Логотип – «лицо» или символ вашего бренда. Он отражает основной вид деятельности компании, ее миссию, характеристики, служит для привлечения внимания и помогает отличить от конкурентов. Этот символ размещают на товарах, упаковке, мерче и на рекламных носителях компании.
Для чего нужен логотип?
Любой уважающий себя бренд не может существовать без логотипа. Владельцы бизнеса понимают – такой компанией вряд ли заинтересуются клиенты или партнеры, а значит, речи о хороших продажах и популярности быть не может.
Основные функции:
1.Отстройка от конкурентов. Логотип помогает отличить товары в магазине, идентифицировать компанию на рынке, привлечь внимание покупателя или клиента. Благодаря этому элементу фирменного стиля можно познакомиться с брендом, составить о нем первое впечатление.
2. Формирование лояльности. Об этом мы уже говорили выше. Компании без логотипа будут вызывать недоверие у потребителей. Наличие товарного знака* дает гарантию качества и формирует положительный имидж.
3. Повышение узнаваемости. Размещение лого на всевозможных рекламных носителях (листовки, баннеры, билборды и т.д) и в соц.сетях помогает продвижению, увеличивает узнаваемость. Аудитория видит торговый знак несколько раз в день, и картинка откладывается в памяти.
4. И еще одна ключевая функция логотипа – он юридически защищает бренд от копий и подделок со стороны конкурентов. Официально зарегистрированный торговый знак гарантирует принадлежность товаров или услуг. В обратном случае злоумышленника можно привлечь к административной или уголовной ответственности.
3. Повышение узнаваемости. Размещение лого на всевозможных рекламных носителях (листовки, баннеры, билборды и т.д) и в соц.сетях помогает продвижению, увеличивает узнаваемость. Аудитория видит торговый знак несколько раз в день, и картинка откладывается в памяти.
4. И еще одна ключевая функция логотипа – он юридически защищает бренд от копий и подделок со стороны конкурентов. Официально зарегистрированный торговый знак гарантирует принадлежность товаров или услуг. В обратном случае злоумышленника можно привлечь к административной или уголовной ответственности.
* Товарный знак – официально зарегистрированный логотип компании или бренда
Из чего состоит логотип
Логотип создается с опорой на маркетинговую стратегию во время разработки фирменного или корпоративного стиля (брендбука) компании, где отражены ее миссия и ценности.
Основные элементы:
- Нейминг – название бренда;
- Фирменные цвета – для усиления эмоциональной составляющей;
- Шрифт - стиль шрифта, его начертание, кегль;
- Знаки или символы – изображения, которые отражают характер и услуги бренда;
- Дескриптор - слоган, раскрывающий деятельность компании.
Важно отметить, что все эти элементы имеют важное значение для создания логотипа, и при их грамотной комбинации товарный знак будет соответствовать общему стилю компании и ожиданиям целевой аудитории.
Теперь давайте поговорим об этапах создания
Первый шаг – необходимо проанализировать деятельность компании и провести мониторинг конкурентов. Чтобы создать качественный лого, нужно четко понимать, чем занимается бренд, его характеристики, миссию, даже атмосферу внутри коллектива. Необходимо обсудить нюансы с заказчиком, узнать его предпочтения, составить некоторый бриф. Это очень помогает в создании подходящего знака.
Так, например, создавая лого бренда 23 дюйма, команда проекта сделала особый акцент на идее сочетания классики и современности, прописанной в позиционировании бренда. Для этого мы взяли классический шрифт с засечками, но выполнили его в современном начертании.
Второй этап – отрисовка первоначального дизайна, оценка его эффективности и презентация собственнику.
Далее, внесение правок по необходимости и презентация конечного результата. Итоговый вариант предоставляется заказчику в формате PNG на прозрачном фоне и в двух версиях: черно-белой и цветной.
Какой логотип будет удачным
- Уникальный, не похож на уже существующие;
- В нем используется не больше 2-3 цветов;
- Он достаточно прост и не перегружен деталями;
- Логически соответствует нише, которую компания занимает на рынке;
- Остается узнаваемым при изменении размера;
- Долговечен. Его дизайн не должен быть актуален только в настоящий момент времени.
Способы создания
Чаще всего для создания логотипа собственники бизнеса обращаются к подрядчикам: дизайнерам, которые работают на аутсорсе, либо в профильные агентства.
Бывают и компании, желающие сэкономить. Они самостоятельно разрабатывают логотип в графических редакторах или с помощью онлайн-сервисов. Конечно, сотрудник знает свой бренд намного лучше привлеченных людей со стороны, и это займет меньше времени, но в таком случае могут возникнуть проблемы с качеством готового продукта.
Нужно учитывать тот факт, что создание товарного знака – это целая наука, которую осилит далеко не каждый, поэтому в этом вопросе стоит довериться профессионалам. И не стоит экономить на создании логотипа – ведь это стоимость представления вашего бренда покупателям или клиентам, где главная цель – запомниться и зарекомендовать себя.
Бывают и компании, желающие сэкономить. Они самостоятельно разрабатывают логотип в графических редакторах или с помощью онлайн-сервисов. Конечно, сотрудник знает свой бренд намного лучше привлеченных людей со стороны, и это займет меньше времени, но в таком случае могут возникнуть проблемы с качеством готового продукта.
Нужно учитывать тот факт, что создание товарного знака – это целая наука, которую осилит далеко не каждый, поэтому в этом вопросе стоит довериться профессионалам. И не стоит экономить на создании логотипа – ведь это стоимость представления вашего бренда покупателям или клиентам, где главная цель – запомниться и зарекомендовать себя.