ОХОТКА

Охотка – новый демократичный рыбный ресторан на 40 посадочных мест в Москве. Открыт Анной и Николаем Акулич в партнёрстве с одной из крупнейших рыболовецких компаний Магадана «Тихрыбкомом» в июне 2020 года, сразу после снятия карантинных мер. Проект отличается аутентичностью и самобытностью. Было необходимо разработать контент-стратегию и TOV для сильного запуска и грамотной передачи идеи проекта – любви к морю и Магадану.

Что сделали:
В прошлом проект «Охотка» начинал ведение социальных сетей с абстрактных креативных макетов с юмористическим подтекстом, но эта стратегия продвижения никак не отражала лаконичную и честную концепцию заведения.

Мы использовали механику сторителлинга для определения голоса бренда и создания персонажа – потомственного рыбака Николаича, который трудится на Охотском море и освещает в аккаунте свою жизнь, рыбный промысел и новости «Охотки».
Обращаем внимание, что персонаж имеет реальный прототип. Герой был найден среди сотрудников «Тихрыбкома», и мы поддерживаем постоянный диалог для создания искреннего контента.
«Привет, столичные!»
В аккаунте присутствуют истории про пиратов, про особенности вылова палтусовидной камбалы, житейские зарисовки из детства и другие морские сюжеты, которые стимулируют вовлечённость пользователей в аккаунт и философию проекта. Николаич болеет, радуется, делится видео с вылова на День рыбака, сторис с гигантским осьминогом, запутавшимся в сетях, или просто присылает фотографии закатов и чаек – всё это мы транслируем в аккаунт.
Симбиоз концепции заведения и ведения аккаунта показали положительные результаты. За три месяца при суммарном бюджете на продвижение в 30 000 рублей аккаунт прирос на 4850 подписчиков и показывает высокие числа сохранений постов (до 250) даже без конкурсной, акционной или экспертной ценности.

Публикаций: 50 | Подписчики: 4903 | Лайки: 8132 | Комментарии: 420 | Сохранения: 2244 | Охват: 240968

Бюджет: 30 000 ₽