За кадром: секреты создания креативного видеоконтента
Среднестатистический житель планеты проводит в интернете около 7 часов ежедневно, в течение которых потребляет самый разный контент — от видео с котятами до рекламы ставок на спорт (зачастую вынужденно).
Тем не менее, перенасыщенное предложениями интернет-пространство заставляет бизнес стремиться создавать всё более креативные материалы, чтобы выделяться в бесконечном потоке информации. Здесь на помощь приходит видеоконтент — яркий и динамичный инструмент маркетинга, способный привлечь внимание пользователей.
Однако процесс его создания требует внимания к деталям, творческого мышления и умения креативно решать самые нестандартные задачи. В этой статье мы расскажем про видеоконтент, который наиболее актуален сегодня, и поделимся некоторыми лайфхаками по его созданию. Готовы погрузиться в мир креативного продакшна? Тогда поехали!
Чем видеоконтент отличается от обычной рекламы?
Видеоконтент и реклама имеют существенные различия в подходе к аудитории. В то время как рекламный ролик сконцентрирован на представлении продукта через его качества и преимущества, видеоконтент стремится вызвать эмоциональный отклик у зрителя, а не просто убедить его купить продукт.
Реклама ставит целью убедить потребителя в покупке, в то время как видеоконтент направлен на развлечение и вовлечение зрителя в процесс просмотра. В итоге он может оказать более сильное воздействие на аудиторию за счет создания эмоциональной связи, в отличие от рекламы, ориентированной на информационное воздействие.
Виды популярного видеоконтента в 2024 году
Проморолик
Сегодня самым «приятным глазу» форматом роликов становится тот, где в сценарий закладывается не сухая информация о бренде, акциях и новых предложениях, а ценности и атмосфера. В качестве примера — посмотрите атмосферный проморолик для ресторана итальянской кухни OGNIVO, который сняла команда MYGRIBS.
Или же увлекательный ролик о путешествии по Карелии, которое мы сняли к открытию ресторана кухни регионов России Regions.
Reels, Shorts и другие форматы вертикальных роликов
С развитием интернета и социальных сетей на смену классическим рекламным роликам стали приходить новые форматы. Вертикальные видео — один из них. Сегодня Reels, Short, Клипы являются чуть ли не самым популярным способом рассказать о бренде.
Вертикальный контент может отлично «залететь» в социальных сетях, принеся вам миллионы клиентов. Важнее всего здесь — креатив и любовь к проекту. Хороший пример: несколько креативных Reels, которые мы сняли для ресторана Sartoria Lamberti, где соединяются еда и мода.
Несмотря на короткий хронометраж, считать, что производство подобного ролика является простой задачей — большое заблуждение. Как и в классической рекламе, продакшн вертикальных видео требует тщательной подготовки и работы сразу нескольких специалистов — продюсера, оператора, специалиста по реквизиту, свету, монтажера, а также моделей.
Интервью
Интервью — еще один популярный сегодня вид контента, в котором спикер рассуждает с гостем о той или иной теме в формате вопрос-ответ. Одной из лучших сфер использования такого формата является инфобизнес или любая другая сфера, связанная с передачей знаний и экспертного мнения. Посмотрите интервью с участницей нашего проекта HUMAN 3.0 в качестве примера.
Разговорные передачи
Еще один популярный сегодня формат — разговорные передачи. К ним могут относиться подкасты, развлекательные и даже кулинарные шоу с несколькими героями. Как и многие другие форматы сегодня, такой видеоконтент нацелен не на прямые продажи, а на создание особой эмоциональной связи с потребителем.
Соучредитель MYGRIBS Максим Болонкин использует именно такой формат продвижения в своем подкасте BRObusiness.
На что обратить внимание при создании креативного видеоконтента?
На вашу аудиторию. Креатив ради креатива бессмыслен, чтобы видео “залетело” нужно понять, для кого вы его создаете и узнать свою аудиторию ближе. Не забывайте, что ЦА не может быть определена как «женщины и мужчины от 15 до 55 лет»: не существует видео, кроме роликов с котятами, которое будет нравиться всем без исключения. Поэтому найдите своего идеального клиента, изучите его интересы, страхи и увлечения — и отразите его жизнь в вашем контенте.
На крючок. Существует теория о том, что внимание человека ограничено 8 секундами. Поэтому важно учесть этот факт и использовать его в своих интересах. Если вы хотите создать ролик, который привлечет внимание зрителя, но не готовы ограничить его всего лишь восемью секундами, то добавьте в начало "крючок" - сюжетный ход, который заинтересует зрителя и заставит его смотреть дальше. Этот "крючок" должен вызывать сильные эмоции, такие как удивление, трепет, умиление или страх.
На призыв к действию. Видео может быть удивительным и прекрасным, но без призыва к действию оно не принесет результат. Чтобы убедить пользователей совершить определенные действия, необходимо иметь план, определяющий, что они будут делать после просмотра. Однако призыв к действию должен звучать гармонично и нативно, чтобы не вызывать у зрителя ощущения, что он попался на продажный трюк. Креатив ради креатива бессмыслен, чтобы видео “залетело” нужно понять, для кого вы его создаете и узнать свою аудиторию ближе. Не забывайте, что ЦА не может быть определена как «женщины и мужчины от 15 до 55 лет»: не существует видео, кроме роликов с котятами, которое будет нравиться всем без исключения. Поэтому найдите своего идеального клиента, изучите его интересы, страхи и увлечения — и отразите его жизнь в вашем контенте.
Заключение
Нет универсальной формулы для создания креативного видеоконтента. А использование всех советов одновременно может только размыть идею и навредить. Лучший способ: изучать свою целевую аудиторию, учитывать их реакции и постоянно совершенствоваться с каждым новым видео. С этим мы готовы вам помочь!