РЕБРЕНДИНГ
Ребрендинг — решение, к которому приходят не сразу. Бывает непросто понять и принять, что позиционирование или внешняя “оболочка” уже не имеют ничего общего с реальным содержимым. В такой ситуации ребрендинг помогает по-новому взглянуть на собственную компанию или продукт, найти новые смыслы и подарить бренду новую жизнь.
/ГОТОВЫЕ РЕШЕНИЯ
ЧТО ТАКОЕ РЕБРЕНДИНГ?
Простыми словами, ребрендинг — это процесс изменения образа компании или бренда, который может затронуть как отдельные элементы платформы бренда, например логотип или слоган, так и стать причиной полной пересборки позиционирования.
ЕГО ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ:
Цель ребрендинга — обновить и улучшить восприятие бренда, привлечь новых клиентов и укрепить связь с существующими.
Причины обновления бренда могут быть разными: изменение целевой аудитории, расширение бизнеса, слияние или приобретение другой компании, а также необходимость изменения имиджа и восприятия бренда.
Задачи:
Однако не стоит забывать о том, что важно не только обновить образ, но и сохранить сильные и выгодные стороны бренда.
Причины обновления бренда могут быть разными: изменение целевой аудитории, расширение бизнеса, слияние или приобретение другой компании, а также необходимость изменения имиджа и восприятия бренда.
Задачи:
- Выделение уникальности бренда;
- Повышение узнаваемости бренда;
- Привлечение новой аудитории.
Однако не стоит забывать о том, что важно не только обновить образ, но и сохранить сильные и выгодные стороны бренда.
КОГДА СТОИТ ПРИБЕГАТЬ К НЕМУ?
- Бренд перестает справляться с поставленными задачами (потеря лояльности ЦА, снижение продаж);
- ЦА изменилась, бренд не удовлетворяет ее потребности (колоссальное влияние на целевую аудиторию играют тренды, обстановка в мире);
- На рынок пришел новый, более сильный конкурент, который завоевывает аудиторию;
- Частичное или полное изменение деятельности компании (предоставление новых услуг при сохранении старых);
- Компания поставила перед собой амбициозные задачи и планирует выйти на новый уровень;
- Изменился рынок, появились новые товары, тренды.
01
КАК МЫ ПРОВОДИМ РЕБРЕНДИНГ:
АНАЛИЗИРУЕМ БИЗНЕС
Проводим совместный брифинг, изучаем текущее положение дел и имеющиеся материалы.
02
Устраиваем сеанс 8 часового креативного мозгового штурма и стратегического планирования. Выявляем основные проблемы, фиксируем планы по развитию.
ПРОВОДИМ СЕССИЮ
РАЗРАБАТЫВАЕМ BIG IDEA
На основе результатов стратегической сессии создаём глобальную идею – сообщение, которое определяет суть бренда.
Формулируем позиционирование на языке потребителя, разрабатываем слоган и ключевые сообщения бренда.
ФОРМИРУЕМ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
РАЗРАБАТЫВАЕМ ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ БРЕНДА
Прописываем философию, ценности, миссию и другие уникальные характеристики бренда.
Разрабатываем дополнительные креативные приёмы, которые сделают бренд уникальным, интересным и запоминающимся.
СОЗДАЁМ ФИШКИ БРЕНДА
определили бизнес-модель компании, поняли точки роста и масштабирования бизнеса, определили позицию бренда в категории и отстроились от конкурентов.
ФЕРМА ПОЛОУСОВА
03
РАЗРАБАТЫВАЕМ ЭЛЕМЕНТЫ
Создаём логотип, палитру цветов и фирменный комплект шрифтов.
Фиксируем правила использования фирменного стиля на различных носителях и поверхностях.
СОСТАВЛЯЕМ ГАЙДБУК
ПРИМЕРЫ
КЕЙСОВ
ДРУГИЕ УСЛУГИ
/ГОТОВЫЕ РЕШЕНИЯ
05
—
СТАВИМ ЦЕЛИ
Определяем ключевые цели стратегии и фиксируем маркетинговый бюджет.
Создаем карту пути клиента в виде подробного борда в «Miro».
СОЗДАЁМ CJM
РАЗРАБАТЫВАЕМ BIG IDEA
Формулируем ключевую идею продвижения, на которой будет построена стратегия.
ФОРМАЛИЗУЕМ ПРАВИЛА КОММУНИКАЦИИ
WTC WEDDING
создали современный образ бренда и повысили узнаваемость в сфере свадебной индустрии
Определяем правила общения для бренда, формулируем главное слово и темы коммуникации.
