Виной тому было MetaGRIBS — креативное IT-агентство нашей группы компаний Mushrooms Creative.

Мы объединились с сетью китайских закусочных ЧИХО, чтобы создать собственную метавселенную на онлайн-платформе Roblox. И смогли воссоздать в виртуальном пространстве бунтарскую эстетику китайской фэшн-культуры и стритфуда и молниеносный телепорт из серости реального мира в психоделический китайский арт-квартал.

В этом кейсе мы рассказываем, как нам это удалось!

КТО ТАКИЕ METAGRIBS?

METAGRIBS — креативное IT-агентство от Mushrooms Creative Group, работающее в направлениях: METAVERSE, AR/VR, AI, IT и пр.

Мы создаём виртуальные миры для достижения реальных целей и разрабатывают концептуальные 3D-пространства “под ключ”. Мы были созданы, чтобы помочь реальному бизнесу комплексно и креативно закрывать задачи, используя самые передовые технологии!

ЧТО ТАКОЕ ROBLOX?

Roblox — это многопользовательская виртуальная платформа. Огромная и самая популярная метавселенная из ныне существующих, которая объединяет миллионы уникальных игровых миров в самых разных жанрах: симуляторы, гонки, RPG и другие.

Играть на платформе Roblox можно бесплатно с мобильных и стационарных устройств. Для доступа необходимо скачать приложение и зарегистрироваться.

КАК РОДИЛАСЬ ИДЕЯ ИГРЫ?

Каждый день мы испытываем на себе двойственность окружающего мира.

Угнетающая действительность и кризис идентичности ходят рука об руку с безграничными возможностями и вдохновением от совершенства мира в его разнообразии.

Это побуждает нас искать и создавать безопасные пространства, где мы можем реализовывать свой творческий и эмоциональный потенциал по максимуму.

Поэтому мы решили создать портал в свободную реальность. И назвали его «Телепорт в ЧИХО».

«Телепорт в ЧИХО» стал актом творчества, выражением бунтарства и истинной свободы. Создав свою метавселенную, Чихо бросает вызов как и пользователям, так и общественности. Как бы говоря им: сможете ли вы сбежать из скучной реальности и раствориться в кислотном пиксельном мире?

Ася Бакун

Креативный директор

ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ ИГРА «ТЕЛЕПОРТ В ЧИХО»?

При входе игрок попадает в серый непримечательный мир, символизирующий первое состояние реальности: безразличие к окружающей действительности. Черно-белая локация, задающая экзистенциальные вопросы, наводит тоску — так мы демонстрируем пользователю, как выглядит скучная жизнь без красок.

Но затем игроку предоставляется возможность найти оттуда «выход», а в нашем случае — вход. Портал в пространство для тех, кто ищет себя и своё место в этом виртуальном мире.

Коробка из-под лапши Чихо с присоединенным к ней небольшим проходом ведёт игрока в третью локацию. Зайдя в бокс, он перемещается по бесшовному коридору, который постепенно обретает краски и приводит пользователя в Чихо.

Здесь находится совершенно противоположное предыдущему, яркое и контрастное, наполненное азиатским колоритом пространство с медитативным вайбом.

Для изучения игроку предлагается несколько комнат с различными интерактивами: в медитативной комнате можно поиграть на традиционных инструментах и попробовать “чихонутый” чай, в чиховне — поесть китайский рис и погладить льва, в коридоре приобрести мерч, а в комнате с деревом предсказаний — получить вдохновляющее пророчество.

Кроме этого здесь находится зал с переходом на следующий уровень. Поднявшись по лестнице, игрок попадает в последнюю локацию — масштабную арт-институцию, наполненную визуальными иллюзиями и эффектами. Здесь играет музыка, сгенерированная нейросетью, и представлена галерея визуальных образов популярной культуры, также созданных ИИ.

Из галереи игрок попадает в зону испытания — обби (obstacle course — полоса препятствий), пройдя которую он может получить приз.

КАКИЕ ПРИЗЫ ДАЁТ ИГРА?

Чихоины. В игре присутствует игровая валюта — чихоины, которые начисляются при посещении игры раз в сутки. Их количество может быть случайным.

Мерч. За эту валюту можно покупать внутриигровой мерч — аналог реального мерча Чихо. Представлены носки, лонгсливы и футболки. Игроку, собравшему весь мерч онлайн, офлайн дарят носки или футболку при предъявлении внутриигрового аккаунта с процессом игры и наличием всех скинов.

Креветочные чипсы. Их дарят каждому гостю за скрин из игры с отметкой Чихо в stories.

Сет победителя. При прохождении финального обби на четвёртой локации игрок получает сет победителя (блюдо+напиток) при предъявлении игрового процесса или скрина на локации победителя.

С технической точки зрения игра интересна наличием уникальных элементов разработки.

Мы использовали неевклидовую геометрию — создали бесшовное телепорты, которые незаметны для пользователя. Включили в игру нейрогалерею и нейромузыку, созданные при помощи искусственного интеллекта. Внедрили уникальную механику дерева предсказаний с плавающей камерой и озвучкой. Добавили анимации действий персонажа, уникальные для русского сегмента, а также придумали связку оффлайн-онлайн: промокоды и возможность получить бесплатное блюдо и мерч.

Эдуард Бессмертный

Технический директор

PR-ПРОДВИЖЕНИЕ

Релиз игры мы подкрепили PR-кампанией, в рамках которой составили пресс-релиз в трёх вариантах: для информационных агентств, для сферы HoReCa, для специализированных медиа об искусстве и культуре, а затем разослали его вхолодную по заранее подготовленной базе медиа, включая TG-каналы.

Также мы подключили к продвижению блогеров.

И отдельно проработали сотрудничество с игровым блогером-миллионником, реализовав стрим-знакомство с площадкой и стрим-розыгрыш с подписчиками на площадке.

РЕЗУЛЬТАТЫ:

За период активности плейса было получено >4500 посещений игры.
Среднее время игровой сессии составило 7 минут.

А также:

проект получил 47 упоминаний в медиа: 7 в информационных агентствах, 14 в гастрономических каналах, 6 в маркетинговых каналах, 3 об искусстве и культуре, 2 в молодежных медиа, 2 о метавселенных и прочее;
новость о метавселенной Чихо просмотрели > 100.000 человек;

PR-value рекламной кампании составил > 250.000 рублей.

ИНСТРУКЦИЯ ПО УСТАНОВКЕ ИГРЫ:

Шаг 1: регистрация

ПК: Перейдите на официальный сайт Roblox и заполните пустые поля в анкете. Чтобы зарегистрировать аккаунт, вас попросят указать дату рождения, никнейм и пароль. Когда вы закончите регистрацию, сайт сразу перенаправит вас на личную страницу.

Телефон: Скачайте приложение Roblox в App Store или Google Play и пройдите процедуру регистрации.

Шаг 2: поиск

Для поиска игры введите в поисковой строке Roblox название «Телепорт в ЧИХО» , чтобы сразу перейти к нужной вкладке.

Также игру можно установить по ссылке: https://www.roblox.com/games/12440932153/unnamed

Или по QR-коду:

Сможете ли вы покорить 4 психоделических локации, погладить ужасающего льва и обуздать неимоверно сложное обби с плавающей камерой?

3, 2, 1… Чихонутому игроку приготовиться!

КОМАНДА ПРОЕКТА

Ася Бакун

Креативный директор

Ибрагим

Game designer

Ксения Кострова

PR-менеджер

Анастасия Богоявленская

Менеджер по работе с блогерами

Эдуард Бессмертный

Технический директор

Денис Хохлов