Мем-маркетинг: зачем он бизнесу?

Контент без мемов – как свидание, где никто не хочет рассказывать о себе. Участники ограничиваются дежурными фразами «Как твой день?» и «Давай счёт пополам», а после пишут «Спасибо за встречу» и больше никогда не видятся снова. А если на таком свидании кто-то решит сломать лёд и вдруг пошутит что-то без заготовок, не ожидая аплодисментов? Согласитесь, общение сразу станет легче и теплее!

Так и в маркетинге – нет ничего хуже бездушного контента. Поэтому бренды хотят Шастуна, Бебуришвили, Харламова – чтобы их продукт улыбался и улыбался талантливо. И любому контенту как продукту тоже это нужно.

Удачный мем – мечта любого маркетолога. Это не просто смешные картинки, а настоящий эмоциональный якорь, создающий связь между брендом и аудиторией. В этой статье мы решили рассказать, как работает мем-маркетинг и какие задачи бизнеса он решает.

В сущности, мем – это крошечная частичка культурной информации, которая передается от человека к человеку, как вирус. Она может быть представлена идеей, символом, действием, а иногда даже передаваться неосознанно.

Изначально этот термин был введен зоологом Рихардом Земоном в начале 20 века и описывал способность живых организмов к самовоспроизводству. Позже Ричард Докинз, вдохновленный идеями Земона, сравнил мем с геном, утверждая, что он играет аналогичную роль в культурной эволюции человека.

В наше время термин "мем" стал широко известен благодаря французскому социологу Жану Бодрийяру, который исследовал влияние СМИ и потребительское общество. Он считал, что в эпоху постмодернизма мы живем в мире симуляций, где люди общаются с помощью знаков и копий, а не с помощью реальных вещей. Эти знаки и копии – это и есть мемы.

Мемы – как семена растений, которые спят до подходящего момента. Они уже существуют, но ждут подходящего контекста, чтобы прорасти. Когда этот контекст появляется, мем "пробуждается" и становится той забавной картинкой, которую мы все знаем и любим.

По сути бренд не может придумать мем с нуля. Но может создавать классные вариации существующих мемов, которые будут распространяться в сети и радовать людей.

Если хотите вставить мем в свой контент, сначала проверьте его по чек-листу:

• Вам самому нравится этот мем/шутка/рилс/что угодно.

• Вы понимаете, как мем связан с темой поста, и можете это объяснить.

• Мем не нарушает законодательство. Вкусы у всех разные, а ограничения одни.

• Мем достаточно популярен и работает на широкую аудиторию — его понимают не только избранные.

• Мем актуален. Шутки живут и умирают очень быстро, поэтому тут нужно быть внимательными.

• Картинка чёткая, а текст читается.

А если у вас нет идей – ну что делать, ставьте котиков. Все так делают и всегда срабатывает!

Duolingo

Duolingo, платформа для изучения языков, не планировала превращать своего талисмана, зеленую сову Duo, в мем. Но, как говорится, "народное творчество не остановить". Пользователи приложения, получавшие пассивно-агрессивные напоминания о пропущенных уроках, начали создавать мемы с грозной совой. Duolingo, заметив эту тенденцию, решила не игнорировать ее, а использовать в своих интересах. Теперь компания сама публикует изображения и видео с "злой совой", поддерживая тренд, запущенный ее аудиторией, и получает восторженную обратную связь.

Мем настолько разросся, что на 1 апреля Duolingo даже выпустили юмористический ролики, где зеленая сова приходит напоминать людям о пропущенных занятиях в реальности.

Цитаты Джейсона Стэтхема

ВКонтакте уже давно ходят легенды о цитатах Джейсона Стэтхема, которые превратились в настоящий интернет-мем. Но в июне 2023 года шутки достигли нового уровня. Актер разместил в своем профиле брутальную фотографию, что вызвало шквал комментариев от русскоязычных пользователей, щедро сдобренных стэтхемовскими фразами.

Флешмоб быстро набрал популярность, присоединившись к нему и крупным брендам: Яндекс, Авиасейлс, Синхронизация, Ozon, ТНТ, BelkaCar. В итоге пост собрал внушительные 50 тысяч комментариев.

Компании не просто откликнулись на тренд, а добавили свой юмористический оттенок к цитатам, некоторые даже интегрировали в свои шутки свой бренд. Акция позволила брендам привлечь к себе внимание: о флешмобе писали в соцсетях и медиа. Хотя, возможно, компании преследовали и другую цель: показать свою осведомленность о современных трендах и умение ловко в них вписаться.

Мемы стали незаменимым инструментом для продвижения многих брендов. Как и в любой творческой деятельности, полагайтесь в создании мемов на свою интуицию. Если вам самому не смешно, неинтересно или не проницательно ваш мем, то, скорее всего, такой же реакции стоит ожидать и от вашей аудитории. Помните, что чем больше вы контактируете с мемами, тем лучше будете создавать свои. Так что смело идите вперед и мемьте!