28 февраля Госдума приняла закон о запрете на размещение рекламы на ресурсах иноагентов. Теперь по российским законам любая реклама у них — нарушение. Разбираемся, в чем суть запрета и что за этим может последовать.
Что произошло?
Сегодня утром в третьем и окончательном чтении Государственная дума приняла закон о запрете для иностранных агентов размещать рекламу физических и юридических лиц.
Внесены изменения в статью 11 закона от 14.07.2022 № 255-ФЗ "О контроле за деятельностью лиц, находящихся под иностранным влиянием». Теперь в ней закреплены нормы о соблюдении иностранным агентом ограничений и запретов, предусмотренных законом № 38-ФЗ "О рекламе".
Кроме этого, изменена статья 4 закона от 27 декабря 1991 года № 2124-I "О средствах массовой информации" в части запрета рекламы в СМИ и в сообщениях, и материалах СМИ в интернете информации об информационных ресурсах иностранных агентов.
Внесены изменения в статью 11 закона от 14.07.2022 № 255-ФЗ "О контроле за деятельностью лиц, находящихся под иностранным влиянием». Теперь в ней закреплены нормы о соблюдении иностранным агентом ограничений и запретов, предусмотренных законом № 38-ФЗ "О рекламе".
Кроме этого, изменена статья 4 закона от 27 декабря 1991 года № 2124-I "О средствах массовой информации" в части запрета рекламы в СМИ и в сообщениях, и материалах СМИ в интернете информации об информационных ресурсах иностранных агентов.
Что это значит для рекламного рынка?
Теперь реклама на информационном ресурсе иноагентов, а также реклама информационных ресурсов иноагентов полностью запрещены.
И этот запрет касается любых платформ — сайтов, блогов, социальных сетей и т.д. Также у него нет срока давности. То есть, если ваш бренд размещал рекламу у Дудя в 2017 году — это всё равно нарушение закона. И оно произойдет в тот момент, когда следователь увидит пост с рекламой.
И этот запрет касается любых платформ — сайтов, блогов, социальных сетей и т.д. Также у него нет срока давности. То есть, если ваш бренд размещал рекламу у Дудя в 2017 году — это всё равно нарушение закона. И оно произойдет в тот момент, когда следователь увидит пост с рекламой.
Что будет за нарушение?
За нарушение закона КоАП РФ предусмотрены штрафы:
Штрафы для рекламных компаний и СМИ составят до 300 000 руб.
- для граждан в размере - до 50 тыс. руб.
- для юридических лиц - до 500 тыс. руб.
Штрафы для рекламных компаний и СМИ составят до 300 000 руб.
Подытожим: что запрещено?
- реклама на информационном ресурсе иностранного агента (нельзя размещать рекламу своего бренда в соцсети иноагента, например)
- реклама информационного ресурса иностранного агента (нельзя рекламировать в аккаунте бренда соцсеть иноагента)
- реклама иностранных агентов в СМИ (нельзя рекламировать иноагентов в средствах массовой информации)
Что теперь делать?
Если вы сотрудничали с иноагентами: максимально почистить следы и удалить всю вышедшую рекламу
А в будущем добавлять в договоры с блогерами условия об одностороннем расторжении контрактов, если инфлюенсера признают иностранным агентом. И прописывать компенсацию, которая будет соразмерна понесённым в связи с отменой рекламной кампании расходам.
Включение в договор подобных условий — единственный возможный механизм для защиты рекламодателей и рекламных агентств.
А в будущем добавлять в договоры с блогерами условия об одностороннем расторжении контрактов, если инфлюенсера признают иностранным агентом. И прописывать компенсацию, которая будет соразмерна понесённым в связи с отменой рекламной кампании расходам.
Включение в договор подобных условий — единственный возможный механизм для защиты рекламодателей и рекламных агентств.
*Примечание: закон вступит в силу с момента подписания президентом РФ.