Рекламный рынок в России меняется не только из-за новых площадок. Меняется сама логика распределения денег: бренды ищут места, где есть аудитория, понятные инструменты продвижения и возможность измерить результат.
В 2026 году среди российских площадок всё заметнее три направления — MAX, TenChat и VK. Но переносить весь бюджет в одну сеть пока не стоит. У каждой площадки своя задача.
В 2026 году среди российских площадок всё заметнее три направления — MAX, TenChat и VK. Но переносить весь бюджет в одну сеть пока не стоит. У каждой площадки своя задача.
MAX: новая точка роста
MAX за короткое время стал одной из крупнейших площадок российского интернета. В мае 2026 года VK сообщала о более чем 120 млн установок и ежедневной аудитории свыше 85 млн пользователей. В мессенджере также было создано более 7 млн каналов.
Для рекламодателей это означает главное: аудитория уже есть, а рекламные инструменты только развиваются.
Сейчас продвижение каналов MAX можно запускать через VK Рекламу. В июне VK добавила MAX в единый объект продвижения «Каналы»: рекламодатель может выбирать широкую аудиторию пользователей экосистемы или показывать рекламу тем, кто уже пользуется MAX.
Кому подходит: компаниям, которые хотят заранее занять место на растущей площадке, развивать собственный канал и собирать аудиторию.
Но есть риск: инструменты рекламы в MAX пока менее зрелые, чем во VK. Поэтому разумнее начинать с тестового бюджета, а не переносить туда основные расходы.
Для рекламодателей это означает главное: аудитория уже есть, а рекламные инструменты только развиваются.
Сейчас продвижение каналов MAX можно запускать через VK Рекламу. В июне VK добавила MAX в единый объект продвижения «Каналы»: рекламодатель может выбирать широкую аудиторию пользователей экосистемы или показывать рекламу тем, кто уже пользуется MAX.
Кому подходит: компаниям, которые хотят заранее занять место на растущей площадке, развивать собственный канал и собирать аудиторию.
Но есть риск: инструменты рекламы в MAX пока менее зрелые, чем во VK. Поэтому разумнее начинать с тестового бюджета, а не переносить туда основные расходы.
VK: основная площадка для системной рекламы
VK остаётся наиболее понятным вариантом для компаний, которым нужны не просто публикации, а регулярное привлечение клиентов.
Здесь уже есть развитые рекламные инструменты, аудитории и накопленная статистика. Кроме того, через VK Рекламу сейчас можно продвигать каналы сразу в нескольких площадках экосистемы — во VK, MAX и Дзене.
Это меняет подход к бюджету. Вместо трёх отдельных рекламных кампаний компания может тестировать разные площадки внутри одной системы и сравнивать стоимость результата.
Кому подходит: массовым товарам и услугам, локальному бизнесу, интернет-магазинам, образовательным проектам и компаниям, которым нужен стабильный поток обращений.
Здесь уже есть развитые рекламные инструменты, аудитории и накопленная статистика. Кроме того, через VK Рекламу сейчас можно продвигать каналы сразу в нескольких площадках экосистемы — во VK, MAX и Дзене.
Это меняет подход к бюджету. Вместо трёх отдельных рекламных кампаний компания может тестировать разные площадки внутри одной системы и сравнивать стоимость результата.
Кому подходит: массовым товарам и услугам, локальному бизнесу, интернет-магазинам, образовательным проектам и компаниям, которым нужен стабильный поток обращений.
TenChat: небольшая аудитория, но точное попадание
TenChat нельзя сравнивать с VK или MAX по масштабу. Зато площадка интересна для деловой и экспертной аудитории.
Здесь особенно уместны услуги для бизнеса, профессиональные продукты, консалтинг, обучение, финансовые и технологические решения.
Поэтому TenChat скорее стоит рассматривать не как замену крупным рекламным площадкам, а как точечный канал. Особенно если решение о покупке принимают руководители и специалисты.
Здесь особенно уместны услуги для бизнеса, профессиональные продукты, консалтинг, обучение, финансовые и технологические решения.
Поэтому TenChat скорее стоит рассматривать не как замену крупным рекламным площадкам, а как точечный канал. Особенно если решение о покупке принимают руководители и специалисты.
Куда переносить бюджет?
Универсального ответа нет. Логичнее распределять деньги по задачам:
VK — основная часть бюджета и проверенные рекламные кампании.
MAX — тестирование новой аудитории и создание задела на будущее.
TenChat — точечные размещения для деловой аудитории и экспертных продуктов.
Главная ошибка — переносить бюджет только потому, что площадка сейчас на слуху. Большая аудитория сама по себе не гарантирует продажи.
В 2026 году выигрывает не тот, кто первым полностью переехал в новую сеть, а тот, кто быстрее проверяет площадки небольшими бюджетами, сравнивает стоимость обращения и оставляет деньги там, где реклама действительно приносит результат.
Поэтому MAX уже стоит тестировать, VK — использовать как основу, а TenChat — подключать там, где его аудитория совпадает с вашей.
VK — основная часть бюджета и проверенные рекламные кампании.
MAX — тестирование новой аудитории и создание задела на будущее.
TenChat — точечные размещения для деловой аудитории и экспертных продуктов.
Главная ошибка — переносить бюджет только потому, что площадка сейчас на слуху. Большая аудитория сама по себе не гарантирует продажи.
В 2026 году выигрывает не тот, кто первым полностью переехал в новую сеть, а тот, кто быстрее проверяет площадки небольшими бюджетами, сравнивает стоимость обращения и оставляет деньги там, где реклама действительно приносит результат.
Поэтому MAX уже стоит тестировать, VK — использовать как основу, а TenChat — подключать там, где его аудитория совпадает с вашей.