ТМ «Сальников»

ТМ «Сальников» — поставщик пельменей и производитель качественных полуфабрикатов глубокой заморозки, крупнейший производитель замороженной продукции в Сибири. Находятся в Новосибирске.

Бренд работает на географию так называемых «домашних» регионов: весь Алтайский край и конкретные города из других регионов — Новосибирск, Кемерово, Новокузнецк и Красноярск.

В концепции социальных сетей мы говорим о пельменях и варениках не только как об удобном и простом в приготовлении продукте. Продукция «Сальников» — неотъемлемая часть быта обычного сибирского человека, любого семьянина.

В контенте подчеркиваем сибирскую идентичность, преемственность поколений, ностальгию по прошлому, ориентир на семью. Продвигаем в социальных сетях пельмени, вареники («Могучий русский») и чебуреки («VezdeHOT»).

ЦЕЛЬ ПРОЕКТА:

Увеличить продажи (географию распространения) по России. Поддерживать узнаваемость бренда (в SMM обращаем внимание на показатели охватов и ER).

В условиях сжатых сроков и горящих дедлайнов в конце ноября мы задались вопросом:

КАК ПОВЫСИТЬ ВОВЛЕЧЕННОСТЬ В ПРОЕКТЕ К НОВОМУ ГОДУ?

После мозгового штурма всего агентства родилась концепция smm-активности: в серии из 6 постов мы помогаем пельмешке добраться до Нового года, а точнее, до ёлочки. Сначала мы работали с идеей путешествия пельмешки по всей России в канун Нового года, но остановились на путешествии к ёлочке.

Мы рискнули, потому что эта активность занимала половину всего контента, боялись, вдруг она не сработает? Советовались всей командой: таргетологом, дизайнером, SMM-щиком и проджектом.

Наши видения визуала разнились, но мы пришли к общему знаменателю. Изначально планировалось, что фон с елочкой будет приближаться по мере продвижения пельмешки, но для этого требовалась идеальное качество фото фона, чего у нас не было. Мы остановились на том, что пельмешка будет путешествовать по разным локациям: полям, лесам, деревням и дойдет до опушки с огромной новогодней елочкой. Главное, чтобы у фона был горизонт, чтобы ощущался долгий и непрерывный путь пельмешки.

Мы использовали ИИ-инструменты для отрисовки карточек, чтобы показать разные этапы путешествия пельмешки.

В начале кампании мы придумали и нарисовали карту путешествия пельмешки, чтобы подписчики могли отследить путь героини.

Кроме того, мы побоялись ставить высокие цели по лайкам/комментариям/репостам, несмотря на таргет, поэтому в начале кампании 20 лайков переросло в 80, и мы стали ставить цели выше в остальных постах. Не нужно бояться высокой планки!

РЕЗУЛЬТАТ

Живая пельмешка завоевала сердца подписчиков — в комментариях люди поддерживали героиню идти дальше, шутили, смеялись над новой мордочкой пельмешки, а также хвалили пельмени бренда.

+ 1 394

Прирост подписчиков за декабрь 2024 после проведения активности
+ 6 801

Вовлеченность (важный для проекта показатель!)

КЛЮЧЕВЫЕ ВЫВОДЫ:

Не бояться брать мега-креативные идеи и приземлять их в проекты, в которых не ожидаете результата;

Работа в супер-сжатые сроки даёт гарантированно классный результат (даже если так не кажется в начале работы!);

Всегда ставьте амбициозные цели;

Серии постов/видео (как кампании), объединенные одной концепцией, воздействуют на вовлеченность аудитории гораздо сильнее, особенно в сезон праздников, чем обычный постинг.

НАД КЕЙСОМ РАБОТАЛИ:

дизайнер Андрей Корнеев
project-менеджер Анна Каретникова
SMM-менеджер Екатерина Сухорукова
таргетолог Илья Образцов

ХОЧУ ТАКЖЕ!
Заполните форму, и в течение 24 часов наш специалист ответит на все ваши вопросы

Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности