ПОВЫШЕНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ

Brand recognition или brand awareness — это уровень осведомленности людей. Простыми словами, это то, как потребители идентифицируют и отличают торговую марку от других на рынке. Связано с тем, насколько хорошо название, фирменный стиль и ценности внедрены в сознание целевой аудитории.

Далеко не все выбирают товары или услуги опираясь сугубо на их свойства. У каждого из нас есть марки-любимчики, продукт которых мы выбираем независимо от его характеристик, а зачастую и вовсе закрываем на них глаза, если марка нам знакома, а тем более — горячо любима.

Измерение brand recognition является важным этапом в понимании эффективности стратегий. Такая механика позволяет оценить, насколько успешно их идентификационные элементы внедрены в сознание покупателей. К тому же, результаты подобных исследований служат основой для корректировки позиционирования на рынке.

А ещё она даёт следующие преимущества:

— Оценку эффективности маркетинга. Измерение уровня осведомленности позволяет оценить успешность кампаний по продвижению. Это отличный способ определить, насколько эффективно ценности, визуальные элементы и другие характеристики внедряются в сознание в результате различных рекламных каналов и инструментов.

— Понимание рыночной доли. Компания может легко оценить свою долю на рынке и понять, как она сравнивается с конкурентами. Высокая степень осведомленности зачастую свидетельствует об успешной конкурентоспособности.

— Оценка эффективности ребрендинга. В случае смены позиционирования, фирменного стиля или изменений в маркетинговой стратегии измерение распознаваемости позволяет оценить, насколько успешно новые идентификационные элементы воспринимаются целевой аудиторией.

— Управление репутацией. Хорошо идентифицируемый на рынке бренд влияет и на создание положительного образа, в то время как низкие показатели осведомленности о торговой марке свидетельствуют о необходимости коррекции стратегии.

— Определение точек роста. Измерение brand awareness помогает выявить сильные и слабые стороны. Это позволяет компании адаптировать свои стратегии в соответствии с ожиданиями и предпочтениями своей ЦА.

Низкая: бренд незнаком или плохо отличаем от схожих игроков в категории.

Средняя: марка известна, но требуется дополнительная работа для укрепления положения в сознании общественности. Такую степень также называют «наведенной»‎ или «узнаваемостью с подсказкой»‎. Это значит, что для того, чтобы распознать вас, людям потребуется «наводки»‎ в виде продемонстрированного логотипа или определенных характеристик — имен первых лиц, примеров рекламных кампаний или основных товаров/услуг.

Высокая: бренд легко распознается аудиторией и его идентификационные элементы успешно ассоциируются с продуктом или услугой. Другое название такого уровня — «спонтанная узнаваемость»‎ или «brand recall»‎. Пример: отвечая на вопрос «какой первый сервис приходит вам на ум, если вы хотите посмотреть сериал»‎ люди сразу же вспоминают Netflix.

MYGRIBS — коммуникационное агентство группы компаний Mushrooms Creative, обладатели премии GOLD Silver Mercury 2022 и 1 места в рейтинге PR-агентств Рунета 2021.

С 2008 года мы создаём креативные стратегии и меняем к лучшему бизнес наших партнёров, делая маркетинг ярким, запоминающимся и эффективным. Специализируемся на маркетинговых исследованиях, разработке стратегий, создании фото и видео контента, SMM и PR-продвижении, привлечении трафика и лидов.

> 10 лет опыта
За эти годы успели поработать в сферах FMCG, HoReCa, недвижимость, fashion и т.д.

> 500 кейсов успешно реализовано в различных сферах бизнеса
Нам доверяют AAG, «23 дюйма», ТМ «Новотерская» и ещё более 100 партнёров по всему миру.