Регистрация товарного знака: как проверить название и зарегистрировать

Команда МАЙГРИБС · 15 ноября 2026

Товарный знак регистрирует Роспатент, и путь у всех одинаковый: выбрать классы, проверить название на занятость, подать заявку, пройти две экспертизы и получить свидетельство. Ниже каждый шаг по порядку, причины отказа и что делать, если имя уже занято.

Сразу про границы. Мы креативное агентство: придумываем названия и знаки, а заявки в Роспатент не подаём и юридических услуг не оказываем. Поэтому юридическая часть здесь ориентир для старта, точные ответы по вашей ситуации даст патентный поверенный. Наша часть идёт до заявки: проверить название на занятость и придумать имя, которое экспертиза способна пропустить.

Что даёт свидетельство

Свидетельство даёт исключительное право на обозначение в выбранных классах. Вы ставите имя на товар, вывеску и рекламу, а другие в этих классах не ставят: можно потребовать убрать чужой товар с маркетплейса, запретить вывеску, взыскать компенсацию. Знак продают, передают по лицензии и закладывают, и без него не продаётся франшиза, потому что передавать нечего.

Действует знак десять лет с даты подачи заявки и продлевается на такие же десять лет сколько угодно раз, пока бренд жив.

Без регистрации имя держится на честном слове: зарегистрировать его может кто угодно, в том числе человек, который увидел вашу вывеску или карточку на маркетплейсе. Тогда претензия прилетит вам, вплоть до смены вывески и компенсации, и вместе со старым именем обнулится узнаваемость, которую вы копили годами.

Запись в ЕГРЮЛ и купленный домен защитой не работают: название ООО не мешает другим использовать похожее имя как бренд, а домен это просто адрес.

Классы МКТУ: в каких регистрировать

МКТУ, международная классификация товаров и услуг, делит всё продаваемое на 45 классов: с 1 по 34 товары, с 35 по 45 услуги. Охрана работает только в тех классах, которые перечислены в свидетельстве, поэтому одно и то же слово может принадлежать разным владельцам в разных отраслях.

Значит, тёзка из чужой отрасли не всегда приговор вашему имени, а классы берут с запасом на планы, а не по сегодняшнему прайсу: дорегистрация это отдельная заявка и отдельные пошлины.

Чтобы прийти к поверенному с готовым пониманием, выпишите, что продаёте сейчас и что собираетесь продавать через год-два. Дальше примерно так:

Это ориентир для разговора, а не перечень для заявки. Точные формулировки собирает поверенный: от них зависит и объём охраны, и размер пошлины.

Проверка названия до подачи

Отказывают не только за полное совпадение. Чаще всего отказ упирается в сходство до степени смешения: когда покупатель может перепутать два обозначения или решить, что товары от одного производителя. Экспертиза сравнивает по трём признакам: как слово звучит, как написано и что означает.

Поэтому «Берёзка» и «Berezka» для экспертизы одно и то же, а перевод имени на английский или добавленный дефис не делают его новым.

Смотреть надо и зарегистрированные знаки, и поданные заявки. Заявка, поданная раньше вашей, имеет приоритет: в реестре знака ещё нет, а место уже занято.

Знаки и заявки лежат в поисковой системе ФИПС: вход свободный, без логина, но база «Товарные знаки» платная, цену там называют при оплате. Что проверяется бесплатно и в каком порядке, разобрано по шагам в статье «Проверка названия бренда на уникальность».

Почему отказывают

Основания для отказа перечислены в законе. На практике чаще других встречаются вот эти.

Описательность. Обозначение описывает сам товар: вид, качество, назначение, состав. «Вкусный хлеб» для пекарни и «Строй-сервис» для подрядчика одному владельцу не отдадут, иначе остальным нечем будет называть то, что они делают.

Сходство. Чужой знак или более ранняя заявка в тех же классах, то самое смешение из предыдущего раздела.

Неохраняемые элементы. Родовые слова, организационно-правовые формы, указания на вид деятельности, простые цифры и общепринятые термины в знаке остаться могут, но охраняться не будут: защищает различительная часть. У имени, которое целиком собрано из таких слов, защищать нечего.

География. Названия стран, городов и регионов сами по себе почти не регистрируют: они либо вводят в заблуждение о месте происхождения, либо попадают в наименования мест происхождения товаров, а это отдельный институт со своими правилами.

Введение в заблуждение и запрещённые элементы. Намёк на свойства, которых у товара нет, государственные символы, чужие известные имена.

Из списка видно главное: охраноспособность закладывается не в заявке, а когда имя придумывают. Легче всего проходит слово, которое ничего не описывает, то есть придуманное, перенесённое из другой области или собранное из частей. Описательное имя удобно объяснять клиенту и почти невозможно защитить. Как набирать варианты, у которых есть шанс, разобрано в статье «Придумать название для компании».

Как подают заявку и сколько она идёт

Порядок такой: перечень классов, заявка в Роспатент, формальная экспертиза с проверкой комплектности и оплаты, экспертиза по существу, где знак сравнивают с реестром и ранними заявками и проверяют по основаниям для отказа, решение, пошлина за регистрацию и свидетельство.

По ходу экспертизы приходят запросы: эксперт просит пояснить перечень или возражает против обозначения. На запрос нужно ответить в отведённый срок, иначе заявку считают отозванной, а уплаченные пошлины не возвращаются. Сроки экспертизы и ответа смотрите в регламенте Роспатента: они зависят от вида заявки и время от времени меняются, поэтому любая цифра в статье устареет быстрее, чем ваша заявка дойдёт до эксперта.

Подать можно самому, закон этого не запрещает, но чаще этим занимается патентный поверенный: он заранее оценивает риск отказа, формулирует перечень и ведёт переписку с экспертизой. Процесс небыстрый, поэтому регистрацию запускают сразу после выбора имени, не дожидаясь открытия.

Если название занято

Занятость не всегда приговор, но и не повод спорить из упрямства. Сначала смотрим, насколько плотно занято: в каких классах действует чужой знак, не истёк ли срок охраны без продления, пользуются ли им вообще. Знак, который не используют три года подряд, можно попробовать прекратить досрочно, только это разбирательство в Суде по интеллектуальным правам, с юристом и без гарантий.

Дальше по нарастающей: запросить письмо-согласие у правообладателя, доработать имя до различимого или вернуться к генерации. Доработка обманчива, потому что экспертиза смотрит на общее впечатление, а не на буквы, так что часто проще придумать новое, чем латать старое.

Новое имя дешевле, чем кажется, особенно пока не напечатана упаковка. В разработке нейминга проверка встроена в процесс: занятые варианты отсеиваются до того, как вы к ним привыкнете, а в финал выходят слова с различительной способностью. Имя и результат проверки отдаём вам, заявку подаёт поверенный.

Что регистрируют кроме слова

Знак это не обязательно слово. Вот что встречается чаще всего:

Отдельно про права на картинку. Заявитель должен законно владеть обозначением, поэтому исключительные права на логотип должны быть переданы вам договором с дизайнером или студией. У нас это часть разработки логотипа: права уходят заказчику, без этого у заявки нет чистого основания.

Вопросы и ответы