ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ФОРМИРОВАНИЕ ОБРАЗА БРЕНДА В СОЗНАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ
РАЗРАБАТЫВАЕМ BIG IDEA
01
На основе маркетингового исследования создаём глобальную идею – сообщение, которое определяет суть бренда.
Формулируем позиционирование на языке потребителя, разрабатываем слоган и ключевые сообщения бренда.
ПРИМЕРЫ
КЕЙСОВ
04
СОЗДАЁМ ФИШКИ БРЕНДА
Разрабатываем дополнительные креативные приёмы, которые сделают бренд уникальным, интересным и запоминающимся.
создали современный образ бренда и повысили узнаваемость в свадебной индустрии
Свадебный проект ЦМТ Москва
03
РАЗРАБАТЫВАЕМ ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ БРЕНДА
Прописываем философию, ценности, миссию и другие уникальные характеристики бренда.
- Создаем эффективный инструмент, направленный на повышение конкурентоспособности и масштабируемости бизнеса
- Уже разработали позиционирование для брендов «Ферма Полоусова», Свадебный проект ЦМТ Москва, Urban Cakes и др.
ЧТО ТАКОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ?
Позиционирование — это уникальный образ бренда, сформированный в сознании потребителя, который отличает его от конкурентов и создает эмоциональную связь с целевой аудиторией. А также ключевой аспект в стратегии любой компании. Ведь прежде чем оказаться в корзине покупателя, сначала нужно оказаться у него голове.
ЗАЧЕМ ОНО НУЖНО БРЕНДУ?
Всё очень просто: если у компании нет чёткого позиционирования, потребитель пройдёт мимо и выберет другой товар или услугу. Товар без определенной характеристики воспринимается как один из многих, а запоминающийся и понятный превращается в «тот самый».
КАКИЕ ЗАДАЧИ РЕШАЕТ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ?
1. Помогает выделиться из толпы конкурентов и создать уникальное предложение, которое будет отличаться от того, что предлагают другие бренды.
2. Помогает определить, кто будет вашей основной аудиторией, и позволяет создать сообщение именно для этой группы людей.
3. Подчёркивает преимущества продукта и помогает привлечь к ним внимание целевой аудитории.
2. Помогает определить, кто будет вашей основной аудиторией, и позволяет создать сообщение именно для этой группы людей.
3. Подчёркивает преимущества продукта и помогает привлечь к ним внимание целевой аудитории.
КАКИЕ СУЩЕСТВУЮТ ПОДХОДЫ К РАЗРАБОТКЕ?
Обычно выделяют два подхода: конкурентное и позиционирование в сознании потребителя.
Первое включает в себя сравнение бренда с конкурентами для поиска преимуществ. Второе, напротив, предполагает выделение привлекательных отличительных характеристик без учета конкурентов, чтобы занять уникальное место в сознании потребителя.
Мы при разработке используем комплексный подход: учитываем и сравнение с конкурентами, и мнение целевой аудитории.
Первое включает в себя сравнение бренда с конкурентами для поиска преимуществ. Второе, напротив, предполагает выделение привлекательных отличительных характеристик без учета конкурентов, чтобы занять уникальное место в сознании потребителя.
Мы при разработке используем комплексный подход: учитываем и сравнение с конкурентами, и мнение целевой аудитории.
РАЗРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШУЮ ИДЕЮ
01
На основе маркетингового исследования создаём глобальную идею – сообщение, которое определяет суть бренда.
Формулируем позиционирование на языке потребителя, разрабатываем слоган и ключевые сообщения бренда.
ПРИМЕРЫ
КЕЙСОВ
03
РАЗРАБАТЫВАЕМ ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ БРЕНДА
Прописываем философию, ценности, миссию и другие уникальные характеристики бренда.
04
СОЗДАЁМ ФИШКИ БРЕНДА
Разрабатываем дополнительные креативные приёмы, которые сделают бренд уникальным, интересным и запоминающимся.
создали современный образ бренда и повысили узнаваемость в свадебной индустрии
СВАДЕБНЫЙ ПРОЕКТ ЦМТ МОСКВА
КАК МЫ СОЗДАЁМ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ:
ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ:
Можно, но без анализа позиционирование станет шаблонным и не выделит бренд среди конкурентов.
Нужны данные о целевой аудитории, конкурентах, ценностях бренда, сильных и слабых сторонах продукта.
Обычно разрабатывают 2–3 концепции, чтобы выбрать наиболее точное и эффективное позиционирование бренда.
Эффективность измеряют по росту узнаваемости, восприятию бренда и ключевым маркетинговым метрикам.
Эффективность измеряют по росту узнаваемости, восприятию бренда и ключевым маркетинговым метрикам.
Да, скорректировать позиционирование можно при изменении аудитории, стратегии или рыночной ситуации.
Позиционирование нужно визуализировать через слоганы, образы и коммуникации, чтобы бренд выглядел цельно и узнаваемо.
ХОЧУ ЗАКАЗАТЬ У ВАС ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Оставьте заявку, и в течение 24 часов с вами свяжется наш специалист и ответит на все вопросы
Оставьте заявку, и в течение 24 часов с вами свяжется наш специалист и ответит на все вопросы
Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности
ПРОЧИТАЙТЕ НАШУ СТАТЬЮ С ЭКСПЕРТНЫМИ СОВЕТАМИ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
ПОЧЕМУ МЫ?
МАЙГРИБС — креативное агентство, обладатели премии GOLD Silver Mercury 2022 и 1 места в рейтинге ПИАР-агентств Рунета 2021.
С 2008 года мы создаём креативные стратегии и меняем к лучшему бизнес наших партнёров, делая маркетинг ярким, запоминающимся и эффективным. Специализируемся на маркетинговых исследованиях, разработке стратегий, создании фото и видео контента, СММ и пиар-продвижении, привлечении трафика и лидов.
> 10 лет опыта
За эти годы мы помогли разработать позиционирования для брендов в сферах товаров быстрого потребления, недвижимость, моды и т.д.
> 500 кейсов успешно реализовано в различных сферах бизнеса
Нам доверяют Много Лосося, Sokolov, «23 дюйма», ТМ «Новотерская», «Сальников» и ещё более 100 партнёров по всему миру
С 2008 года мы создаём креативные стратегии и меняем к лучшему бизнес наших партнёров, делая маркетинг ярким, запоминающимся и эффективным. Специализируемся на маркетинговых исследованиях, разработке стратегий, создании фото и видео контента, СММ и пиар-продвижении, привлечении трафика и лидов.
> 10 лет опыта
За эти годы мы помогли разработать позиционирования для брендов в сферах товаров быстрого потребления, недвижимость, моды и т.д.
> 500 кейсов успешно реализовано в различных сферах бизнеса
Нам доверяют Много Лосося, Sokolov, «23 дюйма», ТМ «Новотерская», «Сальников» и ещё более 100 партнёров по всему миру