В последние годы видеомаркетинг претерпел кардинальные изменения. Если раньше внимание потребителя можно было удержать минутным роликом, сегодня борьба идет за первые 3 секунды. На фоне этого внимания взлетают короткие видеоформаты — Reels (Instagram/Facebook) и Shorts (YouTube). Они становятся не просто трендом, а стратегической необходимостью для брендов.
Почему короткое видео работает лучше?
Современный пользователь перегружен контентом. Согласно исследованию Microsoft, средняя концентрация внимания снизилась до 8 секунд. Учитывая это, длинные форматы уступают место коротким видео, способным мгновенно захватить интерес. Reels и Shorts идеально вписываются в этот контекст, предлагая сжатую, но насыщенную форму подачи информации.
Преимущества
- Низкий порог входа — потребитель не должен тратить время на просмотр.
- Виральность — короткие ролики охотнее пересылают, сохраняют и обсуждают.
- Формат без звука — большинство Reels и Shorts потребляются без аудио, что делает визуальную составляющую и субтитры особенно значимой.
Взрыв популярности и влияние на стратегию
Firework подтверждает: эти видео получают в 2,5 раза больше вовлеченности по сравнению с длинными форматами, а видео до 90 секунд удерживают 50 % зрителей до конца. Поэтому съемка видео под ключ становится важным инструментом продвижения бренда. Хотите эффективный формат контента — заполните бриф и мы свяжемся с вами.
Эффективность и ROI
47 % маркетологов утверждают, что короткие видео имеют большую вирусность
31 % – лучший ROI по сравнению с другими форматами
31 % – лучший ROI по сравнению с другими форматами
Firework добавляет, что короткие видео могут увеличить конверсию до 80 %, а 55 % покупателей перед покупкой смотрят видео. Эти данные подтверждают: короткие ролики уже не просто развлекают — они продают.
Поведение и ожидания аудитории
57 % Gen Z предпочитают формат коротких видео при выборе продукции. 73 % всех потребителей используют видео для поиска товаров. 60 % зрителей досматривают ролики до 41–80 %; около 30 % завершает просмотр на 81–100 %.
На Peakbound отмечают: это «новая парадигма», позволяющая сочетать обучение, сторителлинг и развлечение — и идеально подходит под формат высокой скорости потребления.
Короткие видео не просто «завлекают», они выстраивают точечную коммуникацию.
Это идеальный инструмент:
- для захвата внимания новой аудитории;
- для удержания существующих подписчиков регулярным, «легким» контентом;
- для ретаргетинга, когда короткие ролики используются в связке с более длинными материалами.
Эффективные сценарии:
- Backstage бренда — за кулисами бизнеса.
- Обучение/лайфхаки — краткие советы, вызывающие доверие.
- Реакции/отзывы — доверие через социальное доказательство.
- Тренды — участие в актуальных челленджах с уникальным позиционированием бренда.
Из Appnova: ключевой посыл — «story first, sales second». Микро-истории (30 секунд) вызывают эмоции, формируют ожидание и удерживают зрителя — идеальный формат для серии контента.
Будущее коротких видео. AI и автоматизация — от субтитров до сценариев — уже активно внедряются: 60 % брендов используют AI для субтитров, 50 % — для скриптов.
Пример российского рынка из статистики LiveDune
Российский сегмент Instagram (компания Meta признана экстремистской организацией и ее деятельность запрещена на территории РФ) не перестал существовать после блокировки. Страницы крупнейших компаний России эту тенденцию подтверждают. Жизнь в запрещенной соцсети по-прежнему есть.
Из контента у «Яндекса» хорошо сработали вирусные Reels о секретах работы сервисов компании. Яркий пример — пост, рассказывающий, как сэкономить на такси. Он собрал 196 тысяч лайков, и после него у аккаунта начался самый заметный прирост подписчиков – только за первую неделю на него подписалось 13 тысяч человек.
Еще один аккаунт, который растет несмотря на блокировки — «Красное и Белое». За период число подписчиков выросло с 39 до 51 тысячи. Что намекает: не только айтишники умеют пользоваться VPN. Здесь тоже хорошо работают вирусные Reels, только в этом случае не за счет пользы, а за счет юмора.
Самый завиршившийся пост в аккаунте «Красного и Белого»: парни в узнаваемом интерьере магазина задумчиво стоят напротив наполненных пивом холодильников. Этот рилс с подписью «Ответственный момент» и собирает 162 тысячи лайков. И дает тысячу подписчиков за 10 дней. Причем это не единственный подобный рилс в аккаунте, так что похоже на стратегию.
Вывод
Короткие видео — это не просто тренд, а ключевой инструмент современного бренда. Reels и Shorts — обязательная часть стратегии маркетинга в 2025 году. Без них бренды рискуют оказаться вне внимания и утратить конкурентоспособность.