АЙ КЛАСС
обеспечили больше 200 заявок на мероприятие, посвященное теме зарубежного образования
Чтобы мечта учиться в зарубежной школе или вузе превратилась в реальность, абитуриентам помогают специальные образовательные центры.
Один из них, Ай Класс, обратился к нам с запросом на продвижение профильного мероприятия.
Один из них, Ай Класс, обратился к нам с запросом на продвижение профильного мероприятия.
Пообщавшись с партнёром, мы узнали, что Ай Класс проводит мероприятия, на которых рассказывает об услугах центра. Главной проблемой оставалась низкая осведомленность целевой аудитории о подобных событиях и, как следствие, отсутствие постоянного потока клиентов.
Поэтому нашей задачей стало обеспечить первоначальный поток посетителей на грядущее мероприятие
Поэтому нашей задачей стало обеспечить первоначальный поток посетителей на грядущее мероприятие
Хохлов Денис
руководитель отдела трафика
ЗАДАЧА
обеспечить поток посетителей на мероприятие, посвященное теме зарубежного образования
РЕШЕНИЕ
создать стратегию продвижения мероприятия при помощи инструментов PR, работы с блогерами и контекстной рекламы
Работа над проектом началась с настройки контекстной рекламы. Мы создали и согласовали медиаплан, спрогнозировали необходимый бюджет и выставили KPI. После чего приступили к сбору семантического ядра, поисковых запросов и минус слов.
Первое, что делает родитель, задумавшись о возможности зарубежного образования для своего ребенка – ищет информацию в интернете.
Поскольку наша аудитория сужена обстоятельствами, мы исключили обычные прямые ключевые фразы, например: "образование для ребёнка", "сколько стоит образование" и т.д. В условиях сжатых сроков действовать нужно было чётко, быстро и со 100% вероятностью. Поэтому мы взяли самые горячие ключевые запросы, разделили их по 4 направлениям и запустили кампанию.
Поскольку наша аудитория сужена обстоятельствами, мы исключили обычные прямые ключевые фразы, например: "образование для ребёнка", "сколько стоит образование" и т.д. В условиях сжатых сроков действовать нужно было чётко, быстро и со 100% вероятностью. Поэтому мы взяли самые горячие ключевые запросы, разделили их по 4 направлениям и запустили кампанию.
Мария Шильникова
трафик-менеджер
Наиболее релевантными фразами и словами стали: образование за рубежом, образование за границей, образование в _стране_, бакалавриат/магистратура, среднее/высшее образование за рубежом, школы/университеты в _стране_, а также брендовые запросы.
Для обеспечения большего охвата подключили PR-продвижение: сформировали лонг-лист релевантных блогеров, создали для них продающий креатив и реализовали блогер-кампанию. А также выпустили посевы в релевантных пабликах VK и Telegram-каналах.
РЕЗУЛЬТАТ:
227 143 ПОКАЗА и 2 209 ПЕРЕХОДОВ через контекст, из них 67 ЦЕЛЕВЫХ ЗАЯВОК
269 ПЕРЕХОДОВ через блогер-кампанию, из них 65 ЦЕЛЕВЫХ ЗАЯВОК
99 ПЕРЕХОДОВ через PR–продвижение, из них 86 ЦЕЛЕВЫХ ЗАЯВОК
269 ПЕРЕХОДОВ через блогер-кампанию, из них 65 ЦЕЛЕВЫХ ЗАЯВОК
99 ПЕРЕХОДОВ через PR–продвижение, из них 86 ЦЕЛЕВЫХ ЗАЯВОК
Всё приложенные усилия однозначно были не зря. Выставку посетила очень хорошая, целевая аудитория!
Команда образовательного центра АЙ КЛАСС
КОМАНДА ПРОЕКТА
Денис Хохлов
Руководитель отдела трафика
Мария Шильникова
Трафик менеджер
Анастасия Бондорова
Руководитель PR отдела
МНОГО ЛОСОСЯ
создание промо ролика для презентации нового продукта
