Раздаем стиль: как фирменный стиль формирует узнаваемость и успех брендов

Вы наверняка замечали, что за любым успешным брендом стоит красивый визуал. Набор цветов и элементов, которые прочно ассоциируются с компанией и позволяют нам узнать ее из сотни других. Совокупность таких визуальных элементов называется фирменным стилем. В этой статье узнаем, как создать фирменный стиль для собственного бренда и почему без айдентики сегодня никуда.

Для начала разберемся, из чего состоит фирменный стиль и почему, отрисовав модный логотип, ваша компания еще не стала “носителем” стиля.

Палитра цветов

Работа с фирменным стилем начинается с выбора цветовой палитры. Именно набор цветов во многом может помочь отразить необходимые бренду ценности. Многие дизайнеры и брендостроители в создании фирменного стиля опираются на психологические аспекты того или иного цвета. Цветовой символизм позволяет не только “наполнить” бренд смыслами, но и сформировать необходимое отношение у потенциальных потребителей. Так, например, считается, что элементы фирменного стиля в красных оттенках подчеркивают статус бренда, а синий цвет указывает на функциональность и технологичность.

Еще один неотъемлемый элемент фирменного стиля — шрифт. Как и цвет, шрифт способен многое рассказать о бренде или компании, передать настроение и специфику. Шрифты могут использоваться как отдельно от других элементов айдентики, так и вместе с ними. Например, находиться под логотипом или использоваться в материалах компании — презентациях, рекламных баннерах, на мерче. Несколько советов: выбирайте шрифты с засечками, если ваш бренд — статусный, традиционный и респектабельный, а рукописные шрифты — если ваш бренд во многом про творчество. Если вам интересно глубже углубиться в психологию типографики, советуем ознакомиться с моделью исследователя, маркетолога Ника Коленды.

Логотип

Определившись с цветовыми решениями и шрифтами, самое время подумать о логотипе. Логотип — это именно тот элемент айдентики, который первым увидят ваши потенциальные клиенты, своего рода — лицо бренда, поэтому подойти к его созданию нужно с полной ответственностью. Ваш логотип должен уметь рассказать о бренде, его специфике и наполнении. В то же время логотипу важно оставить некоторую интригу, загадку, которая будет будоражить клиентов и партнеров, оставляя желание взаимодействовать с брендом. Важно также определиться с типом логотипа — они бывают словесными, буквенными, визуальными и комбинированными. И конечно же, не забывайте про референсы. Составив мудборд из логотипов, которые вам нравятся, вам будет легче прийти к финальному решению.

Текстуры/паттерн

Текстуры или паттерны — это узоры, состоящие из повторяющихся элементов, которые используются для создания визуальных материалов: в дизайне упаковки, при создании сайта, как фон для рекламных материалов. Главным преимуществом элемента является его универсальность, свойство, которое позволяет использовать паттерн повсеместно, при этом идентифицируя бренд даже при отсутствии фирменных шрифтов или логотипа.

Взгляните, какие паттерны команда MYGRIBS разработала для проекта WTC:

Разумеется, фирменный стиль не создается просто для “красивой упаковки” бренда. У айдентики есть четкие задачи, которые она решает. Так зачем же нужен фирменный стиль?

Хороший фирменный стиль делает компанию легко узнаваемой среди конкурентов. Логотип, цветовая палитра и другие отличительные элементы становятся символами вашего бренда, единожды взглянув на которые аудитория сможет “считать” его.

Отличный пример узнаваемого фирменного стиля — фирстиль сети “Золотое яблоко”. Сегодня это пожалуй единственная бьюти-сеть, узнать которую за доли секунды может каждый. Фирменный пакет цвета “вырви глаз”, милые эльфы-маскоты и сочетание зеленого, лилового и розового в верстке сайта и приложения покорили сердца миллионов потенциальных потребителей, превратив их в лояльную аудиторию.

Качественный фирменный стиль демонстрирует, что вы серьезно относитесь к своему бизнесу и может укрепить лояльность партнеров и клиентов.

Фирменный стиль — та единица, которая объединяет все виды и каналы коммуникации, будь то сайт, промо-материалы, социальные сети и упаковка бренда.

Яркий фирменный стиль может стать ключом к созданию запоминающихся рекламных материалов, а значит, повысить эффективность вашей рекламной кампании.

Создание фирменного стиля — это тщательный и творческий процесс. Вот его основные этапы:

Первый шаг — это изучение компании, ее целей и целевой аудитории. Необходимо определить, какие ценности и сообщение вы хотите передать через фирменный стиль, и исходя из них запускать дальнейшую работу.

Логотип является ключевым элементом фирменного стиля. На этом этапе разрабатывается уникальный дизайн, который отражает идентичность и ценности компании.

Цвета должны соответствовать имиджу компании и вызывать нужные эмоции у целевой аудитории. На этом этапе определяются основные и дополнительные цвета, которые будут использоваться во всех элементах бренда.

Выбор подходящих шрифтов также важен для создания фирменного стиля. Они должны быть читаемыми и соответствовать общему стилю компании. Обычно выбираются несколько шрифтов для использования в заголовках, подзаголовках и тексте.

На этом этапе разрабатываются дополнительные графические элементы, которые будут использоваться в фирменном стиле. Это могут быть линии, формы, иллюстрации или другие узнаваемые символы, которые помогут усилить узнаваемость бренда.

Гайдлайн или гайдбук — это документ, который описывает все элементы фирменного стиля и правила их использования. В нем указываются правила по применению логотипа, цветовой палитры, типографики и графических элементов. Гайдлайн помогает поддерживать единообразие во всех материалах компании.

“Примерить” фирменный стиль, чтобы увидеть, как он будет выглядеть на реальных материалах, помогут мокапы — реалистичные изображения упаковки, одежды и других предметов-носителей фирменного стиля. Этот этап является финальным и помогает команде убедиться в качестве проделанной работы, а также продемонстрировать ее заказчику. Например, так выглядят мокапы фирменного стиля компании “Ферма Полоусова”, который команда MYGRIBS реализовала этой весной.

Фирменный стиль — это неотъемлемая часть успешной компании. Он не только делает вас узнаваемыми, но и помогает передать вашу уникальную идентичность и ценности. Поэтому инвестировать время и ресурсы в разработку качественного фирменного стиля — это инвестиция в будущее вашего бизнеса.