В мире быстро меняющихся технологий, социальных и экономических условий, умение прогнозировать будущее стало ключевым элементом успешного бизнеса.
Это привело к развитию такого бизнес-направления как трендвотчинг — процесса анализа и выявления актуальных тенденций, которые могут оказать влияние на различные сферы жизни, включая бизнес.
Но откуда берутся тренды, и действительно ли сегодня знание трендов — сила ? Разбираемся в этой статье.
Что такое тренд?
Чтобы разобраться, что такое «трендвотчинг?», важно понять, что такое «тренд».
Тренд — направление, которое задает общий тон и ориентирует развитие в различных сферах жизни. Это может быть модная одежда, социальная повестка, новые технологии или даже стиль жизни.
Если коротко, то именно тренды определяют, что будет модно, популярно, и в каком направлении будет двигаться та или иная сфера деятельности.
Задать их может практически все, что угодно — от нового популярного фильма до социальных изменений в обществе. Например, розовый барбикор в 2023 году был задан выходом фильма с Марго Робби и Райном Гослингом, а мода на осознанное потребление — реальной угрозой экологической катастрофы.
Получается, что тренды не приходят из неоткуда, а имеют под собой вполне явные основания. А это значит, что практически любую тенденцию можно спрогнозировать. Этот процесс получил название трендвотчинг и сегодня активно используется бизнесом для написания эффективных стратегий дальнейшего развития.
Как правило трендвотчинг сессии проходят в нескольких случаях:
В начале календарного года или каждого квартала с целью определить тренды на ближайшее время для их использования в общей стратегии бизнеса, например в ходе стратегической сессии или незадолго до ее проведения
При запуске нового продукта
Перед проведением ребрендинга компании или бренда
Перед выходом на новые рынки
Кто диктует тренды?
Они возникают из сочетания инсайтов потребителей, технологических инноваций, социальных и культурных изменений, экономических условий.
Они могут помочь компаниям адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и удовлетворять потребности и ожидания потребителей. Вот несколько основных драйверов их возникновения:
Социокультурные изменения, например, изменения в обществе, культуре и образе жизни.
Технологические инновации, такие как внедрение новых технологий и инноваций, например, развитие интернета, мобильных устройств, искусственного интеллекта и других технологий.
Экономические изменения — рост или спад экономики, изменения в уровне доходов населения, инфляция.
Массмедиа, включая социальные сети, телевидение, печатные издания и инфлюенсеров
Глобальные события, например, пандемии, политические перемены, кризисы и другие глобальные явления.
Мода и креативные индустрии, включая искусство, дизайн и музыку.
Как анализировать и использовать их в бизнесе ?
1. Анализируйте глобальные события
Пандемии, перестановки на политической арене, глобальное потепление и другие события, происходящие в мировых масштабах всегда несут за собою новые тренды. Распознав их, вы можете первыми решить проблемы, которые возникнут в связи с их появлением. Например, компании, первыми осознавшие необходимость создания бесконтактных систем еще в самом начале Covid-19 смогли заработать на этом целые состояния, а модные бренды, предвидящие популярность осознанного образа жизни, первыми задали тренд на ресайклинг.
2. Анализируйте СМИ
Постоянный ньюсджекинг — лучшая привычка настоящего споттера (человека, который ищет новые тренды). Именно в СМИ стоит искать актуальную информацию о происходящих в мире событиях. Важно делать это как можно чаще и как можно тщательнее. Например, анализируя комментарии под новостными сводками, можно понять важные потребительские инсайты, связанные с последними новостями и использовать их в своей стратегии.
3. Следите за инфлюенсерами
Блогеры, лидеры мнений и другие инфлюенсеры сегодня являются самыми активными трендсеттерами. Анализируя их активность можно не только узнать об уже текущих тенденциях, но и выявить грядущие. Кроме того, сами лидеры мнений часто сами становятся «живым трендом». Здесь на помощь приходит инфлюенс-маркетинг, когда селебрити выступают агентами влияния и участвуют в продвижении компаний и брендов.
4. Смотрите мемы
Оберните любимый способ времяпрепровождения в свою пользу. Отмечайте, какие события превалируют в смешных картинках и юмористических зарисовках, а также не забывайте оценивать реакцию на них. Оценив, какие мемы более популярны, чем другие и какие темы они затрагивают, можно сделать вывод о новых тенденциях.
5. Следите за культурными феноменами
Культура задавала тренды во все времена и наш век — не исключение. Стать культурным феноменом может практически все, что угодно, например новый мировой бестселлер, сериал, кинофраншиза или нашумевшая художественная выставка. Наблюдая за культурными новинками, можно заметить парочку новых тенедницй и успешно использовать их.
Хотите узнать о трендах 2024 года первыми?
В конце каждого года MYGRIBS прогнозирует тренды на будущий год и формирует большой TRENDBOOK c самыми актуальными мировыми тенденциями в маркетинге, креативе и продвижении.
В этот раз в трендбук войдет выборка из мировых трендов, связанных с ростом влияния ИИ, работы с новым поколением потребителей и всего, что может помочь максимально подготовиться к неизвестному грядущему!
Следите за обновлениями в нашем телеграм-канале, чтобы не пропустить анонс!