БЛОГ MYGRIBS

Вы придумаете 100 и 1 идею, если будете следовать этим правилам..

18 августа 2022
Привет, давно не виделись! А все потому, что мы были очень заняты новыми проектами. Начинаем мы их с брифинга и разработки BIG IDEA
BIG IDEA - это ключевая мысль, которая лежит в основе всей рекламной коммуникации, объединяет все рекламные кампании, помогает выстроить целостную коммуникацию с потребителем и делает бренд узнаваемым.

Примеры глобальной идеи у больших брендов:
Snickers — ты не ты, когда голоден
Red bull — даёт чувство полёта
Nike — just do it
Huggies — вторые объятия после маминых

BIG IDEA рождается во время брейнштурма. Именно о нем мы сегодня и поговорим.

Наверняка вы хоть раз сталкивались с чем-то подобным: специально забронировали время в переговорке, собрались с коллегами, чтобы подумать, но вместо полезного обсуждения получился балаган.
Мы на брейнштормах собаку съели — рассказываем, как сделать мозговой штурм максимально эффективным.

Организуйте встречу заранее

Слагаемые хорошего мозгового штурма — четкий тайминг, модератор и участники, которые прочитали бриф клиента не за пять минут до обсуждения. Добавьте брейншторм в календарь, тегните приглашенных в чатике и отправьте нужные материалы, чтобы коллеги успели подготовиться — тогда не придется тратить время на лишние объяснения. Проговорите цель и задачу, которую хотите решить.

Следите за ходом обсуждения

Суть брейншторма — в совместном обсуждении и поиске свежих идей. Это процесс творческий, поэтому нужен модератор, который будет следить за дискуссией и временем, пока остальные фонтанируют идеями.
Задачи модератора:
  1. Обозначить правила: не перебивать, говорить по руке, не затыкать друг друга и не критиковать.
  2. Завести таймер. Когда время обдумывания ограничено, мозг соображает быстрее. Лучше структурировать по времени каждую часть шторма.
  3. Следить за конфликтами. Коллеги не могут договориться, чья же идея лучше? Решить это во время шторма вряд ли получится. Запишите их идеи и вернитесь к ним позже.

Устройте небольшую разминку в начале

Бывает сложно сходу придумать крутые, небанальные идеи — обычно лучшие креативы выстреливают к середине, когда все разогрелись. Чтобы тупить поменьше, чуть разомнитесь — подберите ассоциации к слову «креатив», например, или поиграйте в digital-слова (правила те же, но использовать можно только термины из маркетинга).

Следуйте структуре

Чтобы даже тихони успели высказаться, а самые говорливые не растекались мыслью по древу, наметьте структуру обсуждения. Иногда мы используем примерно такой план:
  1. «Молчаливый шторминг». Пусть 3-5 минут участники выписывают свои идеи в тишине.
  2. Генерация идей, обсуждение голосом.
  3. Сбор идей, фиксация их на видном месте.
  4. Фильтрация. На этом этапе обсуждаем понравившиеся идеи, выделяем лучшие, и обсуждаем, какое решение правильное.
  5. Подведение итогов: к чему пришли, что придумали, все ли успели.
  6. Делегирование ответственности: если задача решена, поставьте дедлайны и определите, кто что должен сделать.

Записывайте все идеи

Итак, вы задали тему, рассказали правила… Можно приступать к обсуждению? Как бы не так. Пусть в начале участники выпишут все свои идеи в тишине — дайте им на это 3-5 минут. Во-первых, интроверты скажут вам спасибо — так легче побороть страх осуждения. Во-вторых, больше шансов, что участники придумают интересные идеи.
Даже если какая-то задумка не пригодилась сейчас, не факт, что ее нельзя использовать в другом проекте. Лучше фиксировать идеи не на доску или бумажные стикеры — потеряются. Советуем выбирать digital-инструменты: Miro, Trello, таблицу Google или онлайн-форму.
Вот и все, удачных вам брейнштормов!
2022-08-18 17:54 Маркетинг Реклама и PR