В мире, где внимание аудитории быстро размывается, бренды всё чаще обращаются к блогерам, чтобы привлечь новых клиентов и укрепить свой имидж. Спецпроекты с блогерами – это не просто модный тренд, а эффективный инструмент маркетинга, позволяющий напрямую взаимодействовать с аудиторией и создавать вирусный контент.
Но как именно устроены спецпроекты с блогерами? Какие бывают форматы? Каковы подводные камни и нюансы?
В этой статье вы узнаете о различных форматах сотрудничества, секретах эффективного взаимодействия с блогерами и способах измерения результативности проекта!
Коллаборация или спецпроект: в чем разница?
Спецпроект с участием блогеров – это не просто размещение рекламы в их контенте. Это комплексная кампания, включающая в себя множество инструментов, креативных решений и активное участие инфлюенсера.
В чем же принципиальное отличие спецпроекта от обычной рекламной интеграции?
1. Многогранность инструментов: спецпроект использует широкий спектр рекламных инструментов, включая медийную и контекстную рекламу, шоу на YouTube, таргетированную рекламу в социальных сетях и многое другое. Ограничение только в бюджете и фантазии специалистов!
2. Ограниченное время: спецпроект имеет четкие сроки начала и окончания, в отличие от "always-on" рекламы, которая работает непрерывно.
3. Единая концепция: спецпроект обладает собственной концепцией – креативной идеей, объединяющей все элементы проекта и создающей целостное послание бренда.
Таким образом, это более комплексный и творческий подход к рекламному сотрудничеству с инфлюенсерами, способствующий более глубокому вовлечению аудитории.
Какую роль могут играть блогеры в спецпроектах?
Инфлюенсеры могут участвовать различными способами, внося свой вклад в успех бренда:
1. Медийная поддержка
Инфлюенсеры могут публиковать информацию о спецпроекте в своих социальных сетях, рассказывая о нем своей аудитории. Могут снимать видеоролики, создавать посты, сторис, которые привлекут внимание к проекту.
Или делиться своими впечатлениями о проекте, что может убедить аудиторию в его важности и заинтересовать.
Пример: Даню Милохина пригласили для спецпроекта Doritos и «Пятёрочки», чтобы рассказать о проекте, направленном на помощь воспитанникам детских домов. Его видео и посты помогли привлечь внимание к проекту и расширить его охват.
2. Участие в проекте
Инфлюенсер может быть вовлечен в проект, участвуя в челленджах, конкурсах, выполняя определенные задачи. Он также может стать "лицом" бренда, продемонстрировав его преимущества и функциональность.
Пример: Валя Карнавал стала участницей челленджа в «VK Клипах» для бренда Fresh Bar, промотируя его в своих соцсетях и участвуя в видеороликах.
3. Амбассадорство
Инфлюенсер становится ключевой фигурой, главным героем проекта, вокруг которого строится концепция. Он может присутствовать на мероприятиях, связанных с проектом, общаться с аудиторией, делать фото и видео.
Амбассадор не только продвигает проект, но и создает длительные отношения с брендом, проявляя верность ему.
Пример: Арсений Попов стал амбассадором предновогоднего марафона от сети магазинов "Лента", участвуя в конкурсах, фотосессиях и прямых эфирах.
Как запустить спецпроект с блогерским участием: практические советы
Шаг 1. Планирование:
— Составьте тайминг с запасом: учитывайте все возможные задержки, например, долгий ответ блогера, непредвиденные ситуации, изменения в креативе.
— Фиксируйте даты: определите и подтвердите конкретные даты съемок, мероприятий или публикации контента.
— Проводите брифинг: обсудите с блогером цели, формат, задачи, сроки и детали спецпроекта.
— Создайте бриф: документ с финальными договоренностями, описывающий формат размещения, сроки, действия блогера, особенности продукта и т.д.
— Подробная схема проекта: разработайте четкий план с ролями всех участников и подробным описанием каждого этапа.
— Продумайте детали: уточните все нюансы, например, трансфер, место проведения, встречу блогера, райдер, предпочтения в еде и напитках.
Шаг 2. Управление рисками:
— Определите потенциальные риски: блогер может отказаться, платформа может заблокировать аккаунт, креатив может измениться в последний момент.
— Разработайте план действий: определите, как вы будете действовать в случае возникновения проблем, например, при повреждении арендованного автомобиля, задержке товара, изменении планов блогера.
— Продумайте худший сценарий: представьте, что может произойти самое неприятное, и разработайте план действий на этот случай.
Важно помнить!
Работа с блогерами требует гибкости и оперативности. Чем тщательнее вы спланируете спецпроект, тем меньше рисков возникнет. Подготовьтесь к неожиданностям и будьте готовы быстро адаптироваться к изменениям.
Подытожим
Спецпроекты с блогерами становятся все более популярными в современном маркетинге, и это не случайно. Сочетание влияния блогера с творческим подходом и профессионализмом бренда позволяет создавать уникальные и привлекательные кампании.
Инфлюенсеры могут быть не просто "рекламными щитами", а играть активную роль в спецпроектах, увеличивая осведомленность о бренде и привлекая новую аудиторию.
Однако важно помнить, что спецпроект должен быть интересным и ценным для аудитории инфлюенсера, чтобы он принес максимальную пользу как бренду, так и блогерам.