AAG – инвестиционно-строительный холдинг из Санкт-Петербурга с Extra-ориентированным подходом. Проекты AAG – не просто дома, а цельные экосистемы, где эстетический аспект гармонирует с современными технологиями и заботой о человеке.

Компания обратилась к нам с запросом: проанализировать работу отдела маркетинга и разработать стратегию по улучшению текущих процессов, в дальнейшем взяв её же в реализацию.

ЗАДАЧА

поиск точек роста маркетингового отдела компании и каналов продвижения, не задействованных ранее

В узкоспециализированных сферах часто бывает так, что кажется, будто все каналы продвижения исчерпали себя и больше не приносят результата. Для поиска новых решений в таких случаях просто необходим профессиональный взгляд со стороны.

Поэтому мы взялись за проведение аудита с целью предоставить руководителям внешнюю профессиональную оценку текущего состояния функций маркетинга и дать рекомендации по необходимым доработкам в каналах коммуникации и бизнес-процессах.

Полина Хутинаева

бренд-стратег

РЕШЕНИЕ

проведение маркетингового аудита и создание стратегии продвижения компании с её дальнейшей реализацией.

Чтобы подготовить action-план с приоритетными задачами, которые дадут наиболее быстрый результат, мы провели:

анализ ситуации на рынке элитной недвижимости;
анализ конкурентов в разрезе их позиционирования и представленности в каналах коммуникации;
глубинное исследование аудитории с описанием болей, мотивов и драйверов при совершении покупки;
анализ текущей маркетинговой стратегии и маркетинговых планов;
аудит ключевых бизнес-процессов маркетинга;
аудит задействованных инструментов и каналов маркетинга: социальные сети, каналы трафика, PR и Influence-инструменты.

В результате проведённой работы были определены ключевые точки роста для дальнейшего развития маркетингового направления компании, а составив список рекомендаций по улучшению, мы получили готовую стратегию продвижения, к реализации которой сразу же и приступили.

Виктория Кваша

диджитал-стратег

РЕАЛИЗАЦИЯ DIGITAL-НАПРАВЛЕНИЯ СТРАТЕГИИ:

Проанализировав в ходе аудита страницы компании в социальных сетях, мы увидели, что они не выполняют своих задач и не поддерживают бренд в продвижении.

Поэтому мы разработали BIG IDEA, на основе которой создали новую концепцию социальных сетей с целью сформировать устойчивое знание о бренде на рынке недвижимости за счет SMM.

Искусство (лат. eхperimentum) – творческое отражение, воспроизведение действительности в художественных образах. Мастерство, продукт которого доставляет эстетическое удовольствие.

В социальных сетях холдинга мы решили транслировать идею о том, что всё, что создаёт AAG – это тоже искусство. Проекты – синергия творчества, высокого вкуса и современных технологий.

Через соц.сети AAG говорит своей аудитории: вы – авторы своей жизни. Сотворите её такой, какой хотите видеть, а мы проследим, чтобы у вас для этого было всё необходимое. Ведь искусство – это, в первую очередь, самореализация.

Екатерина Саберова

руководитель отдела SMM

Отталкиваясь от ключевой идеи, мы также обновили голос бренда AAG, внедрили новый рубрикатор постов и сторис, создали новое визуальное оформление, разработали стратегию сотрудничества с экспертами и брендами из смежных сфер, а также прописали сценарии Reels и провели съёмку видеороликов для социальных сетей компании.

РЕАЛИЗАЦИЯ PR-НАПРАВЛЕНИЯ СТРАТЕГИИ:

На основе анализа предыдущих работ компании, мы также составили стратегию продвижения с использованием следующих инструментов маркетинга и PR:

Взаимодействие с блогерами и лидерами мнений;
Размещение баннерной рекламы;
Работа с личными брендами первых лиц компании;
Работа со СМИ;
Взаимодействие с брокерами и риэлторами;
Проведение профильных мероприятий для поддержания имиджа компании и информировании общественности о её деятельности.

Проведение мероприятий – не самый характерный инструмент для продвижения компании-застройщика. Однако мы уверены, что нестандартные и запоминающиеся сценарии работы с партнёрами приносят огромную пользу.

Личные истории гостей на маршруте, уникальный взгляд на город, ностальгические нотки, связанные с опытом беззаботного периода школьных экскурсий – это то, что формирует такое сложно достижимое для продаж и маркетинга вдохновение, а также уникальные ассоциации и глубокую связь с брендом в долгосрочной перспективе.

Ася Бакун

креативный директор

ЭКСКУРСИИ ПО ОБЪЕКТАМ В ИСТОРИЧЕСКОМ КОНТЕКСТЕ ВАСИЛЬЕВСКОГО ОСТРОВА С ПРИВЛЕЧЕНИЕМ АРТИСТОВ – БОРИСА СМОЛКИНА И АНДРЕЯ УРГАНТА

КРУГЛЫЙ СТОЛ ДЛЯ РИЭЛТОРОВ И ПЕРВЫХ ЛИЦ ХОЛДИНГА AAG

Работа с инфлюенсерами в сфере элитной недвижимости, конечно, имеет свои нюансы. В нашем случае, мы старались привлечь не только крупных блогеров, чтобы охватить наибольшее количество заинтересованных зрителей, но и нано-блогеров с высоким уровнем доверия среди аудитории.

Ведь наша главная задача была собрать целевых партнёров, чтобы донести до них ценности и философию холдинга. А через их каналы уже рассказать об AAG другим экспертам и конечным потребителям.

Формат мероприятий для этого подошёл как нельзя лучше. Лидеры мнений особенно отметили редкую возможность пообщаться напрямую с главным архитектором и необычный формат знакомства с проектами застройщика.

Анастасия Богоявленская

менеджер по работе с блогерами

ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПУБЛИКАЦИИ В СМИ

РЕЗУЛЬТАТ:

В результате реализации стратегии продвижения холдингу стали поступать предложения о сотрудничестве от ключевых игроков отрасли, а также через социальные сети был найден покупатель квартиры в одном из клубных домов-объектов компании.

КОМАНДА ПРОЕКТА

Креативный директор

Руководитель PR-отдела

Руководитель проектного отдела

Руководитель SMM-отдела

PR-менеджер

Бренд-стратег

Арт-директор

Продюсер

Менеджер по работе с блогерами

Диджитал-стратег

Ася Бакун

Анастасия Бондорова

Дизайнер

Кристина Бричкина

Екатерина Саберова

Александра Пятунина

Полина Хутинаева

Ксения Казаринова

Сабина Зайнуллина

Анастасия Богоявленская

Виктория Кваша

Валерия Быкова

Обсудить проект

СЛЕДУЮЩИЙ КЕЙС

ФАБРИКА

вывели на рынок новое
общественное пространство

СТРАТЕГИЯ