Одним из трендов, который активно набирал обороты в 2023 и только продолжит делать это в 24 году, стал брендформанс. Это новое направление маркетинга, сочетающее в себе механики брендинга и performance-маркетинга. Сегодня разбираемся, как работать в новым инструментом и почему brandformance сегодня — один из самых эффективных маркетинговых инструментов.
Суть концепции brandformance
Для того, чтобы разобраться, что такое brandformance, важно понять, что представляют собой его элементы.
Perfomance-маркетинг — это инструмент, ориентированный на достижение конкретных и измеримых результатов. Такая механика фокусируется на активностях, направленных на достижение конкретных бизнес-целей, таких как увеличение продаж, конверсии или привлечение новых клиентов.
Чаще всего, инструментами перфоманса выступают таргетированная и контекстная реклама, SEO и email-маркетинг. В перформансе нет абстрактных метрик, а сквозная аналитика — на каждом шагу, поэтому каждое действие легко измеримо.
Брендинг, напротив, направлен на повышение узнаваемости компании, его результаты довольно сложно измерить в четких показателях и сам по себе брендинг не приносит прямых продаж.
Такой инструмент опирается на ценности, фирменный стиль и RTB бренда и использует для имиджевые рекламные стратегии, статьи, influence-маркетинг, event и другие инструменты PR для достижения цели.
Брендформанс — это инструмент маркетинга, сочетающий в себе элементы performance и брендинга. Иными словами, такой подход позволяет рекламировать бренд и увеличивать его узнаваемость, при этом имея четкие показатели эффективности рекламного воздействия.
Чаще всего, инструментами перфоманса выступают таргетированная и контекстная реклама, SEO и email-маркетинг. В перформансе нет абстрактных метрик, а сквозная аналитика — на каждом шагу, поэтому каждое действие легко измеримо.
Брендинг, напротив, направлен на повышение узнаваемости компании, его результаты довольно сложно измерить в четких показателях и сам по себе брендинг не приносит прямых продаж.
Такой инструмент опирается на ценности, фирменный стиль и RTB бренда и использует для имиджевые рекламные стратегии, статьи, influence-маркетинг, event и другие инструменты PR для достижения цели.
Брендформанс — это инструмент маркетинга, сочетающий в себе элементы performance и брендинга. Иными словами, такой подход позволяет рекламировать бренд и увеличивать его узнаваемость, при этом имея четкие показатели эффективности рекламного воздействия.
Как работает брендформанс?
Основная особенность brandformance-маркетинга — умелое сочетание брендинговых и perfomance инструментов и подходов. При этом, сами по себе инструменты могут и не отличаться от тех, что используются в этих подходах.
Например, в брендформнсе часто используется таргетированная или контекстная реклама. Отличие ее в том, что креативы на объявлениях лишены прямых и громких призывов к действию. Креатив лишь информирует клиента о продукте, а брендируемые элементы четко читаются, позволяя запомнить бренд. При этом, обязательно имеется ссылка на посадочную страницу, куда отправится клиент для дальнейшего знакомства с брендом и совершения действия.
Другой пример брендформанс-инструмента — «ПромоСтраницы» от Яндекса. «ПромоСтраница» — это рекламный баннер, кликнув на который, пользователь попадает на страницу со статьей от компании. Статья может носить информационный или имиджевый характер и обязательно должна быть полезна для пользователя. Дочитав статью, клиент попадает на сайт компании, где уже совершивший знакомство с брендом, он может продолжить движение по воронке.
Например, в брендформнсе часто используется таргетированная или контекстная реклама. Отличие ее в том, что креативы на объявлениях лишены прямых и громких призывов к действию. Креатив лишь информирует клиента о продукте, а брендируемые элементы четко читаются, позволяя запомнить бренд. При этом, обязательно имеется ссылка на посадочную страницу, куда отправится клиент для дальнейшего знакомства с брендом и совершения действия.
Другой пример брендформанс-инструмента — «ПромоСтраницы» от Яндекса. «ПромоСтраница» — это рекламный баннер, кликнув на который, пользователь попадает на страницу со статьей от компании. Статья может носить информационный или имиджевый характер и обязательно должна быть полезна для пользователя. Дочитав статью, клиент попадает на сайт компании, где уже совершивший знакомство с брендом, он может продолжить движение по воронке.
Инструменты brandformance-маркетинга
Выше мы уже рассказали, что brandformance использует те же инструменты, что и перформанс и брендинг по отдельности, в умелой комбинации подходов. Получается, что инструментами брендформанс-стратегии могут быть:
- SMM
- Контент-маркетинг
- SEO-оптимизация
- Интерактивные страницы и механики на сайтах
- Email-маркетинг
- Таргетированная и контекстная реклама
Преимущества брендформанса
Измеримость результатов. Каждый инструмент направлен на измерение конкретных результатов, что обеспечивает прозрачность и оценку эффективности.
Сбалансированный подход. Brandformance-маркетинг объединяет разнообразные инструменты для достижения баланса между брендингом и результатами, удовлетворяя разные потребности бизнеса.
Адаптивность и гибкость. Использование различных инструментов позволяет быстро адаптироваться к изменениям в рыночной среде и поведении потребителей.
Снижение стоимости привлечения клиента. Стратегия brandformance позволяет снизить стоимость привлечения клиента за счет увеличения узнаваемости бренда и доверия к нему.
Сбалансированный подход. Brandformance-маркетинг объединяет разнообразные инструменты для достижения баланса между брендингом и результатами, удовлетворяя разные потребности бизнеса.
Адаптивность и гибкость. Использование различных инструментов позволяет быстро адаптироваться к изменениям в рыночной среде и поведении потребителей.
Снижение стоимости привлечения клиента. Стратегия brandformance позволяет снизить стоимость привлечения клиента за счет увеличения узнаваемости бренда и доверия к нему.
Как работаем мы?
В стратегиях для наших партнеров, мы в MYGRIBS всегда используем комбинированные подходы к продвижению, сочетая элементы прямой рекламы с брендингом.
Такой подход позволяет нам не только создать устойчивый, положительный имидж о компаниях наших партнёров, но и улучшить их продажи, конверсию, жизненный цикл клиента и другие бизнес-показатели.
Такой подход позволяет нам не только создать устойчивый, положительный имидж о компаниях наших партнёров, но и улучшить их продажи, конверсию, жизненный цикл клиента и другие бизнес-показатели.