/// BRAND PLATFORM
23 ДЮЙМА
– новый бренд женской одежды, специализирующийся на пошиве деловых костюмов
ЗАДАЧА
Создать жизнеспособную концепцию бренда из одной маленькой мечты клиента и нескольких референсов из Pinterest
В начале лета к нам обратилась Алина Летунова – молодая предпринимательница, вдохновленная идей создания собственного бренда одежды.
Алина принесла нам 3 доски в Pinterest с референсами платьев, деловых костюмов и пальто, а также несколько пожеланий: бренд одежды должен быть женским, классическим, но при этом с винтажным шиком. На этих переменных нам предстояло вместе построить жизнеспособный продукт.
Алина принесла нам 3 доски в Pinterest с референсами платьев, деловых костюмов и пальто, а также несколько пожеланий: бренд одежды должен быть женским, классическим, но при этом с винтажным шиком. На этих переменных нам предстояло вместе построить жизнеспособный продукт.
РЕШЕНИЕ
Разработать платформу бренда, которая будет одновременно подходить рынку и соответствовать желаниям клиента, а затем полностью "упаковать" получившийся продукт и подготовить его к продвижению онлайн и офлайн
Перед началом работы я встретилась с Алиной лично и провела небольшую стратегическую сессию, чтобы понять, что сама создательница хочет вложить в свой бренд и в чём видит его ценность. Мы поговорили о целях бизнеса, стилистике бренда, его архетипе, посмотрели мудборды и определились со стилем.
Когда представление о том, что хочет клиент, было сформировано, мы с командой ушли исследовать рынок.
Когда представление о том, что хочет клиент, было сформировано, мы с командой ушли исследовать рынок.
Полина Хутинаева
Бренд-стратег
Тщательно изучив сферу fashion, проанализировав конкурентные бренды и пообщавшись с потенциальной аудиторией, чтобы понять их потребности, боли и драйверы, мы обнаружили инсайт:
В сегменте деловой одежды не хватает брендов, которые позволяли бы женщинам выглядеть эффектно за адекватную цену и не страдать от того, что накрахмаленный воротничок «натирает шею».
На основе этого инсайта, мы выделили сильную сторону нашего будущего бренда, которая стала ключевой точкой для отстройки от конкурентов и позиционирования.
В сегменте деловой одежды не хватает брендов, которые позволяли бы женщинам выглядеть эффектно за адекватную цену и не страдать от того, что накрахмаленный воротничок «натирает шею».
На основе этого инсайта, мы выделили сильную сторону нашего будущего бренда, которая стала ключевой точкой для отстройки от конкурентов и позиционирования.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Современный локальный бренд классической одежды для деловых и целеустремленных женщин, которые живут в движении и любят находится в центре событий.
Бренд, который специализируется на пошиве удобных деловых костюмов на каждый день в сегменте Middle Up и предполагает максимальное качество по адекватным ценам.
И, наконец – бренд, который уделяет особое внимание натуральным качественным тканям и крою одежды, вдохновляясь модой 50-х годов и поддерживая винтажные тренды.
Бренд, который специализируется на пошиве удобных деловых костюмов на каждый день в сегменте Middle Up и предполагает максимальное качество по адекватным ценам.
И, наконец – бренд, который уделяет особое внимание натуральным качественным тканям и крою одежды, вдохновляясь модой 50-х годов и поддерживая винтажные тренды.
Получив понимание того, что из себя будет представлять наш бренд, мы собрали команду на штурм по неймингу. Пора было облечь идею в название!
У клиента изначально был запрос на русскоязычный нейминг. В этом был свой вызов, поскольку в fashion-сегменте редко используются названия на русском языке и создать что-то изысканное без ненужных ассоциаций для нашей аудитории оказалось непросто.
Спустя несколько итераций, мы нашли то, что откликалось создательнице и в то же время полностью отвечало позиционированию бренда.
Спустя несколько итераций, мы нашли то, что откликалось создательнице и в то же время полностью отвечало позиционированию бренда.
