Стратегия контент-маркетинга давно завоевала сердца маркетологов и предпринимателей. На сегодняшний день, публикация статей, фото и видеоматериалов, гайдов и кейсов — один из самых эффективных способов получения трафика на сайт или другие ресурсы бизнеса.
Хотите разобраться, что такое контент-маркетинг, почему этот метод продвижения не теряет своей актуальности и как публиковать качественный контент? Тогда эта статья для вас.
Хотите разобраться, что такое контент-маркетинг, почему этот метод продвижения не теряет своей актуальности и как публиковать качественный контент? Тогда эта статья для вас.
Что такое контент-маркетинг и как он работает?
Контент-маркетинг — это создание полезной информации для вашей целевой аудитории. Эта именно та информация, которая будет интересна и актуальна, а также нативно может быть связана с вашим продуктом. Это могут быть любые формы материалов — статьи, видеоролики и фото, графический дизайн, рассылки, вебинары.
Самое главное, чтобы этот материал был полезен для пользователя, отвечал на его запрос и выполнял свою функцию — развлекательную или информационную.
Основной принцип работы такой стратегии заключается в том, что через полезный контент аудитория знакомится с брендом, лучше узнает его, начинает доверять.
Как следствие, пользователи, познакомившиеся с компанией, могут перерасти из потенциальных потребителей в реальных и даже лояльных клиентов.
Самое главное, чтобы этот материал был полезен для пользователя, отвечал на его запрос и выполнял свою функцию — развлекательную или информационную.
Основной принцип работы такой стратегии заключается в том, что через полезный контент аудитория знакомится с брендом, лучше узнает его, начинает доверять.
Как следствие, пользователи, познакомившиеся с компанией, могут перерасти из потенциальных потребителей в реальных и даже лояльных клиентов.
Какие преимущества дает продвижение через контент ?
1. Лидогенерация
Доказано, что люди более склонны совершать покупки у тех компаний, с которыми они хорошо знакомы. Так, с помощью качественного контента вы не просто создаете лояльность, но и получаете клиентов.
2. Долгие отношения с аудиторией
Стратегия помогает построить действительно продолжительные отношения с целевой аудиторией, которая из раза в раз потребляет интересующий ее контент, запоминая бренд и выстраивая с ним особую эмоциональную связь.
3. Улучшение поисковой видимости.
Помните мы рассказывали о SEO-продвижении? Контент-маркетинг является одним из основных элементов поисковой оптимизации. Включив в статью ключевые слова, связанные с запросом пользователя, вы сможет повысить видимость вашего материала в поисковых системах.
4. Повышение лояльности
Сегодня пользователи привыкли доверять компаниям, которые честно и максимально подробно рассказывают о своих товарах и услугах. Пользователю важно, чтобы он мог легко найти и в доступной форме ознакомиться с ответами на все свои вопросы и контент-маркетинг дает бизнесу такую возможность.
5. Демонстрация экспертности
Когда ваш бренд становится источником ценной информации, вы не только привлекаете внимание, но и укрепляете свою репутацию.
6. Повышение узнаваемости
Сегодня, благодаря всемогуществу социальных сетей, интересная информация моментально разлетается по всему интернету. Получается, данная стратегия не только способствует получению трафика, но и делает бренд более узнаваемым.
Доказано, что люди более склонны совершать покупки у тех компаний, с которыми они хорошо знакомы. Так, с помощью качественного контента вы не просто создаете лояльность, но и получаете клиентов.
2. Долгие отношения с аудиторией
Стратегия помогает построить действительно продолжительные отношения с целевой аудиторией, которая из раза в раз потребляет интересующий ее контент, запоминая бренд и выстраивая с ним особую эмоциональную связь.
3. Улучшение поисковой видимости.
Помните мы рассказывали о SEO-продвижении? Контент-маркетинг является одним из основных элементов поисковой оптимизации. Включив в статью ключевые слова, связанные с запросом пользователя, вы сможет повысить видимость вашего материала в поисковых системах.
4. Повышение лояльности
Сегодня пользователи привыкли доверять компаниям, которые честно и максимально подробно рассказывают о своих товарах и услугах. Пользователю важно, чтобы он мог легко найти и в доступной форме ознакомиться с ответами на все свои вопросы и контент-маркетинг дает бизнесу такую возможность.
5. Демонстрация экспертности
Когда ваш бренд становится источником ценной информации, вы не только привлекаете внимание, но и укрепляете свою репутацию.
6. Повышение узнаваемости
Сегодня, благодаря всемогуществу социальных сетей, интересная информация моментально разлетается по всему интернету. Получается, данная стратегия не только способствует получению трафика, но и делает бренд более узнаваемым.
Форматы, виды, каналы
Пришло время поговорить предметно. Ниже на личном примере показываем, где, как и в каком формате выпускать полезный контент сегодня.
