Для сохранения интереса у постоянной аудитории и привлечения новых клиентов компании часто ищут необычные способы коммуникации и новые методы взаимодействия. Специальные проекты – один из таких креативных подходов.
В этой статье мы расскажем о том, что такое спецпроект, чем он может быть полезен бизнесу, а также покажем пример спецпроекта, который мы сделали для наших партнеров.
Что такое спецпроект?
Спецпроект – это способ взаимодействия с клиентами, который выходит за рамки обычного общения и предполагает использование нестандартных форм подачи информации, механик и каналов.
Это могут быть различные игры, челленджи, мероприятия, коллаборации с другими брендами и многое другое.
Зачем запускать спецпроекты?
Запуск таких проектов может иметь несколько целей:
1. Привлечение внимания аудитории. Нестандартные механики спецпроектов вызывают интерес и не только привлекают новых клиентов, но и укрепляют связь с существующими, а также повышают узнаваемость бренда.
2. Развитие новых идей и концепций. Запуск спецпроектов может помочь компании экспериментировать с новыми идеями, технологиями или бизнес-моделями.
3. Увеличение лидогенерации. Спецпроекты могут стать дополнительным источником доходов для компании, привлекая новых клиентов или увеличивая продажи.
4. Укрепление позиций на рынке. Необычные для сферы мероприятия, игры, челленджи и пр. позволяют компании выделиться среди конкурентов и укрепить свои позиции на рынке.
Спецпроект подойдёт вашему бизнесу, если вам нужно:
Презентовать новый продукту, услугу или в целом интересным образом познакомить аудиторию с каким-то нововведением;
Преподнести старый продукт в новом свете, рассказать о нём по-другому и заново привлечь к нему внимание;
Необычно отметить важное для бренда событие;
Просто выделиться, привлечь к себе внимание и повысить узнаваемость.
Пример спецпроекта:
Однажды мы подготовили и запустили вирусный спецпроект для бренда MEATBOX – сервиса премиальной доставки стейков из мраморной говядины, свинины и ягнятины.
Ещё 10 лет назад мы знали, что вирусная реклама – отличный способ повысить узнаваемость за очень небольшие деньги. Именно у неё высокий PR Value – эквивалент рекламной стоимости.
Если сказать совсем просто: вы создаёте крутой развлекательный инфоповод, и о вас бесплатно пишут в СМИ, пабликах и каналах с миллионной аудиторией. А оттуда всё это успешно разлетается по личным страницам.
Именно таким способом мы воплотили в жизнь спецпроекта с вирусными роликами для MEATBOX.
PR-акция с приготовлением барбекю на SUP-доске
Первый наш вирусный ролик был с девушкой, которая жарит мясо на SUP-сёрфе.
*выполнено профессионалами, не повторяйте самостоятельно!
Среди петербуржцев SUP-серфинг является популярным развлечением, поэтому мы решили совместить активный вид отдыха со своеобразным пикником. Пригласили профессиональную сёрфершу, на SUP-доске установили мангал и устроили барбекю на воде. А сами в это время снимали вирусный ролик буквально “из кустов”, ведь он должен был выглядеть естественно, как будто его подснял случайный прохожий.
Будем честны, сперва он собрал не так много откликов, как нам хотелось бы. Поэтому мы пошли реализовывать более смелый проект.
PR-акция с приготовлением барбекю в кузове пикапа
Во втором ролике главными героями стали молодые люди, которые жарили стейки в кузове пикапа на КАД.
*выполнено профессионалами, не повторяйте самостоятельно!
Для этого ролика мы арендовали пикап и рано утром выехали на Кольцевую, где двое молодых людей начали жарить стейки прямо в кузове. Они пробовали мясо с пылу с жару и даже угощали других водителей, в то время, как за ними следовала машина с нашим видеографом и тайком снимала ещё один “нативный” ролик.
Наши герои ещё не закончили жарить мясо, а мы уже отправили материал в дорожные паблики и за несколько часов стали звёздами сети.
Итак, видео разлетелись по СМИ, а что дальше?
Смысл вируса – нативная реклама, либо реклама с интересной механикой, но точно не в лоб. В случае с MEATBOX участники вируса были одеты в фирменные футболки, чтобы аудитория могла считать бренд. А сценарии нестандартного потребления продукта помогли нам попасть в самые главные паблики и СМИ Петербурга на абсолютно безвозмездной основе.
ИТОГ: бесплатные упоминания в Комсомольской правде, Фонтанке, Невских новостях, Яндекс новостях, 78 канале и ещё >20 площадках.
ОБЩИЙ ОХВАТ КАМПАНИИ: 240 279
Итог:
Для запуска спецпроекта можно выбрать два пути: обратиться к профессионалам из агентства или задействовать собственных сотрудников.
В агентстве будут работать опытные специалисты, гарантирующие высокое качество и быструю реализацию, но стоимость услуг будет выше. Если же провести проект силами компании, это обойдется дешевле, но может повлиять на ежедневное производство. Без квалифицированного управленца реализация проекта может оказаться затянутой и не соответствовать поставленным целям и показателям.