глубокую эмоциональную связь с потребителями.
Пример: Victoria's Secret.
5. Искатель. Архетип исследователя связан с стремлением к свободе, приключениям и открытиям. Такие компании подчеркивают свою уникальность и независимость.
Пример: The North Face
6. Ребенок. Архетип Ребенка ассоциируется с чистотой, наивностью и радостью. Компании, использующие этот архетип, стремятся создать впечатление простоты, доверия и невинности.
Пример: Disney
7. Творец. Творец связан с креативностью, инновациями и самовыражением. Бренды, выбирающие этот архетип, стремятся подчеркнуть свою уникальность и способность к творчеству.
Пример: Adobe.
8. Правитель. Архетип Правителя ассоциируется с властью, контролем и престижем. Бренды этого типа стремятся быть лидерами в своей области, подчеркивая свой статус и влияние.
Пример: Rolex.
9. Заботливый. Заботливый архетип ассоциируется с сочувствием и поддержкой. Компании этого архетипа стремятся создать образ заботливого друга, готового помочь и поддержать.
Пример: Johnson & Johnson.
10. Славный малый. Этот архетип фокусируется на обычных людях, подчеркивает простоту, доступность и близость к потребителю.
Пример: Coca-Cola.
11.Шут. Архетип Шута связан с юмором, развлечениями и игрой. Бренды этого типа стремятся быть легкими, интерактивными и привлекательными для молодой аудитории.
Пример: M&M’s.
12. Бунтарь. Бунтарь ассоциируется со свободой, бунтом и независимостью. Бренды этого архетипа стремятся подчеркнуть свою уникальность и отличие от стандартов.
Пример: Harley-Davidson.
Пример: Nike.
2. Волшебник. Символ трансформации, инноваций и вдохновения. Бренды с этим архетипом стремятся предлагать уникальные и инновационные решения.
Пример: Apple.
3. Мудрец. Ассоциируется с знанием, мудростью и осмысленностью. Компании с этим архетипом стремятся быть авторитетами в своей области.
Пример: Google.
4. Любовник. Связан с чувственностью, страстью и эмоциональностью. Бренды этого архетипа стремятся создать глубокую эмоциональную связь с потребителями.
Пример: Victoria's Secret.
5. Искатель. Архетип исследователя связан с стремлением к свободе, приключениям и открытиям. Такие компании подчеркивают свою уникальность и независимость.
Пример: The North Face
6. Ребенок. Архетип Ребенка ассоциируется с чистотой, наивностью и радостью. Компании, использующие этот архетип, стремятся создать впечатление простоты, доверия и невинности.
Пример: Disney
7. Творец. Творец связан с креативностью, инновациями и самовыражением. Бренды, выбирающие этот архетип, стремятся подчеркнуть свою уникальность и способность к творчеству.
Пример: Adobe.
8. Правитель. Архетип Правителя ассоциируется с властью, контролем и престижем. Бренды этого типа стремятся быть лидерами в своей области, подчеркивая свой статус и влияние.
Пример: Rolex.
9. Заботливый. Заботливый архетип ассоциируется с сочувствием и поддержкой. Компании этого архетипа стремятся создать образ заботливого друга, готового помочь и поддержать.
Пример: Johnson & Johnson.
10. Славный малый. Этот архетип фокусируется на обычных людях, подчеркивает простоту, доступность и близость к потребителю.
Пример: Coca-Cola.
11.Шут. Архетип Шута связан с юмором, развлечениями и игрой. Бренды этого типа стремятся быть легкими, интерактивными и привлекательными для молодой аудитории.
Пример: M&M’s.
12. Бунтарь. Бунтарь ассоциируется со свободой, бунтом и независимостью. Бренды этого архетипа стремятся подчеркнуть свою уникальность и отличие от стандартов.
Пример: Harley-Davidson.
Преимущества использования архетипов бренда
Использование концепции архетипов предоставляет бренду ряд преимуществ, помогающих компании сформировать и поддерживать идентичность, эффективно взаимодействовать с аудиторией и создавать уникальное позиционирование на рынке. Вот некоторые из основных преимуществ использования данной концепции:
Эмоциональное вовлечение
Использование архетипов может создать глубокую эмоциональную связь с потребителями. Они активируют эмоциональные реакции и ассоциации, что делает бренд более запоминаемым и значимым для потребителей.
Узнаваемость
Архетипы помогают создать узнаваемый и легко идентифицируемый образ бренда. Когда потребители видят или слышат о бренде, ассоциированном с определенным архетипом, это сразу же вызывает у них определенные представления и эмоции.
Отстройка от конкурентов
Использование уникального архетипа помогает компании выделиться среди конкурентов, создает яркое отличие от схожих компаний на рынке и и делает бренд более привлекательным для потребителей.
Ясность и согласованность бренда
Архетипы служат руководством для создания согласованного образа бренда в различных каналах коммуникации. Они помогают компании оставаться верным своим ценностям и транслировать их ясно и четко, повышая лояльность потребителей.
Сторителлинг
Архетипы помогают создать историю вокруг бренда, делая его более привлекательным и легко воспринимаемым. История, рассказываемая через архетип, может стать частью легенды бренда.
Использование архетипов может создать глубокую эмоциональную связь с потребителями. Они активируют эмоциональные реакции и ассоциации, что делает бренд более запоминаемым и значимым для потребителей.
Узнаваемость
Архетипы помогают создать узнаваемый и легко идентифицируемый образ бренда. Когда потребители видят или слышат о бренде, ассоциированном с определенным архетипом, это сразу же вызывает у них определенные представления и эмоции.
Отстройка от конкурентов
Использование уникального архетипа помогает компании выделиться среди конкурентов, создает яркое отличие от схожих компаний на рынке и и делает бренд более привлекательным для потребителей.
Ясность и согласованность бренда
Архетипы служат руководством для создания согласованного образа бренда в различных каналах коммуникации. Они помогают компании оставаться верным своим ценностям и транслировать их ясно и четко, повышая лояльность потребителей.
Сторителлинг
Архетипы помогают создать историю вокруг бренда, делая его более привлекательным и легко воспринимаемым. История, рассказываемая через архетип, может стать частью легенды бренда.
Подведем итоги:
Архетипы являются мощным инструментом для формирования идентичности компании и ее взаимодействия с потребителями. Эффективно выбранный архетип становится основой для создания цельного и узнаваемого образа бренда, что способствует успешной стратегии маркетинга и продвижения. Следование принципам архетипов помогает компании не только продавать продукты, но и строить долгосрочные и значимые отношения с клиентами.