Гайдбук: чем отличается от брендбука, гайдлайна и логобука

Команда МАЙГРИБС · 15 ноября 2026

Гайдбуком обычно называют короткий свод правил по фирменному стилю: версии знака, палитра, шрифты, несколько главных носителей и список запретов. Единого определения у слова нет, и это не придирка к терминам: одни понимают под гайдбуком гайдлайн, другие краткий брендбук, третьи папку с логотипом. Разбираем, что скрывается за словами гайдбук, гайдлайн, логобук, брендбук и дизайн-система, и какой документ заказывать под свою задачу. Состав полного документа по разделам разобран отдельно: что входит в брендбук.

Главное сразу: спорить о названиях бесполезно, а сверять содержание обязательно. Когда вам присылают предложение на гайдбук, смотрите не на слово в заголовке, а на перечень: сколько версий знака описывают, какие носители входят, есть ли страницы запретов. Два предложения сравниваются по такому перечню, по названию нет.

Почему слово «гайдбук» у всех значит разное

Слово пришло из английской практики, где рядом живут brand book и brand guidelines, причём часто это один документ, просто названный по-разному. Guidelines переводится как «руководство», и в разговоре гайдлайн закрепился за коротким сводом правил, а брендбук за полным. Гайдбук попал между ними, своего места не получил и прижился как удобное слово для чего-то среднего.

Следствие практическое: одинаковое слово в разных предложениях означает разный объём работы, а разные слова могут означать один документ. Поэтому дизайнеру надёжнее объяснять не название, а результат: «хотим, чтобы типография и подрядчик по соцсетям собирали материалы без наших правок».

Логобук, гайдлайн, брендбук, дизайн-система: кто за что отвечает

Логобук описывает только знак: версии и компоновки, охранное поле, минимальный размер, допустимые фоны, запреты. Палитры шире самого знака в нём нет, носителей нет. Этого хватает, когда логотип только нарисован, а материалы заказывают изредка и у одного человека.

Гайдлайн, он же гайдбук, он же «мини-брендбук», добавляет остальной стиль: палитру с кодами, шрифты с ролями, главные носители и запреты. Смысловой главы в нём нет, и все носители компании он не охватывает. Это документ для исполнителя: отвечает на вопрос «как собрать», а не «почему так».

Брендбук добавляет главу о смысле бренда и подробные правила на десятки носителей. Он нужен, когда людей, которые касаются стиля, больше, чем вы успеваете проинструктировать лично, и объяснять «как у нас принято» должен документ.

Дизайн-система стоит отдельно: это не документ, а библиотека. Кнопки, поля, карточки, сетки и состояния живут в рабочих файлах и в коде продукта, а не в PDF, и меняются вместе с интерфейсом. Её заказывают, когда у бренда есть сайт или приложение, которое постоянно развивается. Как выглядят такие дизайн-языки, видно по примерам брендбуков.

Что заказывать под свою задачу

Решение упирается не в размер компании, а в два вопроса. Первый: чьи руки делают материалы. Пока это вы и один дизайнер, правила держатся в переписке. Как только появляется человек, которому вы не объясните задачу лично, типография в другом городе или новый сотрудник с презентацией, нужен документ, который объясняет за вас.

Второй вопрос: какие носители у вас есть и какие появятся. Печать и улица требуют подробностей, потому что ошибку в них не отменить правкой: вывеску и тираж упаковки переделывают заново, за деньги. Экран прощает, но требует своего раздела.

Третий вопрос задают редко: кто будет держать документ в руках после сдачи. Без хозяина внутри компании любой свод правил через год превращается в файл, который все ищут и не находят.

Сколько такая работа стоит и как считается смета, разобрано отдельно: разработка брендбука, этапы и сроки.

Что обязательно внутри гайдбука, иначе он не работает

Короткий документ тем и отличается, что из него что-то выкинули. Беда в том, что выкидывают обычно не лишнее. Пять вещей, без которых гайдбук перестаёт отвечать на вопросы:

• Версии знака. Горизонтальная и вертикальная компоновки, знак без текста, монохром, инверсия для тёмных фонов. Нужной версии нет, и её сделают без вас: растянут основную или перекрасят на глаз.
• Охранное поле и минимальный размер. Свободная зона вокруг знака и предел, ниже которого он не читается. Без них логотип прижимают к краю макета и ставят на мелкую бирку, где он превращается в пятно.
• Палитра с кодами для печати и для экрана. У одного фирменного цвета несколько записей, и подбирать их по картинке нельзя. Почему записей несколько, разобрано в статье про цвета в брендбуке.
• Шрифтовая пара и замены. Что для заголовков, что для текста, и чем это набирать там, где фирменного шрифта нет: в письмах, в презентации у менеджера. Отдельной строкой условия лицензии, иначе права на шрифт окажутся у подрядчика, а не у вас. Как выбирают сам шрифт, разобрано в статье про фирменный шрифт.
• Запреты. Самый недооценённый раздел и первый кандидат на вылет. Именно он решает споры без вашего участия: пока правило не записано, каждый исполнитель считает свою версию допустимой.

