Реклама у блогеров остается популярным способом продвижения товаров и услуг. Но рекламная публикация в социальных сетях требует соблюдения требований российского законодательства. Одна из главных обязанностей — правильная маркировка рекламы у блогеров.
Ошибка в оформлении рекламного материала может привести к административному штрафу. Причем ответственность предусмотрена не только за полное отсутствие маркировки, но и за неправильное размещение идентификатора или передачу недостоверных сведений.
Ошибка в оформлении рекламного материала может привести к административному штрафу. Причем ответственность предусмотрена не только за полное отсутствие маркировки, но и за неправильное размещение идентификатора или передачу недостоверных сведений.
Что такое маркировка рекламы
Маркировка рекламы — это специальное обозначение, которое позволяет пользователю и государственным органам определить рекламный материал и его рекламодателя.
Для интернет-рекламы необходимо использовать:
Идентификатор называют ЕРИД. Он должен быть присвоен до распространения рекламного материала и размещен в соответствии с установленными требованиями.
Для интернет-рекламы необходимо использовать:
- пометку «Реклама»;
- сведения о рекламодателе или его интернет-ресурсе;
- специальный идентификатор рекламы — уникальный номер, присвоенный через оператора рекламных данных.
Идентификатор называют ЕРИД. Он должен быть присвоен до распространения рекламного материала и размещен в соответствии с установленными требованиями.
Когда публикация блогера считается рекламой
Не каждый рассказ блогера о товаре автоматически является рекламой. Например, личное мнение или публикация, сделанная по собственной инициативе, может не иметь рекламного характера.
Другая ситуация возникает, если компания заказывает размещение, оплачивает публикацию, предоставляет товар для продвижения или согласовывает рекламный материал с блогером.
Особое внимание стоит уделять нативной рекламе. Даже если публикация выглядит как обычная рекомендация и не содержит прямого призыва к покупке, она может быть признана рекламой, если направлена на продвижение конкретного товара, услуги или компании.
Другая ситуация возникает, если компания заказывает размещение, оплачивает публикацию, предоставляет товар для продвижения или согласовывает рекламный материал с блогером.
Особое внимание стоит уделять нативной рекламе. Даже если публикация выглядит как обычная рекомендация и не содержит прямого призыва к покупке, она может быть признана рекламой, если направлена на продвижение конкретного товара, услуги или компании.
Частые ошибки при маркировке рекламы у блогеров
1. Маркировку добавляют после публикации
Одна из самых распространенных ошибок — сначала опубликовать рекламный материал, а затем оформить идентификатор.
Такой порядок действий не соответствует установленным требованиям. Идентификатор должен быть получен до распространения рекламы.
Такой порядок действий не соответствует установленным требованиям. Идентификатор должен быть получен до распространения рекламы.
2. Вместо пометки «Реклама» используют другие слова
Фразы «партнерский материал», «по промокоду», «при поддержке бренда» или «рекомендуем» не стоит использовать как замену обязательной пометке.
Если публикация является рекламой, необходимо обеспечить предусмотренное законом обозначение.
Если публикация является рекламой, необходимо обеспечить предусмотренное законом обозначение.
3. Идентификатор размещен неправильно
Недостаточно просто добавить номер к публикации. Он должен быть размещен так, чтобы пользователь мог его увидеть и прочитать.
Проблемы могут возникнуть, если идентификатор слишком мелкий, скрыт в изображении или находится в части публикации, практически недоступной пользователю.
Проблемы могут возникнуть, если идентификатор слишком мелкий, скрыт в изображении или находится в части публикации, практически недоступной пользователю.
4. Один идентификатор используют для разных публикаций
Если блогер размещает несколько рекламных материалов, нельзя автоматически считать, что для всех подойдет один идентификатор. Каждое размещение должно корректно отражаться в системе учета рекламы.
Поэтому до начала рекламной кампании важно определить количество публикаций и порядок их маркировки.
Поэтому до начала рекламной кампании важно определить количество публикаций и порядок их маркировки.
5. Блогер считает, что за все отвечает рекламодатель
Обязанности по маркировке могут распределяться между рекламодателем, блогером и другими участниками размещения.
Поэтому в договоре желательно заранее указать, кто получает идентификатор, кто передает сведения оператору рекламных данных и кто проверяет готовую публикацию.
Поэтому в договоре желательно заранее указать, кто получает идентификатор, кто передает сведения оператору рекламных данных и кто проверяет готовую публикацию.
6. Нет оплаты — значит, нет рекламы
Отсутствие прямой денежной оплаты само по себе не означает, что публикация не является рекламой.
Например, передача блогеру товара для продвижения также может иметь значение при оценке рекламного характера размещения. Поэтому каждую ситуацию нужно рассматривать отдельно.
Например, передача блогеру товара для продвижения также может иметь значение при оценке рекламного характера размещения. Поэтому каждую ситуацию нужно рассматривать отдельно.
Какие штрафы предусмотрены за нарушение
Ответственность за нарушение требований к интернет-рекламе установлена Кодексом Российской Федерации об административных правонарушениях.
За непредоставление или несвоевременное предоставление сведений о распространенной интернет-рекламе, а также за неполные или недостоверные данные предусмотрены штрафы:
За распространение интернет-рекламы без идентификатора либо с нарушением требований к его размещению штраф составляет:
Таким образом, ошибка в маркировке может обойтись компании в сотни тысяч рублей.
Маркировка рекламы у блогеров — обязательная часть работы с интернет-рекламой в России. Наиболее частые нарушения связаны с отсутствием идентификатора, его неправильным размещением, несвоевременной передачей сведений и ошибками в данных о рекламодателе.
За непредоставление или несвоевременное предоставление сведений о распространенной интернет-рекламе, а также за неполные или недостоверные данные предусмотрены штрафы:
- для граждан — от 10 000 до 30 000 рублей;
- для должностных лиц — от 30 000 до 100 000 рублей;
- для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.
За распространение интернет-рекламы без идентификатора либо с нарушением требований к его размещению штраф составляет:
- для граждан — от 30 000 до 100 000 рублей;
- для должностных лиц — от 100 000 до 200 000 рублей;
- для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.
Таким образом, ошибка в маркировке может обойтись компании в сотни тысяч рублей.
Маркировка рекламы у блогеров — обязательная часть работы с интернет-рекламой в России. Наиболее частые нарушения связаны с отсутствием идентификатора, его неправильным размещением, несвоевременной передачей сведений и ошибками в данных о рекламодателе.