На что первым делом обратит внимание покупатель, совершающий целевое действие? Конечно же, на упаковку. И неважно, стоит он перед полкой в супермаркете, выбирает пакет фруктового сока или раздумывает над покупкой гайда у популярного блогера. В той или иной форме упаковка товара или услуги всегда играет решающую роль в процессе покупки.
В этой статье мы рассматриваем на наглядных примерах, как создать дизайн упаковки товара, который будет не только собирать восторженные взгляды покупателей, но и конвертировать их в покупки. Прежде всего…
В этой статье мы рассматриваем на наглядных примерах, как создать дизайн упаковки товара, который будет не только собирать восторженные взгляды покупателей, но и конвертировать их в покупки. Прежде всего…
Дизайн упаковки — мощный маркетинговый инструмент
Он показывает принадлежность к бренду, демонстрирует преимущества, управляет вниманием человека и желанием купить. Всё это — коммуникация с потребителем, которая так важна для успеха компании.
Какой должна быть упаковка: основные характеристики
- Привлекательной. Внешний вид товара — это первое, на что обращает внимание потребитель. Красивые коробки, пакеты и бутылки могут вызвать интерес, а необычные формы делают продукт запоминающимся.
- Приятной на ощупь. Тактильное восприятие часто имеет большое значение для многих товаров, особенно из категорий "люкс" и "премиум". Их часто упаковывают не просто в коробки, а с использованием индивидуальных материалов, контейнеров, крафтовых или стильных бархатных мешочков.
- Информативной. В идеале по форме упаковки должно быть понятно её содержимое. Такой дизайн помогает потребителю быстро определить, что находится внутри и решить, нужен ли этот продукт ему.
- Экологичной. Сегодня многие покупатели обращают внимание на то, заботится ли компания-производитель о защите окружающей среды. Поэтому они предпочтут продукт, упакованный в разлагаемую тару или подходящий для вторичной переработки, который не наносит ущерба природе.
- Фирменной. Все составляющие упаковки должны гармонировать между собой, а внешний вид товара соответствовать основной идее бренда.
Удачные примеры дизайна упаковки
Tiffany & Co: бирюзовая коробочка с белой лентой
Известная во всем мире упаковка для ювелирных изделий Tiffany & Co отлично подчеркивает роскошь и эксклюзивность бренда. Кроме того, эта коробочка — не просто футляр для украшений, она наполнена возможностями, мечтами и, конечно, любовью.
Милград: котики Брянского молочного мясокомбината
Хороший пример дизайна упаковки для обширной линейки продукции. Главным символом бренда является синяя кошка, и здесь она не только симпатично и мило выглядит в графическом исполнении, но и привлекает внимание потребителей. Поскольку позволяют выложить продукцию в месте продажи в интересную картинку.
Pringles: характерные цилиндрические тубы
Небольшой тубус, который мы знаем с детства, стал фирменным знаком бренда Pringles. Но мало кто знает, что вместе с упаковкой была придумана и идеальная форма чипсинок. Это решение — отличный ответ на запрос покупателей, которые были недовольны мягкими упаковками, ведь чипсы в них крошились и ломались.
Heinz: прозрачная бутылочка как знак доверия
Большому коммерческому успеху на рынке продукция Heinz, а именно кетчупы, обязаны именно упаковке. Дело в том, что именно «Heinz & Noble» первыми придумали продавать соусы и другие овощные заготовки в прозрачных стеклянных бутылках, что подарило покупателям возможность видеть тот продукт, который они собираются приобрести.
«Новотерская»: дизайн для молодой аудитории
Обновленный дизайн для минеральной воды «Новотерская» мы разработали с целью привлечь более молодую целевую аудиторию. Бренд существовал на рынке многие годы и нуждался в ребрендинге, чтобы соответствовать современным конкурентным условиям. Так перед нами встала задача создать визуально привлекательную упаковку, при этом бережно сохранив историю бренда, его ценности и узнаваемый образ.
Подытожим
Упаковка товара играет ключевую роль в привлечении внимания потенциальных покупателей и создании уникального образа бренда. Удачный дизайн должен быть ярким, запоминающимся, информативным и соответствовать запросам целевой аудитории.
Если вы хотите создать именно такую упаковку для вашего товара, мы с удовольствием вам поможем. И разработаем индивидуальный дизайн, благодаря которому ваш продукт выделится на рынке и привлечет больше покупателей!
Если вы хотите создать именно такую упаковку для вашего товара, мы с удовольствием вам поможем. И разработаем индивидуальный дизайн, благодаря которому ваш продукт выделится на рынке и привлечет больше покупателей!