БЛОГ MYGRIBS

Контент-маркетинг: преимущества и форматы

Стратегия контент-маркетинга давно завоевала сердца маркетологов и предпринимателей. На сегодняшний день, публикация статей, фото и видеоматериалов, гайдов и кейсов — один из самых эффективных способов получения трафика на сайт или другие ресурсы бизнеса.

Хотите разобраться, что такое контент-маркетинг, почему этот метод продвижения не теряет своей актуальности и как публиковать качественный контент? Тогда эта статья для вас.

Что такое контент-маркетинг и как он работает?

Контент-маркетинг — это создание полезной информации для вашей целевой аудитории. Эта именно та информация, которая будет интересна и актуальна, а также нативно может быть связана с вашим продуктом. Это могут быть любые формы материалов — статьи, видеоролики и фото, графический дизайн, рассылки, вебинары.

Самое главное, чтобы этот материал был полезен для пользователя, отвечал на его запрос и выполнял свою функцию — развлекательную или информационную.

Основной принцип работы такой стратегии заключается в том, что через полезный контент аудитория знакомится с брендом, лучше узнает его, начинает доверять.

Как следствие, пользователи, познакомившиеся с компанией, могут перерасти из потенциальных потребителей в реальных и даже лояльных клиентов.

Какие преимущества дает продвижение через контент ?

1. Лидогенерация

Доказано, что люди более склонны совершать покупки у тех компаний, с которыми они хорошо знакомы. Так, с помощью качественного контента вы не просто создаете лояльность, но и получаете клиентов.

2. Долгие отношения с аудиторией

Стратегия помогает построить действительно продолжительные отношения с целевой аудиторией, которая из раза в раз потребляет интересующий ее контент, запоминая бренд и выстраивая с ним особую эмоциональную связь.

3. Улучшение поисковой видимости.

Помните мы рассказывали о SEO-продвижении? Контент-маркетинг является одним из основных элементов поисковой оптимизации. Включив в статью ключевые слова, связанные с запросом пользователя, вы сможет повысить видимость вашего материала в поисковых системах.

4. Повышение лояльности

Сегодня пользователи привыкли доверять компаниям, которые честно и максимально подробно рассказывают о своих товарах и услугах. Пользователю важно, чтобы он мог легко найти и в доступной форме ознакомиться с ответами на все свои вопросы и контент-маркетинг дает бизнесу такую возможность.

5. Демонстрация экспертности

Когда ваш бренд становится источником ценной информации, вы не только привлекаете внимание, но и укрепляете свою репутацию.

6. Повышение узнаваемости

Сегодня, благодаря всемогуществу социальных сетей, интересная информация моментально разлетается по всему интернету. Получается, данная стратегия не только способствует получению трафика, но и делает бренд более узнаваемым.

Форматы, виды, каналы

Пришло время поговорить предметно. Ниже на личном примере показываем, где, как и в каком формате выпускать полезный контент сегодня.

Статьи в СМИ и блогах

Информационные и развлекательные материалы, публикуемые на веб-сайтах компании, а также в СМИ. Самый оптимальный вариант рассказать о товарах и услугах компании, при этом сохраняя максимальную пользу для потребителя.
Статья от MYGRIBS в издании CMS Ma

Видео

Ролики, видео-лекции, презентации, словом все, что можно показать в видеоформате. За счет сочетания визуальной и аудиальной составляющей, такой контент отлично воспринимается и запоминается пользователям.

Социальные сети

Создание и распространение материалов через популярные социальные сети для максимальной вовлеченности. Кстати, для достижения эффекта максимальной вовлеченности и охвата, такие посты могут выпускаться в соавторстве с другими брендами и по сути стать настоящей коллаборацией.

Гайды

Гайд — это полное руководство по какому-либо вопросу. Чаще всего гайды представляют собой пошаговые инструкции по использованию товара или услуги, чек-листы с полезными рекомендациями и другие материалы, которые могут принести реальную пользу и максимально доступно и в полной мере раскрыть вопрос.
Так, например, наш гайд по маркировке рекламы набрал рекордное за всю историю блога количество просмотров за счёт того, что оказался максимально полезен специалистам в самый необходимый момент (вступление в силу закона о рекламе), (а еще, принес сразу десяток лидов).

Электронные рассылки

Рассылка новостей, акций и полезной информации подписчикам.
Такой контент рассчитан на теплую аудиторию, которая уже однажды доверила вам, поделившись адресом своей электронной почты или другим контактом.

Кому нужен контент-маркетинг

Контент-маркетинг может стать незаменимым инструментом для многих видов бизнеса и организаций, однако его эффективность может варьироваться в зависимости от характера деятельности и целевой аудитории. Итак, для кого создание контента — актуальный инструмент в 2024 году?

Онлайн-ритейлеры. Контент-маркетинг может помочь ритейлерам интересно рассказывать о своих товарах и связанных с ними темах, формируя доверие у пользователей и стимулируя их к совершению целевого действия.

Сфера образования. Поставщики образовательных онлайн и офлайн услуг могут предоставлять бесплатные материалы, обучающие ресурсы и курсы, доказывая свою экспертность в области образования и демонстрируя преимущества своих услуг.

IT и технологические компании. В сфере технологий важно демонстрировать инновационность и рассказывать аудитории о последних тенденциях, как удобно, что сделать это можно при помощи интересного, вовлекающего контента.

Экспертам в различных областях (личный бренд). Контент-маркетинг позволяет предпринимателям и экспертам демонстрировать свою компетентность и лидерство в отрасли, что укрепляет доверие со стороны клиентов.

Стартапам и новым компаниям. Качественный контент поможет новым игрокам привлечь внимание, заявить о себе и начать построение собственного бренда.

Сфера услуг. Контент-маркетинг может быть эффективным способом продвижения услуг, объясняя их преимуществ и тем самым устанавливая контакт с потенциальными клиентами.

Выводы:

В 2024 году контент-маркетинг остается актуальным инструментом, способным не только привлечь трафик для любого бизнеса, но и укрепить лояльность, репутацию и узнаваемость компании.

Используйте контент-маркетинг в коммуникации, а самое главное - всегда помните о своей целевой аудитории и ее интересах. Ну а мы всегда будем рядом, чтобы подставить сильное маркетинговое плечо.
Маркетинг