В мире быстро меняющихся технологий, социальных и экономических условий, умение прогнозировать будущее стало ключевым элементом успешного бизнеса.
Это привело к развитию такого бизнес-направления как трендвотчинг — процесса анализа и выявления актуальных тенденций, которые могут оказать влияние на различные сферы жизни, включая бизнес.
Но откуда берутся тренды, и действительно ли сегодня знание трендов — сила ? Разбираемся в этой статье.
Это привело к развитию такого бизнес-направления как трендвотчинг — процесса анализа и выявления актуальных тенденций, которые могут оказать влияние на различные сферы жизни, включая бизнес.
Но откуда берутся тренды, и действительно ли сегодня знание трендов — сила ? Разбираемся в этой статье.
Что такое тренд?
Чтобы разобраться, что такое «трендвотчинг?», важно понять, что такое «тренд».
Тренд — направление, которое задает общий тон и ориентирует развитие в различных сферах жизни. Это может быть модная одежда, социальная повестка, новые технологии или даже стиль жизни.
Если коротко, то именно тренды определяют, что будет модно, популярно, и в каком направлении будет двигаться та или иная сфера деятельности.
Задать их может практически все, что угодно — от нового популярного фильма до социальных изменений в обществе. Например, розовый барбикор в 2023 году был задан выходом фильма с Марго Робби и Райном Гослингом, а мода на осознанное потребление — реальной угрозой экологической катастрофы.
Получается, что тренды не приходят из неоткуда, а имеют под собой вполне явные основания. А это значит, что практически любую тенденцию можно спрогнозировать. Этот процесс получил название трендвотчинг и сегодня активно используется бизнесом для написания эффективных стратегий дальнейшего развития.
Как правило трендвотчинг сессии проходят в нескольких случаях:
Тренд — направление, которое задает общий тон и ориентирует развитие в различных сферах жизни. Это может быть модная одежда, социальная повестка, новые технологии или даже стиль жизни.
Если коротко, то именно тренды определяют, что будет модно, популярно, и в каком направлении будет двигаться та или иная сфера деятельности.
Задать их может практически все, что угодно — от нового популярного фильма до социальных изменений в обществе. Например, розовый барбикор в 2023 году был задан выходом фильма с Марго Робби и Райном Гослингом, а мода на осознанное потребление — реальной угрозой экологической катастрофы.
Получается, что тренды не приходят из неоткуда, а имеют под собой вполне явные основания. А это значит, что практически любую тенденцию можно спрогнозировать. Этот процесс получил название трендвотчинг и сегодня активно используется бизнесом для написания эффективных стратегий дальнейшего развития.
Как правило трендвотчинг сессии проходят в нескольких случаях:
- В начале календарного года или каждого квартала с целью определить тренды на ближайшее время для их использования в общей стратегии бизнеса, например в ходе стратегической сессии или незадолго до ее проведения
- При запуске нового продукта
- Перед проведением ребрендинга компании или бренда
- Перед выходом на новые рынки
Кто диктует тренды?
Они возникают из сочетания инсайтов потребителей, технологических инноваций, социальных и культурных изменений, экономических условий.
Они могут помочь компаниям адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и удовлетворять потребности и ожидания потребителей. Вот несколько основных драйверов их возникновения:
Они могут помочь компаниям адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и удовлетворять потребности и ожидания потребителей. Вот несколько основных драйверов их возникновения:
- Социокультурные изменения, например, изменения в обществе, культуре и образе жизни.
- Технологические инновации, такие как внедрение новых технологий и инноваций, например, развитие интернета, мобильных устройств, искусственного интеллекта и других технологий.
- Экономические изменения — рост или спад экономики, изменения в уровне доходов населения, инфляция.
- Массмедиа, включая социальные сети, телевидение, печатные издания и инфлюенсеров
- Глобальные события, например, пандемии, политические перемены, кризисы и другие глобальные явления.
- Мода и креативные индустрии, включая искусство, дизайн и музыку.
Как анализировать и использовать их в бизнесе ?
1. Анализируйте глобальные события
Пандемии, перестановки на политической арене, глобальное потепление и другие события, происходящие в мировых масштабах всегда несут за собою новые тренды. Распознав их, вы можете первыми решить проблемы, которые возникнут в связи с их появлением. Например, компании, первыми осознавшие необходимость создания бесконтактных систем еще в самом начале Covid-19 смогли заработать на этом целые состояния, а модные бренды, предвидящие популярность осознанного образа жизни, первыми задали тренд на ресайклинг.
2. Анализируйте СМИ
Постоянный ньюсджекинг — лучшая привычка настоящего споттера (человека, который ищет новые тренды). Именно в СМИ стоит искать актуальную информацию о происходящих в мире событиях. Важно делать это как можно чаще и как можно тщательнее. Например, анализируя комментарии под новостными сводками, можно понять важные потребительские инсайты, связанные с последними новостями и использовать их в своей стратегии.
3. Следите за инфлюенсерами
Блогеры, лидеры мнений и другие инфлюенсеры сегодня являются самыми активными трендсеттерами. Анализируя их активность можно не только узнать об уже текущих тенденциях, но и выявить грядущие. Кроме того, сами лидеры мнений часто сами становятся «живым трендом». Здесь на помощь приходит инфлюенс-маркетинг, когда селебрити выступают агентами влияния и участвуют в продвижении компаний и брендов.
4. Смотрите мемы
Оберните любимый способ времяпрепровождения в свою пользу. Отмечайте, какие события превалируют в смешных картинках и юмористических зарисовках, а также не забывайте оценивать реакцию на них. Оценив, какие мемы более популярны, чем другие и какие темы они затрагивают, можно сделать вывод о новых тенденциях.
5. Следите за культурными феноменами
Культура задавала тренды во все времена и наш век — не исключение. Стать культурным феноменом может практически все, что угодно, например новый мировой бестселлер, сериал, кинофраншиза или нашумевшая художественная выставка. Наблюдая за культурными новинками, можно заметить парочку новых тенедницй и успешно использовать их.
Хотите узнать о трендах 2024 года первыми?
В конце каждого года MYGRIBS прогнозирует тренды на будущий год и формирует большой TRENDBOOK c самыми актуальными мировыми тенденциями в маркетинге, креативе и продвижении.
В этот раз в трендбук войдет выборка из мировых трендов, связанных с ростом влияния ИИ, работы с новым поколением потребителей и всего, что может помочь максимально подготовиться к неизвестному грядущему!
Следите за обновлениями в нашем телеграм-канале, чтобы не пропустить анонс!
ХОЧУ ТРЕНДБУК!
В этот раз в трендбук войдет выборка из мировых трендов, связанных с ростом влияния ИИ, работы с новым поколением потребителей и всего, что может помочь максимально подготовиться к неизвестному грядущему!
Следите за обновлениями в нашем телеграм-канале, чтобы не пропустить анонс!
ХОЧУ ТРЕНДБУК!