Коммуникационное агентство MYGRIBS решило выделить несколько основных трендов креативного маркетинга, которые будут работать в 2023 году, и рассказать вам, на что точно стоит обратить внимание.
Для тех, кому лень читать
Вот список основных направлений, в которых будет развиваться и работать креативный маркетинг:
- NFT, метавселенная, компьютерный интеллект и цифровое искусство;
- интерактивность;
- коллаборации;
- оптимизм и релакс;
- ASMR, QR и другие буквы.
Ну и на всякий случай всегда есть план Б: старый добрый вирус, каламбуры и ушные черви.
Рассмотрим каждое из направлений подробнее.
NFT
В 2023 году вы должны знать, что такое NFT и метавселенная. Без этого уже никак не обойтись, увы. Мы расскажем о нем коротко, но советуем присмотреться и изучить эту тему подробнее.
NFT – это некий цифровой сертификат, в который можно превратить все, что угодно: произведение искусства, пост в твиттере, мем или любой медиаобъект. Причем вы не можете просто обменять одно NFT на другое, как в случае с криптовалютами. Каждое NFT – уникально. Зато его можно продать, причем иногда за очень круглую сумму. Покупатель станет владельцем этого «сертификата». Раньше между копией и оригиналом информационного искусства не было никакой разницы, но теперь благодаря NFT эта разница есть.
NFT захватывают мир своей популярностью. К примеру, вы знали, что Дональд Трамп выпустил собственную коллекцию NFT? Как выразился экс-президент: «эти карты ограниченного выпуска демонстрируют потрясающее искусство моей жизни и карьеры!» и «будут отличным подарком к Рождеству». К слову, на старте продаж стоил такой подарок 99$. Капитализация же сегодня вполне способна обеспечить вторую Трамп-тауэр.
Думаем, вы уже поняли, что NFT – это тренд, который точно никуда не уйдет в ближайшее время, а значит, берем на вооружение!
Познаем мир метавселенных
Помните фильм «Первому игроку приготовиться»? Это отличный пример того, как устроена метавселенная.
Метавселенная – это конвергенция физической, дополненной и виртуальной реальности в общем онлайн-пространстве. И если раньше в основном это было поле для реализации кейсов игровой и digital индустрии, сейчас все больше отраслей осваивают передовые технологии. Как?
К примеру, создают объекты инфраструктуры, как это делают архитектурные студии. Они работают в метавселенной, чтобы имитировать физический мир и создавать «наглядность» своего продукта. Таким образом им удается раздвинуть границы традиционной архитектуры и показать новые возможности за счет конструкций, изменяющих физику.
В тоже время Renovi, ведущая торговая площадка метавселенной и дизайн-студия, объявила о создании семи виртуальных магазинов для крупных брендов в индустрии напитков, моды и мотоциклов.
Это позволило брендам продемонстрировать свою продукцию в уникальной обстановке во время первой в мире недели моды в метаверсе, которая прошла с 24 по 27 марта 2022 года (Metaverse fashion week).
Примеров использования значительно больше, и с каждым годом эта область будет расширяться, поэтому советуем вам быть в числе первых, кто обратит внимание на эту сферу. Проще говоря, изучайте технологии, пробуйте новое и вовлекайте аудиторию.
Поколение альфа
Как бы кто ни относился к теории поколений, невозможно не замечать особенности тех или иных возрастных групп. Дети нашего времени (рожденные в 2012 году и позже) идут уже давно впереди нас. Они решительны, они погружены в цифровой мир, с младенчества пользуются электронными гаджетами и не могут ни на чем долго сохранять свое внимание. При этом они толерантны и ранимы, что тоже важно учитывать.
Это поколение влияет на мнение своих родителей, которые являются основной платежеспособной ЦА, и совсем скоро альфа сами начнут платить. Соответственно, именно поколение альфа в будущем будет определять тренды маркетинга и влиять как на мир физический, так и на мир виртуальный. Поэтому уже сейчас обращайте внимание на то, чем занимаются дети.
К примеру, игровая платформа Roblox (в России ежедневная аудитория 2 млн человек, а в США – 11 млн), которая когда-то была только игрушкой для детей, теперь полноценная и популярная метавселенная, в которой крупные бренды из топ-100 РБК уже успели рассмотреть и освоить новый канал коммуникаций с аудиторией с помощью размещения на платформе.
Так что те, кто первыми освоят работу в новой реальности – получат все сливки.
Новая жизнь QR-кодов
Бренды сотрудничают с художниками, чтобы создать визуальный интерес с помощью QR-кодов. Да-да, они снова становятся популярными.
QR-коды можно размещать на упаковке и вести клиента/покупателя к играм или интересной информации о продукте. А для того, чтобы создавать визуально интересные интерактивные кампании, можно сотрудничать с популярными и начинающими художниками. И коллаборация и интерактивность – два в одном!
Оптимизм и медитация
Специалисты и трендвотчеры единогласно говорят, что впереди – белая полоса! Ну хотя бы в маркетинге.
Бренды обращаются к положительным сторонам жизни, культивируют опыт медитации для клиентов и используют AR-технологии для создания мультисенсорных ощущений. Эти современные формы медитации достигаются с помощью приложений, виртуальной реальности и даже онлайн-игр.
Популярность этого направления легко объясняется усталостью людей от негатива и новостей. Уровень стресса буквально вынуждает обращаться к таким способам досуга, которые позволяют расслабиться и отдохнуть. Поэтому берем курс на «позитивное мышление» и расслабляемся.
Новая жизнь ASMR
Благодаря чрезвычайной популярности в социальных сетях, ASMR теперь используется предприятиями и адаптируются в художественные формы. Такие проекты могут включать в себя все: от художественных инсталляций до экспериментальной посуды.
Помните про план Б?
В России крупные бренды продолжают активно использовать ушных червей, каламбуры и вирусные фразы в маркетинге. Чего стоит реклама «Озон» с «графом-покупаколой» и «Пятерочка» с «черной пятницей-невероятницей» и вороной с человеческими руками.
Такая реклама все еще работает и пользуется спросом даже среди крупных игроков. Возрадуемся, копирайтеры! Наш труд ценят.
Но все же советуем вам расширять компетенции и приглядеться к пунктам, описанным выше.
Итак, что с этим всем делать?
На самом деле, ответ прост и банален – придумывать нестандартное применение уже существующим технологиям и осваивать новые. А еще не забывать про старые-добрые коллаборации. Да, они еще актуальны!
Несмотря на все трудности, происходящие в мире, команда MYGRIBS не отчаивается и продолжает творить, рисковать и делать то, что еще никто не делал!