БЛОГ MYGRIBS

Логотип бренда: зачем он нужен и как его создать

Логотип – «‎лицо» или символ вашего бренда. Он отражает основной вид деятельности компании, ее миссию, характеристики, служит для привлечения внимания и помогает отличить от конкурентов. Этот символ размещают на товарах, упаковке, мерче и на рекламных носителях компании.

Для чего нужен логотип?

Любой уважающий себя бренд не может существовать без логотипа. Владельцы бизнеса понимают – такой компанией вряд ли заинтересуются клиенты или партнеры, а значит, речи о хороших продажах и популярности быть не может.

Основные функции:

1.Отстройка от конкурентов. Логотип помогает отличить товары в магазине, идентифицировать компанию на рынке, привлечь внимание покупателя или клиента. Благодаря этому элементу фирменного стиля можно познакомиться с брендом, составить о нем первое впечатление.
2. Формирование лояльности. Об этом мы уже говорили выше. Компании без логотипа будут вызывать недоверие у потребителей. Наличие товарного знака* дает гарантию качества и формирует положительный имидж.

3. Повышение узнаваемости. Размещение лого на всевозможных рекламных носителях (листовки, баннеры, билборды и т.д) и в соц.сетях помогает продвижению, увеличивает узнаваемость. Аудитория видит торговый знак несколько раз в день, и картинка откладывается в памяти.

4. И еще одна ключевая функция логотипа – он юридически защищает бренд от копий и подделок со стороны конкурентов. Официально зарегистрированный торговый знак гарантирует принадлежность товаров или услуг. В обратном случае злоумышленника можно привлечь к административной или уголовной ответственности.
* Товарный знак – официально зарегистрированный логотип компании или бренда

Из чего состоит логотип

Логотип создается с опорой на маркетинговую стратегию во время разработки фирменного или корпоративного стиля (брендбука) компании, где отражены ее миссия и ценности.

Основные элементы:

  • Нейминг – название бренда;
  • Фирменные цвета – для усиления эмоциональной составляющей;
  • Шрифт - стиль шрифта, его начертание, кегль;
  • Знаки или символы – изображения, которые отражают характер и услуги бренда;
  • Дескриптор - слоган, раскрывающий деятельность компании.
Важно отметить, что все эти элементы имеют важное значение для создания логотипа, и при их грамотной комбинации товарный знак будет соответствовать общему стилю компании и ожиданиям целевой аудитории.

Теперь давайте поговорим об этапах создания

Первый шаг – необходимо проанализировать деятельность компании и провести мониторинг конкурентов. Чтобы создать качественный лого, нужно четко понимать, чем занимается бренд, его характеристики, миссию, даже атмосферу внутри коллектива. Необходимо обсудить нюансы с заказчиком, узнать его предпочтения, составить некоторый бриф. Это очень помогает в создании подходящего знака.
Так, например, создавая лого бренда 23 дюйма, команда проекта сделала особый акцент на идее сочетания классики и современности, прописанной в позиционировании бренда. Для этого мы взяли классический шрифт с засечками, но выполнили его в современном начертании.



Второй этап – отрисовка первоначального дизайна, оценка его эффективности и презентация собственнику.

Далее, внесение правок по необходимости и презентация конечного результата. Итоговый вариант предоставляется заказчику в формате PNG на прозрачном фоне и в двух версиях: черно-белой и цветной.

Какой логотип будет удачным

  • Уникальный, не похож на уже существующие;
  • В нем используется не больше 2-3 цветов;
  • Он достаточно прост и не перегружен деталями;
  • Логически соответствует нише, которую компания занимает на рынке;
  • Остается узнаваемым при изменении размера;
  • Долговечен. Его дизайн не должен быть актуален только в настоящий момент времени.

Способы создания

Чаще всего для создания логотипа собственники бизнеса обращаются к подрядчикам: дизайнерам, которые работают на аутсорсе, либо в профильные агентства.

Бывают и компании, желающие сэкономить. Они самостоятельно разрабатывают логотип в графических редакторах или с помощью онлайн-сервисов. Конечно, сотрудник знает свой бренд намного лучше привлеченных людей со стороны, и это займет меньше времени, но в таком случае могут возникнуть проблемы с качеством готового продукта.

Нужно учитывать тот факт, что создание товарного знака – это целая наука, которую осилит далеко не каждый, поэтому в этом вопросе стоит довериться профессионалам. И не стоит экономить на создании логотипа – ведь это стоимость представления вашего бренда покупателям или клиентам, где главная цель – запомниться и зарекомендовать себя.
Маркетинг Реклама и PR