Инфографика для маркетплейсов: что ставить на слайды карточки

Команда МАЙГРИБС · 15 ноября 2026

Инфографика на карточке — это слой поверх фотографии товара: короткий текст, иконки, плашки, схема размера. Она отвечает на вопросы покупателя до того, как он откроет описание, потому что в выдаче маркетплейса видно только картинку, название и цену. Разбираем, что ставить на первый слайд, что на остальные, какие требования к изображениям у Wildberries и Ozon и почему линейке товаров нужен один визуальный язык, а не отдельная картинка на каждый артикул.

За что инфографика отвечает в выдаче

Покупатель получает сетку миниатюр и отбрасывает те, по которым непонятно, что внутри. У площадок это закреплено в правилах: Wildberries пишет, что главное фото влияет на рейтинг карточки, а значит, и на позиции товара в поиске и каталоге, а товары без фотографий в поиск не попадут вовсе.

Дальше начинается расхождение, из-за которого случается большинство ошибок. Ozon в требованиях к главному фото разрешает инфографику прямо. Wildberries строже: там сказано, что на главном фото инфографики лучше держать минимум, а плашки — нейтрального цвета, и что маркетинговый текст снижает рейтинг. Одна и та же картинка на двух площадках работает по-разному, и это закладывают в макет заранее.

Что должно быть на первом слайде

Первый слайд — это главное фото, та самая миниатюра из выдачи, и задача у него одна: показать товар. Wildberries требует, чтобы товар был не обрезан и виден полностью, занимал максимальную площадь кадра и стоял на нейтральном, чистом и контрастном ему фоне. Ошибками там названы товар в упаковке вместо самого товара, коллаж из нескольких товаров в одном кадре и водяные знаки. Исключение одно: у набора полный состав показывают как раз на первой фотографии.

У Ozon содержание главного фото регулируется мягче, но есть своя механика: площадка сама добавляет на него бейджи и иконки интерфейса, и инфографику просят в эти зоны не ставить. Водяной знак допустим, если он не по центру, покрывает не больше половины кадра, не содержит адреса сайта, а его текст совпадает с брендом в карточке. Есть и категории, где инфографики не должно быть вообще: у продуктов Ozon Fresh при модерации проверяют, что на фото только товар, без надписей и графических элементов.

Вывод практический: главный слайд собирают по самым строгим правилам из тех, что действуют на ваших площадках. Товар крупно, фон спокойный, максимум один короткий якорь: объём, размер или количество в упаковке. Остальное уходит на следующие изображения.

Что ставить на остальные слайды

Состав рабочей инфографики Ozon формулирует коротко: характеристики товара, выгоды и уникальные особенности. Разложенные по слайдам, они закрывают вопросы, из-за которых человек иначе уйдёт к соседу.

Сценарий использования площадка тоже регулирует. На Ozon одежду можно показывать на человеке, а мебель, постельное бельё и шторы — в интерьере, причём и на главном фото, и на дополнительных; продукты питания в интерьере — только на дополнительных, и для них же разрешено изображение с составом, если его нет в описании.

Текст на слайдах держат коротким не из вкуса, а из арифметики: в выдаче картинка показывается заметно меньше, чем в редакторе, где её рисуют. Проверка простая: уменьшить макет до размера миниатюры и посмотреть с вытянутой руки. Что не прочиталось, того на слайде нет.

Требования площадок к изображениям

Цифры ниже сняты из справок продавца Wildberries и Ozon 15 ноября 2026 года. Площадки их меняют, поэтому перед выпуском партии карточек справку открывают заново, а не верят памяти.

Запреты по содержанию у каждой площадки свои, и читать их нужно до того, как дизайнер нарисовал макет. Ozon не пропустит надписи с ценами и скидками, с контактами и ссылками на соцсети и сайты (из номеров разрешены только начинающиеся с 8-800), с любыми призывами к действию, со сведениями о доставке и возврате, с матом и с иероглифами, если они используются как инфографика. Запрещены там и чёрно-белые фото, размытые кадры, эскизы товара вроде 3D-моделей, снимки «в домашних условиях» на фоне ковра и мебели, а также любые элементы «Честного знака»: отметку площадка ставит сама.