Статьи в СМИ и блогах
Информационные и развлекательные материалы, публикуемые на веб-сайтах компании, а также в СМИ. Самый оптимальный вариант рассказать о товарах и услугах компании, при этом сохраняя максимальную пользу для потребителя.
Статья от MYGRIBS в издании CMS Ma
Видео
Ролики, видео-лекции, презентации, словом все, что можно показать в видеоформате. За счет сочетания визуальной и аудиальной составляющей, такой контент отлично воспринимается и запоминается пользователям.
Социальные сети
Создание и распространение материалов через популярные социальные сети для максимальной вовлеченности. Кстати, для достижения эффекта максимальной вовлеченности и охвата, такие посты могут выпускаться в соавторстве с другими брендами и по сути стать настоящей коллаборацией.
Гайды
Гайд — это полное руководство по какому-либо вопросу. Чаще всего гайды представляют собой пошаговые инструкции по использованию товара или услуги, чек-листы с полезными рекомендациями и другие материалы, которые могут принести реальную пользу и максимально доступно и в полной мере раскрыть вопрос.
Так, например, наш гайд по маркировке рекламы набрал рекордное за всю историю блога количество просмотров за счёт того, что оказался максимально полезен специалистам в самый необходимый момент (вступление в силу закона о рекламе), (а еще, принес сразу десяток лидов).
Электронные рассылки
Рассылка новостей, акций и полезной информации подписчикам.
Такой контент рассчитан на теплую аудиторию, которая уже однажды доверила вам, поделившись адресом своей электронной почты или другим контактом.
Такой контент рассчитан на теплую аудиторию, которая уже однажды доверила вам, поделившись адресом своей электронной почты или другим контактом.
Кому нужен контент-маркетинг
Контент-маркетинг может стать незаменимым инструментом для многих видов бизнеса и организаций, однако его эффективность может варьироваться в зависимости от характера деятельности и целевой аудитории. Итак, для кого создание контента — актуальный инструмент в 2024 году?
Онлайн-ритейлеры. Контент-маркетинг может помочь ритейлерам интересно рассказывать о своих товарах и связанных с ними темах, формируя доверие у пользователей и стимулируя их к совершению целевого действия.
Сфера образования. Поставщики образовательных онлайн и офлайн услуг могут предоставлять бесплатные материалы, обучающие ресурсы и курсы, доказывая свою экспертность в области образования и демонстрируя преимущества своих услуг.
IT и технологические компании. В сфере технологий важно демонстрировать инновационность и рассказывать аудитории о последних тенденциях, как удобно, что сделать это можно при помощи интересного, вовлекающего контента.
Экспертам в различных областях (личный бренд). Контент-маркетинг позволяет предпринимателям и экспертам демонстрировать свою компетентность и лидерство в отрасли, что укрепляет доверие со стороны клиентов.
Стартапам и новым компаниям. Качественный контент поможет новым игрокам привлечь внимание, заявить о себе и начать построение собственного бренда.
Сфера услуг. Контент-маркетинг может быть эффективным способом продвижения услуг, объясняя их преимуществ и тем самым устанавливая контакт с потенциальными клиентами.
Онлайн-ритейлеры. Контент-маркетинг может помочь ритейлерам интересно рассказывать о своих товарах и связанных с ними темах, формируя доверие у пользователей и стимулируя их к совершению целевого действия.
Сфера образования. Поставщики образовательных онлайн и офлайн услуг могут предоставлять бесплатные материалы, обучающие ресурсы и курсы, доказывая свою экспертность в области образования и демонстрируя преимущества своих услуг.
IT и технологические компании. В сфере технологий важно демонстрировать инновационность и рассказывать аудитории о последних тенденциях, как удобно, что сделать это можно при помощи интересного, вовлекающего контента.
Экспертам в различных областях (личный бренд). Контент-маркетинг позволяет предпринимателям и экспертам демонстрировать свою компетентность и лидерство в отрасли, что укрепляет доверие со стороны клиентов.
Стартапам и новым компаниям. Качественный контент поможет новым игрокам привлечь внимание, заявить о себе и начать построение собственного бренда.
Сфера услуг. Контент-маркетинг может быть эффективным способом продвижения услуг, объясняя их преимуществ и тем самым устанавливая контакт с потенциальными клиентами.
Выводы:
В 2024 году контент-маркетинг остается актуальным инструментом, способным не только привлечь трафик для любого бизнеса, но и укрепить лояльность, репутацию и узнаваемость компании.
Используйте контент-маркетинг в коммуникации, а самое главное - всегда помните о своей целевой аудитории и ее интересах. Ну а мы всегда будем рядом, чтобы подставить сильное маркетинговое плечо.
Используйте контент-маркетинг в коммуникации, а самое главное - всегда помните о своей целевой аудитории и ее интересах. Ну а мы всегда будем рядом, чтобы подставить сильное маркетинговое плечо.