БЛОГ MYGRIBS

За кадром: этапы создания креативного видеоконтента

Ежедневно среднестатистический житель планеты проводит в интернете около 7 часов, в течение которых происходит беспрерывное употребление самого разного контента. В то же время, перенасыщенное предложениями интернет-пространство заставляет бизнес создавать все более креативные материалы, для того, чтобы выделяться в бесконечном информационном потоке. Здесь на помощь бизнесу приходит видеоконтент — яркий и динамичный инструмент маркетинга, способный привлечь как можно больше пользователей.

От идеи до реализации, процесс создания видео требует внимания к деталям, творческого мышления и современных технологических инструментов. В этой статье мы рассмотрим, какой видеоконтент наиболее актуален сегодня и из каких этапов он состоит. Готовы погрузиться в мир креативного продакшна? Тогда поехали!

Что такое видеопродакшн ?

Видеопродакшн — это процесс полного производства видеоматериалов всех видов. В него входит сразу несколько этапов, начиная от разработки идеи и заканчивая финальным монтажом ролика.

Создание видео — это идеальный инструмент практически для любого бизнеса. Более того, практически каждая компания когда-либо снимала видеоконтент для своего продвижения. Однако для того, чтобы создавать действительно эффективные ролики, стоит обратиться к специалистам, которые возьмут на себя весь процесс создания видеоролика.

Виды популярного видеоконтента 2023-2024

Рекламный ролик/проморолик

Знакомый всем вам еще с детства формат. Конечно же, современные рекламные ролики уже мало напоминают нам те, которые мы могли видеть по телевизору в восьмидесятые, девяностые и даже нулевые. Однако, несмотря на качественную картинку, оригинальные идеи, качественный видео и звукоряд, основной целью такого ролика все еще является продажа товара или услуги.
Самым «приятным глазу» форматом подобных роликов становятся те, которые закладывают в сценарий не только сухую информацию о компании, акциях и новых предложениях, но и ее ценности и атмосферу.

Атмосферный ролик для ресторана итальянской кухни OGNIVO от команды MYGRIBS

OGNIVO – Итальянская Dolce Vita

Reels, Shorts и другие форматы вертикальных роликов

С развитием интернета и социальных сетей на смену классическим рекламным ролика стали приходить новые форматы. Вертикальные видеоролики — один из них. Сегодня Reels, Short, Клипы являются чуть ли не самым популярным способом рассказать о компании. Вертикальный контент может отлично «залететь» в социальных сетях, принеся вам миллионы клиентов. Важнее всего здесь — креатив любовь к проекту.
Несмотря на короткий хронометраж, считать, что производство подобного ролика является простой задачей — большие заблуждение. Как и в классическом рекламном ролике, продакшн вертикальных видео требует тщательной подготовки, реквизита и работы сразу нескольких специалистов — продюсера, оператора, специалиста по реквизиту, свету, монтажера, а также моделей.

Интервью

Интервью — еще один популярный сегодня вид видеоконтента, в котором спикер рассказывает о той или иной теме в формате вопрос-ответ.

Одной из лучших сфер использования такого формата является инфобизнес или любая другая сфера, связанная с передачей знаний и экспертного мнения.

Разговорные передачи

Еще один популярный сегодня формат — разговорные передачи. К ним могут относиться подкасты, развлекательные шоу и даже кулинарные передачи с несколькими героями.

Как и многие другие форматы сегодня, такой видеоконтент нацелен не на прямые продажи, а на создание особой эмоциональной связи с потребителем.

Этапы создания эффективного видеоконтента:

Определение целей

Как и любой проект, создание видеоконтента всегда обусловлена определенной целью. Что это? Информирование общественности о вашей организации или прямая реклама товара? Определив цель вашего видео, вам будет проще выбрать наиболее релевантный формат контента и приступить к реализации.

Разработка идеи

Оговоримся сразу — не стоит путать идею и сценарий ролика. Основная идея — это концепция, которая должна проходить красной нитью сквозь все видео. Именно с креативной идеи начинается разработка сценария и запускается весь дальнейший процесс продакшена.

Например, создавая промо-ролик для Много Лосося, мы придумали уникальную идею «Пусть ролла» где за 30 секунд зритель узнаёт историю приготовления — от ингредиентов до попадания продукта на прилавки магазинов.

Описание концепции

Концепция ролика включает в себя все элементы и этапы будущего видео, начиная с описания основной идеи и заканчивая необходимым реквизитом. Чаще всего, концепция представляет из себя презентацию, в которой до малейшей детали описан весь ролик.

Разработка сценария

Разработка сценария —один из ключевых этапов создания видео. В сценарии описывается весь ролик начиная с первой и заканчивая последней сценой. Каждая сцена — отдельная история со своими репликами, героями, реквизитом, звуковым рядом и даже расположением света.

Раскадровка


Еще один важный этап продакшена, необходимый перед непосредственной съемкой. Раскадровка — это последовательность рисунков, которая помогает визуально представить, как будет выглядеть итоговое видео и что мы увидим в каждом отдельном кадре.

Раскадровка может быть выполнена посредством составления в единый ряд рисунков, стоковых кадров или картинок.

Оборудование и техническое обеспечение

Для каждого ролика необходимо свое, особенное оборудование и техника, которая позволит снять именно то видео, которое и было задумано. Продюсером проекта тщательно подбирается каждая камера, осветительный прибор или микрофон для того, чтобы итоговый ролик превзошел все ожидания команды.

Поиск реквизита

Один из самых увлекательных этапов продакшена — это поиск необходимого для съемки реквизита. Порою, описанные в креативной концепции предметы довольно затруднительно найти в реальной жизни. Однако продюсеры MYGRIBS, кажется, могут найти даже «то — не знаю что».

Съемка

Кульминация процесса — съемочный день. В зависимости от хронометража, технической сложности и других условия съемка может длиться как один день, так и несколько недель. В процесс съемки входит работа по приготовлению сцены, установке необходимого оборудования, выставлению света, подготовке актеров. Каждая сцена снимается последовательно, согласно раскадровке и из дубля в дубль тщательно осматривается режиссером и продюсером проекта — до тех пор, пока совместными усилиями команды не будет создан идеальный кадр.

Постпродакшн

Под постпродакшеном понимается сразу несколько этапов создания ролика - монтаж чернового видео, чистовой монтаж, цветокоррекция, озвучивание ролика, анимация. Этот процесс может занимать от одной до нескольких недель, в зависимости от количества правок заказчика. Мы в MYGRIBS тщательно подходим к процессу подготовки ролика и брифинга заказчика, что позволяет нам экономить время на итерациях и создавать итоговые ролики без единой правки.

Бюджеты

Говоря о стоимости одного ролика, важно учитывать большое количество моментов. Например, сложность воплощения основной идеи, стоимость аренды оборудования, привлечения моделей, поиска оборудования и реквизита, количество съемочных дней.

Мы в MYGRIBS придерживаемся индивидуального подхода к нашим партнерам и подбираем оптимальные решения для каждого проекта.
Опыт MYGRIBS