Wildberries заходит с другой стороны и перечисляет смыслы текста, которые снижают рейтинг карточки независимо от размера надписи: сезонность («летняя цена»), срочность («только сегодня», «финальная цена»), эмоции («горячая цена»), скидки и акции («распродажа», «уценка», «дисконт»), гарантия («вернём деньги»), остатки («ликвидация») и источник цены («цена от производителя»). Тексты любого другого содержания влияют тем сильнее, чем они крупнее, а логотипов, бирок и посторонних изображений на фото быть не должно. Все фотографии проходят модерацию, и на исправление даётся 72 часа до блокировки карточки.

Частые ошибки

Мелкий текст. Макет рисуют на большом экране, а смотрят с телефона. Надпись, которая не читается в миниатюре, не работает совсем.

Кислотные плашки поверх товара. Wildberries называет это ошибкой дословно: инфографика очень ярких, кислотных цветов, разноцветные плашки и надписи, которые закрывают товар. На слайде должен быть виден товар, а не оформление.

Обещания, которых нет в товаре. Ozon не пропускает надписи о доставке и возврате, Wildberries снижает рейтинг за «вернём деньги» и за оговорки про цену, и обе площадки требуют, чтобы изображение соответствовало названию и описанию. Обещание на картинке, которого нет в характеристиках, приходит назад возвратом и плохим отзывом.

Разный стиль на соседних карточках. Wildberries требует, чтобы фотографии одного артикула были отсняты в одном стиле, а вещи на них были одного оттенка. В выдаче это читается шире: когда пять ваших позиций оформлены по-разному, покупатель не видит линейку и выбирает между вами и соседом, а не между вашими товарами.

Текст из нейросети без вычитки. Площадка отдельно называет ошибкой неудачно сгенерированные изображения с искажёнными символами и текст, переведённый с ошибками.

Почему линейке нужен один визуальный язык

Отдельная картинка на каждый артикул кажется дешёвым решением, пока артикулов пять. На двадцати за это платят дважды: каждый слайд придуман заново, шрифты разные, плашки разного цвета, и в выдаче видно не бренд, а двадцать не связанных между собой товаров.

Единый визуальный язык — это решения, принятые один раз: палитра, шрифты, сетка слайда, вид плашек, иконки, цветовой код позиций внутри линейки. После этого новый артикул оформляется по правилу, а не обсуждается заново. Что входит в такой свод, перечислено в статье о составе брендбука, а как фиксируется цветовой код, по которому покупатель отличает объёмы и вкусы, разобрано в тексте о цветах в брендбуке.

Самая недооценённая часть работы — перенести то, что рисуют поверх фотографии, на саму упаковку. Характеристика, напечатанная на пачке, читается и на полке, и в карточке, и её не нужно перерисовывать, когда площадка меняет правила. Что должно быть на плоскости упаковки, собрано в статье про дизайн этикетки, признаки, по которым её пора обновлять целиком, — в тексте о редизайне упаковки, а как идёт работа над упаковкой линейки, описано на странице дизайна упаковки.

Когда нужна съёмка, а когда хватает рендера

Рендер — это трёхмерная модель товара, из которой получают картинку. Он дешевеет на объёме и умеет то, чего не умеет камера: показать разрез, схему сборки, вариант цвета, которого нет в наличии, или товар, который ещё не произведён.

Ограничение записано в правилах: Ozon запрещает на фотографиях товара эскизы, и 3D-модели названы там прямым примером, а Wildberries называет ошибкой изображение, которое выглядит неестественно. Значит, рендер годится для вспомогательных слайдов со схемами и сравнениями, но фотографию товара не заменяет.

Съёмка нужна там, где решение принимают по фактуре: ткань, прозрачное стекло, металл и глянец, еда, косметика, всё, что берут в руки и надевают. Для каталога из многих артикулов важна не красота отдельного кадра, а повторяемость: один фон, один свет, одинаковые ракурсы, иначе линейка в выдаче рассыпается. Чем предметная съёмка отличается от каталожной и что готовят к смене, разобрано в статье о предметной и каталожной съёмке.

Вопросы и ответы