Имя – это всё: методы создания удачного названия для бренда

В мире, переполненном товарами и услугами, удачное название – это не просто буквы на бумаге. Это ключ, открывающий дверь к успеху, залог запоминаемости и узнаваемости компании. Ваш продукт или услуга могут быть сколько угодно безупречны, но именно название станет их лицом, "визитной карточкой".

Неправильный нейминг – как нелепый костюм на собеседовании: он может оттолкнуть потенциальных клиентов, даже если вы предлагаете гениальный продукт.

В этой статье мы разберем методы создания успешного названия бренда, а также удачные и неудачные примеры, которые помогут вам понять, как выделиться из толпы и создать мощный и запоминающийся бренд.

Хорошее название бренда должно быть запоминающимся, легко произносимым, отражать сущность бренда и быть актуальным для целевой аудитории. Также важно, чтобы название было свободным и не нарушало авторские права.

Однако далеко не всем компаниям удаётся следовать этим правилам. Приведём примеры.

Неудачный нейминг может привести к негативному восприятию бренда, снижению узнаваемости и продаж. Это только кажется, что придумывать название для компании просто, но даже гиганты рынка иногда допускают ошибки.

Например, в 90-е годы французская компания Danone привезла в Россию свою марку детского питания и столкнулась с полным непониманием потребителей. Французы недоумевали, почему в нашей стране никто не хочет покупать самый популярный европейский бренд под названием…

В итоге Bledina так и не прижилась, хоть и запомнилась на всю страну креативным роликом-пародией с Николаем Фоменко в роли капризничающего малыша, требущего “Бледины”.

Другой пример – бренд молочной продукции «Скелетоны», который был рассчитан на детей и подростков. Да, сейчас мы вспоминаем эту продукцию с теплом и ностальгией, но в начале 2000-х всё было не так радужно.

Маркетологи бренда решили, что изображение скелетов на упаковке йогуртов и сырков привлечет внимание детей, так как они любят страшные истории. Но не учли, что окончательное решение о покупке часто принимают родители, а у них скелеты вызывают негативные ассоциации, не связанные с полезным молоком. В итоге от этого названия пришлось отказаться.

WhatsApp – популярное приложение для общения, название которого является игрой слов, сочетающей в себе известное молодежное приветствие «Что нового?» (What's up!) и слово «приложение» (application).

«Чук и Гек» – известная детская книга, знакомая каждому в нашей стране. Добавив к ней сленговое слово «гик», обозначающее человека, увлечённого чем-то, создатели получили название магазина комиксов – «Чук и Гик».

«Хаммер» – это гражданская версия легендарного американского военного джипа HMMWV. Хотя название «Хаммер» звучит как «молот», на самом деле оно расшифровывается как «High Utility, Maximum Mobility, Easy Riding», что можно перевести как «Многофункциональность, Максимальная Мобильность, Лёгкая Езда».

С примерами разобрались, остается главный вопрос: как же всё-таки придумать идеальное имя? Способов множество, но давайте рассмотрим самые популярные и интересные.

Истории и образы – это секретное оружие нейминга. Используя метафоры и отсылки к знакомым вещам, событиям и личностям, вы можете создать запоминающееся имя и образ для вашего бренда.

Например, Nike назван в честь греческой богини победы Ники. Это название сразу же вызывает ассоциации с триумфом, силой и стремлением к победе.

А Amazon, гигант онлайн-торговли, получил свое имя от могучей реки Амазонки, символизирующей богатство, масштаб и безграничные возможности.

Некоторые из самых запоминающихся названий компаний возникли благодаря остроумной игре слов. Например, Adidas – это сокращение от имени и фамилии основателя, Адольфа Дасслера.

А название портативной кофе-машины Minipresso – слияние слов "мини" и "эспрессо", что сразу же говорит о компактности и функциональности устройства.

Использование конкретных, говорящих имен, которые отражают деятельность бренда, назначение продукта и его особенности, тоже отлично подходит для нейминга.

Например, PayPal (от "pay" – платить и "pal" – друг), как нельзя лучше отражает позиционирование компании как надежной и удобной платежной системы.

Этот метод создания нейминга подразумевает использование слов, которые звучат так, как будто они отражают свойства продукта или ассоциируются с ним, либо с его целевой аудиторией.

Например, Schwepps отражает шипение газированного напитка, Агуша напоминает звуки, которые издают младенцы, а Bla Bla Car имитирует звуки неформальной беседы, проводя ассоциации с машиной и путешествиями в компании.

Иногда названия становятся слишком длинными и неудобными. Чтобы сделать их короче, используют аббревиатуры или акронимы.

1. Опишите свою компанию, ее миссию или уникальность в 4-5 словах.

2. Соедините первые буквы этих слов.

3. Позаботьтесь о том, чтобы гласные буквы располагались удачно, чтобы аббревиатура звучала приятно.

Таким способом были созданы названия IKEA – Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd – имя и фамилия основателя бренда, а также название фермы и города, где он вырос, МТС – Мобильные Теле Системы, BMW – Bayerische Motoren Werke – Баварский Моторный Завод.

Создание идеального названия для бренда – это не просто выбор красивого слова. Это сложный процесс, требующий глубокого анализа целевой аудитории, позиционирования бренда, конкурентной среды и долгосрочной стратегии.

Важно помнить, что выбор названия – лишь первый шаг в создании успешного бренда. После выбора имени необходимо разработать визуальную идентичность, слоган и позиционирование, которые будут соответствовать выбранному названию и помогать строить сильный и запоминающийся бренд. С этим мы, кстати, можем помочь.