ОПРЕДЕЛЯЕМ КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ
Выбираем наиболее приоритетные и прописываем правила работы в них.
СОЗДАЁМ ПОШАГОВЫЙ ПЛАН
Составляем список маркетинговых активностей для онлай и офлайн каналов. Подробно расписываем механики, перечень инструментов и даём рекомендации по работе.
04
РАЗРАБАТЫВАЕМ КОНЦЕПЦИЮ
Создаём не менее 3 визуальных концепций линейки продукта на примере двух SKU. Выбираем лучший вариант.
ПОДБИРАЕМ УПАКОВКУ
Составляем ТЗ для типографии на основании технических и финансовых требований.
АНАЛИЗИРУЕМ КОНКУРЕНТОВ
Выбранную концепцию раскладываем на все SKU продуктовой линейки.
ПЕРЕНОСИМ НА НОСИТЕЛИ
ГОТОВИМ РАБОЧИЕ ФАЙЛЫ
полностью готовый к использованию фирменный стиль и оформленные каналы коммуникации.
ПЕЧАТАЕМ МАТЕРИАЛЫ
Выезжаем на печать первой партии упаковки совместно с представителем компании.
Проводим исследование основных конкурентов, изучаем их позиционирование и маркетинговые активности.
Определяем основные целевые аудитории, описываем аватары покупателей.
ИССЛЕДУЕМ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ
—
—
ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ:
Если ваш бизнес испытывает трудности с привлечением клиентов, или если вы заметили устаревание имиджа, это может быть сигналом к изменению. Также стоит рассмотреть ребрендинг в случае изменений на рынке, появления новых конкурентов, смены целевой аудитории или после кризисной ситуации, повлиявшей на репутацию. Мы можем провести анализ вашего бренда, чтобы помочь вам определить необходимость изменений.
Сроки ребрендинга могут варьироваться в зависимости от масштаба проекта и сложности изменений. Обычно процесс от анализа до полного внедрения может занять от нескольких месяцев до года. Мы всегда стараемся предложить оптимальные временные рамки, чтобы удовлетворить ваши потребности и запросы.
Ребрендинг требует активного участия с вашей стороны. Вам понадобится предоставить информацию о вашем бизнесе, целях, текущем имидже и предпочтениях в отношении нового бренда. Также важно, чтобы ключевые сотрудники были вовлечены в процесс, чтобы обеспечить согласованность и понимание новых ценностей и направлений вашего бренда.
Бюджет на ребрендинг зависит от масштабов проекта и может варьироваться в широком диапазоне. Мы рекомендуем начать с определения основных элементов, которые требуют изменений (логотип, упаковка, сайт и т.д.) и оценки затрат на каждую из этих составляющих. Кроме того, важно учитывать дополнительные расходы, такие как маркетинг и PR для поддержки обновленного бренда. Мы можем помочь вам составить детализированный бюджет с учётом всех аспектов.
ХОЧУ РАБОТАТЬ С ВАМИ
Оставьте заявку, и в течение 24 часов с вами свяжется наш специалист и ответит на все вопросы
Оставьте заявку, и в течение 24 часов с вами свяжется наш специалист и ответит на все вопросы
Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности
ПОЧЕМУ МЫ?
MYGRIBS — коммуникационное агентство группы компаний Mushrooms Creative, обладатели премии GOLD Silver Mercury 2022 и 1 места в рейтинге PR-агентств Рунета 2021.
С 2008 года мы создаём креативные стратегии и меняем к лучшему бизнес наших партнёров, делая маркетинг ярким, запоминающимся и эффективным. Специализируемся на маркетинговых исследованиях, разработке стратегий, создании фото и видео контента, SMM и PR-продвижении, привлечении трафика и лидов.
> 10 лет опыта
За эти годы успели поработать в сферах FMCG, HoReCa, недвижимость, fashion и т.д.
> 500 кейсов успешно реализовано в различных сферах бизнеса
Нам доверяют AAG, «23 дюйма», ТМ «Новотерская» и ещё более 100 партнёров по всему миру.
С 2008 года мы создаём креативные стратегии и меняем к лучшему бизнес наших партнёров, делая маркетинг ярким, запоминающимся и эффективным. Специализируемся на маркетинговых исследованиях, разработке стратегий, создании фото и видео контента, SMM и PR-продвижении, привлечении трафика и лидов.
> 10 лет опыта
За эти годы успели поработать в сферах FMCG, HoReCa, недвижимость, fashion и т.д.
> 500 кейсов успешно реализовано в различных сферах бизнеса
Нам доверяют AAG, «23 дюйма», ТМ «Новотерская» и ещё более 100 партнёров по всему миру.