NORD SHINE
— разработали нейминг и фирменный стиль
для компании-производителя бытовой химии
Разработка нейминга — один из важнейших элементов создания бренда. Именно название играет ключевую роль в формировании первого впечатления о продукте. Ведь «как вы яхту назовете, так она и поплывет», верно?
Именно поэтому новая компания-производитель бытовой химии обратилась к нам с запросом на разработку нейминга и создание фирменного стиля для своего продукта — таблеток для посудомоечной машины.
Именно поэтому новая компания-производитель бытовой химии обратилась к нам с запросом на разработку нейминга и создание фирменного стиля для своего продукта — таблеток для посудомоечной машины.
ЗАДАЧА
Разработать варианты нейминга и фирменного стиля для компании-производителя бытовой химии, выходящей на рынок
Перед тем, как приступить к разработке нейминга, важно понимать, что́ есть ваш бренд. Кто его целевая аудитория, с кем он будет конкурировать на рынке, какой смысл будет нести и чем отличаться от других? На все эти вопросы отвечает исследование, с него мы и начали работу.
РЕШЕНИЕ
Проведение полноценного исследования аудитории с целью выявления потребительских предпочтений и формирования наилучшего варианта названия бренда
ПРОЦЕСС РАБОТЫ:
ИЗУЧИЛИ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ
с помощью исследования, участие в котором приняли 50 человек в возрасте от 21 года до 55 лет.
ПРОВЕЛИ ГЛУБИННЫЕ ИНТЕРВЬЮ
с представителями ЦА, выяснив, какими марками респонденты пользуются чаще всего, где их покупают, как часто используют, и собрали реальные отзывы о конкурентах.
ПРОАНАЛИЗИ–РОВАЛИ КОНКУРЕНТОВ
на маркет-платформах, а также отзывы на форумах и комментарии под видеообзорами и статьями.
ОПИСАЛИ ЯДРО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
и её косвенные сегменты, а также мотивы, которые движут потребителями, и барьеры, стоящие на пути к покупке.
Для более глубокого понимания работы мы описали 5 сегментов аудитории — ведь крайне ошибочно полагать, что аудиторией подобного продукта являются только домохозяйки.
Подобные ошибки приводят к неверному позиционированию бренда, а значит и снижают эффективность коммуникации, а как следствие — продажи.
Подобные ошибки приводят к неверному позиционированию бренда, а значит и снижают эффективность коммуникации, а как следствие — продажи.
Полина Хутинаева
бренд-стратег
После проведения исследования мы приступили непосредственно к созданию вариантов нейминга в формате мозгового штурма. А после совместно с партнёром выбрали наиболее перспективные идеи из сгенерированных.
В процессе элиминации мы учитывали критерии, которые были обговорены в самом начале. При этом следили, чтобы нейминг был уникальным: для проверки свободных торговых знаков ориентировались на 3 класс МКТУ, а также близкий по роду деятельности класс 1.
Для тестирования жизнеспособности выбранных названий мы опросили целевые аудитории, узнав, какие ассоциации вызывает каждое название и вся товарная категория, как люди характеризуют слово, а также какие фонетические особенности оно имеет.
В процессе элиминации мы учитывали критерии, которые были обговорены в самом начале. При этом следили, чтобы нейминг был уникальным: для проверки свободных торговых знаков ориентировались на 3 класс МКТУ, а также близкий по роду деятельности класс 1.
Для тестирования жизнеспособности выбранных названий мы опросили целевые аудитории, узнав, какие ассоциации вызывает каждое название и вся товарная категория, как люди характеризуют слово, а также какие фонетические особенности оно имеет.
ИТОГОВОЕ НАЗВАНИЕ:
NORD SHINE
Название воспринимается как нечто солидное и качественное. Имеет удачные ассоциации в категории — свежесть, мороз, природа, снег, блеск.
Удачный нейминг для бренда, который хочет восприниматься экспертным, подчеркнуть качество, статус. Бренд будет восприниматься как «холодный», но иметь высокое доверие.
Название воспринимается как нечто солидное и качественное. Имеет удачные ассоциации в категории — свежесть, мороз, природа, снег, блеск.
Удачный нейминг для бренда, который хочет восприниматься экспертным, подчеркнуть качество, статус. Бренд будет восприниматься как «холодный», но иметь высокое доверие.
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ:
Выбрав нейминг, мы приступили к созданию фирменного стиля для упаковки товара, и командой дизайнеров было предложено несколько концепций упаковки товара.
По итогу обсуждения были выбраны первый и третий вариант, которые затем были доработаны и разложены на SKU. Работа завершилась разработкой гайдлайна, и теперь продукцию NORD SHINE можно увидеть на маркетплейсах и полках магазинов!
КОМАНДА ПРОЕКТА
Полина Хутинаева
Бренд-стратег
Кристина Бричкина
Руководитель проектного отдела
Ангелина Жукова
Менеджер проекта
Денис Швецов
Бренд-дизайнер
АЙ КЛАСС
обеспечили поток посетителей на мероприятие, посвященное теме зарубежного образования
