«Для товара одно только его название может предопределить наличие первичного импульса к успеху бренда»
Эл Райс, американский маркетолог, автор концепции позиционирования
Разработка нейминга — один из важнейших элементов создания бренда. Именно название играет ключевую роль в формировании первого впечатления о продукте. Ведь “как вы яхту назовете, так она и поплывет”, верно?
Правильно выбранное название не только хорошо запоминается, но и может вызывать у потребителя определённые ассоциации и эмоции. Сегодня рассказываем, как создать именно такое.
Правильно выбранное название не только хорошо запоминается, но и может вызывать у потребителя определённые ассоциации и эмоции. Сегодня рассказываем, как создать именно такое.
Что нужно знать перед началом работы?
Перед тем, как приступить к разработке нейминга, важно понимать, что́ есть ваш бренд. Кто его целевая аудитория, с кем он будет конкурировать на рынке, какой смысл будет нести и чем отличаться от других? На все эти вопросы отвечает позиционирование – о нём мы рассказывали в статье Позиционирование бренда: зачем оно вашему бизнесу?
Этапы создания нейминга
«Хорошее имя — это начало хорошего бизнеса»
Дэвид Плачек, основатель неймингового агентства Lexicon
Этапы создания нейминга могут варьироваться в зависимости от конкретного проекта, однако, в MYGRIBS мы чаще всего действуем следующим образом:
- Проводим исследование: изучаем рынок, целевую аудиторию и конкурентов – анализируем их названия. Выделяем уникальные характеристики нашего бренда и ценности, которые важно будет транслировать.
- Проводим брифинг: вместе с партнёром формируем представление о будущем названии и разрабатываем критерии оценки вариантов нейминга. Формулируем основные цели и задачи, желаемый стиль и настроение будущего названия.
- Проводим мозговой штурм: генерируем варианты названий с помощью техник мозгового штурма, ассоциаций, синонимов и других креативных приемов.
Как провести качественный мозговой штурм?
Слагаемые хорошего мозгового штурма — чёткий тайминг, модератор и участники, которые прочитали бриф не за пять минут до обсуждения. О наших методах мозгового штурма мы уже как-то рассказывали в статье про генерацию идей — прочитать её можно здесь.
Как выбрать подходящие варианты?
«Название бренда должно гармонировать с образом мышления потенциального клиента»
Джек Траут, американский маркетолог, автор концепции позиционирования
После того, как результаты мозгового штурма зафиксированы, мы совместно с партнёром выбираем наиболее перспективные идеи из сгенерированных.
В процессе элиминации учитываются критерии, которые были обговорены в самом начале. При выборе мы обязательно следим, чтобы нейминг был уникальным.
В процессе элиминации учитываются критерии, которые были обговорены в самом начале. При выборе мы обязательно следим, чтобы нейминг был уникальным.
Кстати, а как проверить нейминг на уникальность?
Существует несколько способов проверки, и для верности мы рекомендуем использовать все из них:
1. Проверьте, существуют ли компании, продукты или бренды с похожим названием в Интернете: поищите аккаунты в социальных сетях с выбранным неймингом.
2. Проведите опрос среди своей целевой аудитории, чтобы узнать, какие ассоциации вызывает выбранный нейминг и есть ли уже компании или продукты с похожими названиями в их сознании.
3. Проверьте доступность выбранного нейминга для регистрации доменного имени. Если домен уже занят, это может указывать на существование компании или продукта с таким или похожим названием.
4. Обратитесь в патентное бюро с запросом на проверку выбранного названия.
5. Используйте онлайн-сервис проверки. При поиске обязательно укажите класс МКТУ, к которому принадлежит ваш продукт. Иначе база покажет, что все выбранные наименования заняты.
6. Если планируете работать на международном уровне, проверьте наличие выбранного названия в реестрах товарных знаков разных стран.
2. Проведите опрос среди своей целевой аудитории, чтобы узнать, какие ассоциации вызывает выбранный нейминг и есть ли уже компании или продукты с похожими названиями в их сознании.
3. Проверьте доступность выбранного нейминга для регистрации доменного имени. Если домен уже занят, это может указывать на существование компании или продукта с таким или похожим названием.
4. Обратитесь в патентное бюро с запросом на проверку выбранного названия.
5. Используйте онлайн-сервис проверки. При поиске обязательно укажите класс МКТУ, к которому принадлежит ваш продукт. Иначе база покажет, что все выбранные наименования заняты.
6. Если планируете работать на международном уровне, проверьте наличие выбранного названия в реестрах товарных знаков разных стран.