В каком виде его отдают и как им пользуются подрядчики

Обычно гайдбук живёт в трёх видах сразу, и это разные сценарии, а не дублирование. PDF с оглавлением и живыми ссылками между главами пересылают письмом и открывают на телефоне, в том числе в типографии и на складе. Папку в облаке по ссылке проще держать актуальной: обновление доходит до всех сразу. Папка исходников отдаётся отдельно, в ней вектор знака во всех версиях, рабочие макеты и файлы шрифтов или указание, чем их заменять.

Пользуются документом по-разному, и это стоит учесть заранее. Типографии нужен вектор, кривые и коды цвета для печати. Подрядчику по соцсетям нужны готовые шаблоны и правила по тексту на картинке, а не альбом разворотов. Новому сотруднику нужна одна страница «что брать для презентации». Поэтому у рабочего документа первым разделом часто идёт навигация: кому что открыть.

У файла обязательно есть версия и дата в названии. Без них по рукам ходят три разных PDF, и каждый уверен, что у него последний.

Цифровая часть: почему для сайта правила живут отдельно

Печатный раздел отвечает на вопрос «как напечатать», цифровой на вопрос «как собрать экран». Цвет на экране светится, а не отражается, поэтому он приводится в экранной записи и проверяется на контраст: светло-серая подпись на белом фоне в печати живёт, а с телефона на улице её не прочитают.

Дальше начинается то, чего в печати нет вовсе. У кнопки есть состояния: обычное, под курсором, нажатое, выключенное. У блока есть поведение, когда экран становится узким. У знака в шапке сайта есть размер, при котором он схлопывается до знака без текста.

Поэтому цифровую часть пишут отдельной главой гайдбука или отдельной дизайн-системой: правила печати меняются раз в несколько лет, правила интерфейса с каждым обновлением сайта.

Как обновлять документ, не ломая уже напечатанное

Перезаписывать свод правил целиком нельзя: по старым правилам уже напечатан тираж, висит вывеска и работают подрядчики. Поэтому старую версию не удаляют, а помечают архивной. Новое правило добавляется разделом, а не правкой в середине старого, чтобы было видно, что изменилось. Для уже напечатанных носителей указывается переходный период: до какого момента остаток расходуется по прежним правилам.

Сигнал, что документ пора дописывать, не календарный: он приходит вопросами, на которые внутри ответа нет. Спрашивают про носитель, которого в документе не было, или про среду, где бренд раньше не жил, и повторяется это всё чаще. Полная переделка нужна только после смены самого стиля, остальное решается дописыванием разделов. Чем стиль отличается от правил по нему, разобрано в статье про айдентику.

Частые ошибки

Красивая вёрстка вместо правил. Самая обидная. Разворот с огромным знаком на чёрном фоне, фотографии в тумане, тонкая подпись: выглядит дорого, а отступа, кода цвета и минимального размера в документе нет. Такой файл показывают инвестору, но по нему не собрать визитку.

Нет запретов. Документ только разрешает, и каждое спорное решение возвращается к вам на согласование. Список запретов собирается из уже случившегося у вас: что исполнители делали со знаком, цветом и шрифтом, когда правил не было. Запрет, списанный с реальной истории, срабатывает, выдуманный «на всякий случай» пролистывают.

Нет монохромной версии знака. Она нужна там, где цвета не будет: гравировка, тиснение, печать в одну краску, партнёрский блок на чужом макете. Версии нет, и её делают на месте, обычно заливая знак чёрным вместе с деталями, которые в монохроме должны исчезнуть.

Нет шрифтовых лицензий. Шрифт когда-то купил подрядчик на своё имя, значит, права у него, а не у компании. Выясняется это в момент, когда шрифт нужно передать типографии или поставить на сайт. В документе лицензия описывается сразу: что куплено, на какие рабочие места и чем шрифт заменяется там, где лицензии нет.

Вопросы и ответы