Ангелина Жукова
Менеджер проекта
23 дюйма (23″) – норма талии у девушек-моделей в 50-е годы.
50-е – период расцвета моды и эпоха «провокационного шика». Тогда для создания образа требовалось время и настоящее мужество. Чтобы сделать талию «осиной», женщины носили утягивающие корсеты и бюстье, а чтобы подчеркнуть выпуклость бедер и груди, вновь стали носить специальные подушечки. Все поклонялись образу от Dior, хотя в его нарядах было очень неудобно ходить.
Создавая моду сегодня, мы хотели взять от эпохи 50-х то, что поможет покупательницам бренда чувствовать себя привлекательными, женственными, решительными и сексуальными, но при этом не лишит их комфорта. Мы назвали эту моду «свободный шик» – стиль, который подчеркнет элегантность без «жертв» за красоту.
50-е – период расцвета моды и эпоха «провокационного шика». Тогда для создания образа требовалось время и настоящее мужество. Чтобы сделать талию «осиной», женщины носили утягивающие корсеты и бюстье, а чтобы подчеркнуть выпуклость бедер и груди, вновь стали носить специальные подушечки. Все поклонялись образу от Dior, хотя в его нарядах было очень неудобно ходить.
Создавая моду сегодня, мы хотели взять от эпохи 50-х то, что поможет покупательницам бренда чувствовать себя привлекательными, женственными, решительными и сексуальными, но при этом не лишит их комфорта. Мы назвали эту моду «свободный шик» – стиль, который подчеркнет элегантность без «жертв» за красоту.
Когда все смыслы были сформулированы и упакованы в название, мы перешли к визуальным воплощениям бренда – логотипу и фирменному стилю.
Изучив позиционирование, я решил взять за основу логотипа классический шрифт с засечками. Но выполнил начертание в современной манере, добавив приемы из каллиграфии – таким образом, в фирменном стиле бренда нашла своё отражение идея сочетания классики и современности.
Денис Швецов
Бренд-дизайнер
Для поддержания единого визуального образа мы также сделали основным элементом key visual число 23. Именно из него формируются паттерны, цветовые переходы и другие графические решения, например, заполняющие фигуры для фирменных коробок и бирок.
Финальным этапом стала разработка коммуникационной стратегии – плана продвижения будущего бренда онлайн и офлайн. В её основу мы заложили глобальную идею:
МОДА ПРОХОДИТ, СТИЛЬ ОСТАЕТСЯ
И протянули её через все каналы коммуникации и точки касания с потенциальными клиентами – от публикаций в СМИ и голоса бренда в социальных сетях до спецпроектов в виде презентации коллекции на бизнес-мероприятии и открытия pop-up магазина.
В результате мы получили полностью упакованный – визуально и со смыслом – будущий бренд с чёткой платформой в основе и уже готовую стратегию выхода на рынок.
Что для нас было главным:
Не просто придумать концепцию, а сделать её жизнеспособной, построить её на фактах и результатах проведенных исследований.
Мы полностью погрузились в сферу fashion, изучили её особенности и предложили конкретное решение, соответствующее запросу рынка и пожеланиям клиента.
Не просто придумать концепцию, а сделать её жизнеспособной, построить её на фактах и результатах проведенных исследований.
Мы полностью погрузились в сферу fashion, изучили её особенности и предложили конкретное решение, соответствующее запросу рынка и пожеланиям клиента.
Хочу сказать большое спасибо команде MYGRIBS за проделанную работу. Мне очень нравится результат! У ребят идеально получилось передать концепцию именно так, как я ее видела у себя в голове.
Алина Летунова
Создатель бренда «23 дюйма»
КОМАНДА ПРОЕКТА
Полина Хутинаева
Бренд-стратег
Денис Швецов
Бренд-дизайнер
Ангелина Жукова
Менеджер проекта
Александра Пестряк
Менеджер по работе с клиентами
КОМАНДА 23 ДЮЙМА
Алина Летунова
Создатель бренда
Сделай первый шаг
к достижению своих целей
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь
с политикой конфиденциальности
с политикой конфиденциальности