WTC WEDDING

— как мы победили Pinterest совместно с WTC Wedding

WTC Wedding — свадебный проект от Центра Международной Торговли.

ЦЕЛЬ: сделать Pinterest источником трафика и заявок

ЗАДАЧА

— регулярно увеличивать охваты и показы профиля на Pinterest как поддерживающей площадке и конвертировать аудиторию через переход на официальный сайт компании.

АНАЛИЗ

После проведения глубинного исследования целевой аудитории мы поняли, что визуальный контент — главный инструмент привлечения внимания в свадебной индустрии, а Pinterest — ключевая платформа для сферы. Здесь будущие невесты и пары ищут вдохновение, сохраняя пины в вишлисты с образами, декором, локациями и стилистикой для грядущего торжества.

Мы увидели возможность и приступили к тестированию разных подходов, однако сразу столкнулись с проблемами:

1. У WTC Wedding не так много оригинальных фото-материалов локаций;
2. Не все молодожёны дают разрешение на публикацию своих фотографий на площадке компании.

Эти факторы мешали росту охватов: показатели только падали. Нужно было искать новые решения.

Мы понимали, что стандартные методы тут не помогут. Pinterest требует особого подхода.

Елизавета Гутковская

SMM-СТРАТЕГ

ЧТО И КАК МЫ ПРОДОЛЖАЛИ ТЕСТИРОВАТЬ?

В течение нескольких месяцев мы проверяли десятки гипотез, чтобы найти ту самую связку и оптимальный формат работы с контентом. Экспериментировали с:

Частотой постинга: тестировали ежедневные публикации против схемы «раз в три дня».

Форматами: фото и видео показывали разную эффективность.

Тегами: сравнивали узкие и широкие ключевые метки.

SEO: подбирали формулировки, которые будут продвигать контент в ленте.

Языком: «А может на английском будет лучше работать?» — проджект-менеджер проекта Анна Михайлова.

Коллаборациями: создавали доски с популярными пинами других авторов, не нарушая при этом авторские права.

Темами: смотрели, какие смыслы лучше всего работают в отрасли — свадебные тренды, идеи декора, наряды невест или локации?

Результаты начали появляться спустя несколько месяцев. Мы отсеяли неработающие идеи и нашли ключевые механики.

ЧТО СРАБОТАЛО?

РЕЗУЛЬТАТ

Pinterest — полноценный канал привлечения трафика. У WTC Wedding не только поднялись и стабильно растут охваты — мы создали устойчивую систему, которая приносит органический поток трафика и потенциальных клиентов ежемесячно.

Юлия Андерсон

руководитель свадебного проекта WTC wedding в World Trade Center Moscow

За время сотрудничества с MYGRIBS свадебный проект WTC WEDDING заметно преобразился и вырос по ключевым показателям. Совместная работа позволила значительно усилить визуальную айдентику бренда, сделать проект более целостным и узнаваемым. Благодаря стратегическому подходу и креативной реализации, удалось улучшить восприятие бренда аудиторией, повысить вовлечённость, а также укрепить позиции проекта на рынке. Результаты превзошли ожидания, продемонстрировав эффективность нашего партнёрства. Дополнительным подтверждением успеха стали победы в престижных свадебных премиях, что стало признанием высокого уровня проекта на профессиональной арене.

ЧТО ДАЛЬШЕ?

Планируем не останавливаться на достигнутом и тестировать следующие гипотезы:

— Pinterest-коллажи из уже загруженных пинов — чтобы вовлекать аудиторию через интерактивный формат;
— Расширение тематики — добавим контент не только для невест, но и для организаторов свадеб, чтобы расширить аудиторию.

KEY LEARNINGS

Pinterest — мощный инструмент, если знать, как им управлять. Главное — тестирование и аналитика. При правильно выбранной стратегии Pinterest стабильно увеличивает охваты и привлекает клиентов. Мы разработали эффективный подход и готовы помочь вам использовать его в вашем бизнесе.