WTC WEDDING

— свадебный проект от Центра Международной Торговли

ЗАДАЧА

создать современный образ бренда и повысить узнаваемость в сфере свадебной индустрии

Свадьба — это ответственное и ожидаемое событие «сценария жизни» почти любого человека. Ведь у каждой пары своя уникальная история любви, которую хочется донести до гостей и сохранить тёплые счастливые воспоминания от этого дня.

Именно поэтому WTC Wedding, проекту от Центра Международной Торговли, который уже больше 10 лет помогает в реализации свадеб различного формата, было так важно поддерживать образ современной площадки.

Команда WTC обратилась к MYGRIBS с запросом на обновление своего визуального образа и дальнейшее продвижение. И мы предложили решение:

РЕШЕНИЕ

обновить позиционирование, разработать фирменный стиль и коммуникационную стратегию продвижения во всех релевантных каналах

Любая стратегия начинается для меня с исследования продукта и его аудитории. Приступив к ним, я обнаружила инсайт, объединяющий ЦА:

Желание создать лучший в жизни праздник в рамках имеющихся ресурсов, гладко пережить процесс подготовки и оставить прекрасные воспоминания как для себя, так и для гостей.

На основе этого инсайта родилась суть будущей стратегии и роль WTC Wedding в организации свадеб. Площадка больше не будет просто площадкой, она будет вовлекаться в процесс, будет предвосхищать запросы касаемо предоставляемых услуг, будет помощником и надёжным партнёром.

Полина Хутинаева

Бренд-стратег

С самого начала исследования мы понимали, что свадебный рынок перенасыщен, а продукт не уникален, и выделиться среди конкурентов с помощью продуктового УТП будет сложно. Поэтому выбрали дифференцирующее позиционирование на основании эмоционального преимущества. И сформулировали его так:

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

WTC Wedding — это свадебный проект при World Trade Center Moscow с уникальной коллекцией из 8-ми залов для камерных и масштабных торжеств самом сердце Москвы.

Видовые площадки, профессиональная команда, собственная ресторанная служба, номера для молодоженов в пятизвездочном отеле Plaza Garden — всё для вашего торжества в рамках одной локации.

А дескриптором бренда стала формулировка «Территория вашего торжества», отражающая ключевое преимущество — абсолютно всё необходимое для идеальной свадьбы находится в одном месте.

В дальнейшем это позиционирование стало основой для разработки плана продвижения бренда. Но прежде, чем переходить к нему, необходимо было визуализировать новый образ WTC Wedding.

Вдохновившись позиционированием и образом бренда, мы приступили к созданию фирменного стиля, а именно – разработали логотип с эмблемой, фирменные цвета, паттерн, шрифтовую пару и создали гайдбук для корректной работы с визуальным образом бренда.

Ангелина Жукова

Менеджер проекта

Для фирменного стиля мы выбрали лаконичный и ассоциативный логотип с эмблемой. Цветовую палитру создали их заполняющих серых оттенков и акцентного синего – передающего образ современного, надёжного и престижного бренда.

А за счёт фактурных паттернов и минималистичного фирменного стиля нам удалось подчеркнуть романтичный и легкий визуальный образ.

Денис Швецов

Бренд-дизайнер

Работа завершилась разработкой плана продвижения бренда на один календарный год.

Мы проанализировали путь клиента и представленность конкурентов в рекламных каналах и сформировали Customer Journey Map, определив ключевые точки касания и каналы продвижения для бренда.

Далее разработали коммуникационную стратегию, описав все механики работы и идеи активностей для online и offline каналов в рамках необходимого бюджета: от работы в социальных сетях и взаимодействия со СМИ до масштабных спецпроектов в виде выставки свадебных платьев на территории World Trade Center.

И в конечном итоге мы запустили проект в реализацию, первым делом разработав новый сайт WTC Wedding.