Трендвотчинг. Зачем бизнесу следить за трендами ?

В мире быстро меняющихся технологий, социальных и экономических условий, умение прогнозировать будущее стало ключевым элементом успешного бизнеса.

Это привело к развитию такого бизнес-направления как трендвотчинг — процесса анализа и выявления актуальных тенденций, которые могут оказать влияние на различные сферы жизни, включая бизнес.

Но откуда берутся тренды, и действительно ли сегодня знание трендов — сила ? Разбираемся в этой статье.

Чтобы разобраться, что такое «трендвотчинг?», важно понять, что такое «тренд».

Тренд — направление, которое задает общий тон и ориентирует развитие в различных сферах жизни. Это может быть модная одежда, социальная повестка, новые технологии или даже стиль жизни.

Если коротко, то именно тренды определяют, что будет модно, популярно, и в каком направлении будет двигаться та или иная сфера деятельности.

Задать их может практически все, что угодно — от нового популярного фильма до социальных изменений в обществе. Например, розовый барбикор в 2023 году был задан выходом фильма с Марго Робби и Райном Гослингом, а мода на осознанное потребление — реальной угрозой экологической катастрофы.

Получается, что тренды не приходят из неоткуда, а имеют под собой вполне явные основания. А это значит, что практически любую тенденцию можно спрогнозировать. Этот процесс получил название трендвотчинг и сегодня активно используется бизнесом для написания эффективных стратегий дальнейшего развития.

Как правило трендвотчинг сессии проходят в нескольких случаях:

• В начале календарного года или каждого квартала с целью определить тренды на ближайшее время для их использования в общей стратегии бизнеса, например в ходе стратегической сессии или незадолго до ее проведения
• При запуске нового продукта
• Перед проведением ребрендинга компании или бренда
• Перед выходом на новые рынки

Они возникают из сочетания инсайтов потребителей, технологических инноваций, социальных и культурных изменений, экономических условий.

Они могут помочь компаниям адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и удовлетворять потребности и ожидания потребителей. Вот несколько основных драйверов их возникновения:

• Социокультурные изменения, например, изменения в обществе, культуре и образе жизни.
• Технологические инновации, такие как внедрение новых технологий и инноваций, например, развитие интернета, мобильных устройств, искусственного интеллекта и других технологий.
• Экономические изменения — рост или спад экономики, изменения в уровне доходов населения, инфляция.
• Массмедиа, включая социальные сети, телевидение, печатные издания и инфлюенсеров
• Глобальные события, например, пандемии, политические перемены, кризисы и другие глобальные явления.
• Мода и креативные индустрии, включая искусство, дизайн и музыку.

Пандемии, перестановки на политической арене, глобальное потепление и другие события, происходящие в мировых масштабах всегда несут за собою новые тренды. Распознав их, вы можете первыми решить проблемы, которые возникнут в связи с их появлением. Например, компании, первыми осознавшие необходимость создания бесконтактных систем еще в самом начале Covid-19 смогли заработать на этом целые состояния, а модные бренды, предвидящие популярность осознанного образа жизни, первыми задали тренд на ресайклинг.

Постоянный ньюсджекинг — лучшая привычка настоящего споттера (человека, который ищет новые тренды). Именно в СМИ стоит искать актуальную информацию о происходящих в мире событиях. Важно делать это как можно чаще и как можно тщательнее. Например, анализируя комментарии под новостными сводками, можно понять важные потребительские инсайты, связанные с последними новостями и использовать их в своей стратегии.

Блогеры, лидеры мнений и другие инфлюенсеры сегодня являются самыми активными трендсеттерами. Анализируя их активность можно не только узнать об уже текущих тенденциях, но и выявить грядущие. Кроме того, сами лидеры мнений часто сами становятся «живым трендом». Здесь на помощь приходит инфлюенс-маркетинг, когда селебрити выступают агентами влияния и участвуют в продвижении компаний и брендов.

Оберните любимый способ времяпрепровождения в свою пользу. Отмечайте, какие события превалируют в смешных картинках и юмористических зарисовках, а также не забывайте оценивать реакцию на них. Оценив, какие мемы более популярны, чем другие и какие темы они затрагивают, можно сделать вывод о новых тенденциях.

Культура задавала тренды во все времена и наш век — не исключение. Стать культурным феноменом может практически все, что угодно, например новый мировой бестселлер, сериал, кинофраншиза или нашумевшая художественная выставка. Наблюдая за культурными новинками, можно заметить парочку новых тенедницй и успешно использовать их.

В конце каждого года MYGRIBS прогнозирует тренды на будущий год и формирует большой TRENDBOOK c самыми актуальными мировыми тенденциями в маркетинге, креативе и продвижении.

В этот раз в трендбук войдет выборка из мировых трендов, связанных с ростом влияния ИИ, работы с новым поколением потребителей и всего, что может помочь максимально подготовиться к неизвестному грядущему!

Следите за обновлениями в нашем телеграм-канале, чтобы не пропустить анонс!

ХОЧУ ТРЕНДБУК!